前段時間，國內體育媒體平臺出現了幾次大規模裁員，從業者境遇變化令人唏噓，但原因絕不是“體育沒人看了”。更重要的是，體育內容的生產、分發邏輯已經發生根本性變化。
半個月時間里，B站迎來了曼聯的入駐，并獨家轉播了其季前賽，效果不俗；在國際高爾夫賽事的變革斗爭里，TikTok的內容包裝被看作爭奪選手的武器；國內草根籃球賽事，同樣是平臺渴望的資源。體育內容、體育營銷都會越來越重要，同樣重要的是新的趨勢和邏輯。
以下是過去兩周，全球體育營銷領域的重要案例。
1、曼聯入駐B站，并提供季前賽獨家轉播
合作類型：內容合作
合作概述：7月12日，曼聯足球俱樂部正式宣布入駐嗶哩嗶哩，并將在B站內獨家直播曼聯對陣利物浦、水晶宮、馬德里競技等全部六場季前熱身賽。入駐4天時間，曼聯在B站的賬號已經擁有11萬粉絲。
懶熊提要：俱樂部在媒體平臺做內容已經成為一個趨勢，但在各種“入駐”之外，這次的季前賽獨家直播可謂是一大亮點，變現拉粉雙豐收。
2、麥迪出資創辦1v1賽事
事件類型：賽事贊助
事件概述：7月17日，特雷西·麥克格雷迪創辦的OBL一對一賽事在拉斯維加斯結束了總決賽，選手約翰·喬丹奪冠，獲得了麥迪本人提供的25萬美元獎金。這是第一屆OBL聯賽，由于目前還沒有贊助商，全部的成本由麥迪一人承擔。CNBC報道稱，麥迪已經為比賽投資了1000萬美元。
懶熊提要：NBA之外，美國籃球開始出現很多非主流敘事，Z時代的體育的未來也可能會出現更多這種個性化的變種。
3、金鑼成為中國女足官方合作伙伴
合作類型：國家隊贊助
合作概述：7月15日，金鑼文瑞食品有限公司宣布金鑼成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。亞洲杯后，中國女足此前已經簽下榮威、植物醫生、湯達人三家不同級別的合作伙伴。
懶熊提要：7月20日，中國女足將出戰東亞杯，如果表現出色，商業價值有望延續。
4、彪馬發布品牌史上首雙女子簽名籃球鞋
合作類型：代言
合作概述：近日，PUMA聯合WNBA西雅圖風暴隊球員布里安娜·斯圖爾特，發布了品牌歷史上首雙女子簽名球鞋STEWIE 1，同時這也是近12年來首雙市售的女子簽名籃球鞋。
懶熊提要：女子體育已經成為品牌營銷的熱門領域，但簽名球鞋這一級別的合作確實罕見。斯圖爾特作為東京奧運會女籃MVP，有足夠的實力擔任這樣的開創性角色。
5、TikTok達成多項高爾夫合作
合作類型：內容合作
合作概述：近日，TikTok與PGA Tour、DP World Tour和高爾夫英國公開賽所有方R&A達成了新的內容合作協議。TikTok將以賽事的高爾夫巨星為主角，推出一系列新的內容。
懶熊提要：看似普通的合作背后，其實也是R&A對沙特公投基金主導的LIV GOLF進行的一次反擊。后者通過高額獎金挖角選手，R&A也在用贊助商和曝光吸引選手。近來雙方分歧持續加大，高爾夫領域的這次“革命”結果還未見分曉。
6、國服體育與滔搏運動達成戰略合作
合作類型：特許經營
合作概述：7月7日，國服體育與滔搏運動宣布達成戰略合作。雙方將攜手推動TEAM CHINA品牌運動裝備在中國市場的發展，合作領域包括實體店和快閃店的全國布局、線上電商渠道拓展，以及更多新零售模式創新。
懶熊提要：國服體育雖然去年9月才成立，但在未來的運動品牌領域，有望成為攪動市場格局的“大魚”。
7、Volleyball World與美津濃達成戰略合作
合作類型：協會贊助
合作概述：去年2月，國際排聯與CVC Capital Partners合作推出了商業實體Volleyball World，開始逐步推動國際排球賽事的商業化升級。近日，Volleyball World與日本服裝品牌美津濃簽署戰略合作協議。
懶熊提要：1977年，國際排聯在賽事長期招商困難后，以170萬美元的價格將女排世界杯的永久舉辦權賣給了日本排協。40多年過去后，日本依然是最熱衷于排球的國家之一。
8、皇馬攜手寶馬
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：7月13日，皇馬官方與寶馬（西班牙分公司）達成合作協議。皇馬足球隊、籃球隊的男女一線隊員以及教練員，都可以獲得一輛純電動車輛來滿足日常通勤。此外，寶馬的品牌形象還將出現在球場的座椅上，并且會冠名一些與皇馬有關的友誼賽。
懶熊提要：今年6月，皇馬結束了與奧迪長達19年的合作。選擇寶馬后，雙方的合作也明顯更側重于新能源、可持續發展領域。
9、OKX成為曼城訓練裝備合作伙伴
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：今年三月，加密平臺OKX成為曼城官方加密交易合作伙伴，如今，雙方合作再次升級，OKX將出現在曼城的熱身訓練服上，擴大曝光。
懶熊提要：根據CryptoCompare的數據，今年6月全球加密貨幣交易量已經跌至2020年12月以來的最低水平，但加密行業公司的營銷投入似乎不會銳減，畢竟營銷可能是這個行業的根基。
10、MeinAuto.de成為沙爾克04主贊助商
合作類型：俱樂部贊助
合作概述：俄烏沖突期間，沙爾克04宣布與原本的主贊助商俄羅斯天然氣解約，在此之前，雙方的合作一直是俄德兩國在魯爾區能源合作的重要體現。如今，沙爾克04終于官宣新的主贊助商，德國在線汽車銷售平臺MeinAuto.de將出現在球衣胸前廣告位并獲得其他廣泛權益。
懶熊提要：或許是因為對海外投資的限制，德甲俱樂部主贊助商里，海外品牌的比例要低于英超、西甲知名聯賽。
11、路人王與微博、抖音、B站達成合作
合作類型：內容合作
合作概述：7月12、13日，路人王接連宣布與微博、抖音、B站達成合作，其中微博成為其社交媒體合作伙伴，B站成為內容創作合作伙伴，抖音成為賽事直播獨家合作伙伴。
懶熊提要：草根賽事近年來成為品牌深度參與體育手中的重要渠道，內容潛力巨大，商業價值也大大提升。
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