“我們已經(jīng)將氣溫增長不超過1.5攝氏度的目標(biāo)保持在可實(shí)現(xiàn)的范圍之內(nèi)，但它的脈搏微弱，只有信守承諾，我們才能生存下去。”聯(lián)合國氣候變化大會結(jié)束時(shí)，大會主席阿洛克·夏爾馬這樣表達(dá)人類未來面對的挑戰(zhàn)。
對全世界所有大型活動(dòng)而言，環(huán)保已成為了一個(gè)被高度重視的必選項(xiàng)。而中國在去年就提出“2030年前達(dá)到峰值，努力在2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的宏偉目標(biāo)，成為第一個(gè)承諾凈零排放時(shí)間的碳排放大國。環(huán)保顯然不只是體育產(chǎn)業(yè)的事，但在體育大賽依然承擔(dān)重要國際影響力的今天，“綠色辦賽”變的越來越重要。
早在2008年北京奧運(yùn)會，中國奧委會就曾提出“綠色奧運(yùn)”的口號；到了2022年北京冬奧會，在“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念中，“綠色”也是排在第一位。作為最近幾年全球影響力最大的體育盛會之一，冬奧會本身既是運(yùn)動(dòng)員追求卓越的賽場，也有義務(wù)向全世界推廣環(huán)保理念；另一方面，在當(dāng)前疫情環(huán)境下，賽事也需要對運(yùn)動(dòng)員和隨隊(duì)官員的健康高度負(fù)責(zé)。在“綠色奧運(yùn)”實(shí)現(xiàn)具體過程中，控制碳排放和減少有害氣體則是重中之重。
如今距離北京冬奧會開幕不到70天，在冬奧組委和多方科技力量的努力下，“綠色奧運(yùn)”的成果已經(jīng)清晰可見。
冬奧將綠色環(huán)保進(jìn)行到底
本屆冬奧會12個(gè)競賽場館，其中大部分都經(jīng)過了針對冬季項(xiàng)目的新建或改建。在所有建筑設(shè)施的建設(shè)過程中，表層涂料是控制有害氣體排放最關(guān)鍵的一環(huán)，涂料的選擇運(yùn)用對“綠色奧運(yùn)”的實(shí)現(xiàn)意義重大。
而從交通線路上考量，除了比賽場館外，運(yùn)動(dòng)員要途經(jīng)北京、張家口兩座城市（包括延慶），不同城市、場館間的交通、住宿也需要被考慮進(jìn)來。隨著冬奧會的臨近，一條覆蓋兩座城市的“綠色走廊”終于宣告落成。
冬奧會的雪上項(xiàng)目將在北京延慶和張家口崇禮兩個(gè)賽區(qū)進(jìn)行，新修建的延崇高速可以在一小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩個(gè)賽區(qū)的轉(zhuǎn)場，為運(yùn)動(dòng)員和觀眾提供了極大的交通便利。作為該高速路段的重要服務(wù)區(qū)，赤城服務(wù)區(qū)采用了環(huán)保節(jié)能的三棵樹仿石涂料，可以保障冬奧會在交通中轉(zhuǎn)階段實(shí)現(xiàn)環(huán)保。其中，三棵樹真石漆、巖片漆不僅具有逼真仿石效果，代替天然石材的使用，不僅避免了人工開采石材造成的自然環(huán)境破壞和石材掉落風(fēng)險(xiǎn)。在性能方面，這種仿石涂料具有良好的耐沾污性、耐候保色性、耐久性，確保建筑外表保持持久亮麗。
▲國家跳臺滑雪中心“雪如意”。
在賽場上，與常規(guī)環(huán)境不同，冬奧場館要求的低溫環(huán)境對涂料也有特殊限制。以國家跳臺滑雪中心“雪如意”為例，既是戶外場地，其本身又與周圍自然植被深度融合，對涂料的環(huán)保要求更高。三棵樹定制了“全線凈味”的內(nèi)墻涂料系統(tǒng)解決方案，在滿足低溫要求的基礎(chǔ)上也實(shí)現(xiàn)了對賽場周邊環(huán)境的保護(hù)。
而在住宿方面，冬奧村是大部分運(yùn)動(dòng)員停留時(shí)間最長的場所，在張家口冬奧村古楊樹場館群，選用了三棵樹健康+標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)墻涂料進(jìn)行了涂裝，最大程度實(shí)現(xiàn)健康環(huán)保。
除了場館本身，冬奧的“綠色”甚至覆蓋到了涂料產(chǎn)品的來源渠道。冬奧采用的“三棵樹健康+標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品在三棵樹國家綠色工廠生產(chǎn)，從生產(chǎn)工藝、原料配方、涂裝后品質(zhì)和漆膜效果四個(gè)方面，產(chǎn)品的全生命周期都高于國際主流環(huán)保指標(biāo)要求。
從比賽訓(xùn)練到交通住宿，在冬奧“綠色走廊”的實(shí)現(xiàn)過程中，來自社會層面的科技力量幫助各個(gè)場館設(shè)施解決了不少技術(shù)性困難，其中在綠色環(huán)保方面最突出的當(dāng)屬三棵樹。
▲已經(jīng)落成的張家口冬奧村。
2020年8月6日，三棵樹正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，也從此開始了用科技服務(wù)北京冬奧的歷程，除了以上場館，京張鐵路、首鋼冬奧廣場、山地技術(shù)官員酒店等設(shè)施的涂料工程也都由三棵樹完成。冬奧會不僅是競技體育的較量，也是彰顯中國企業(yè)科技實(shí)力的舞臺。
兩段歷史，相似的路徑
雖然在2020年才與北京冬奧會真正走到一起，但在此之前，中國冰雪的發(fā)展歷史其實(shí)早與三棵樹的品牌歷史有著相似的貼合。
1992年，冬奧會最后一次與夏奧會同年舉辦，速度滑冰運(yùn)動(dòng)員葉喬波為中國獲得第一枚冬奧獎(jiǎng)牌。兩年后，為了避免與夏奧會“撞車”，冬奧會第一次與夏奧間隔兩年舉辦，從1994年開始，更合理的賽事周期讓冬奧會的影響力開始大幅提升。
也就是在這一年的4月15日，三棵樹創(chuàng)始人洪杰拿到了人生第一張營業(yè)執(zhí)照。在后來接受CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》采訪時(shí)，洪杰這樣回憶自己的創(chuàng)業(yè)歷程：“當(dāng)時(shí)辭職也沒給自己留后路。既然選擇了，就不要留念想，想回來，就說明決心不夠大。”
競技場和創(chuàng)業(yè)路上，真正能取得成就的人往往懷著相似的決心。4年前因被判犯規(guī)淚灑賽場后，2002年，27歲的大楊揚(yáng)在鹽湖城冬奧會重整旗鼓，為中國奪得歷史上第一枚冬奧會金牌；就在同一年，三棵樹也正式成立。對中國冰雪和三棵樹而言，那一年都是一段精彩歷程的起點(diǎn)。
大楊揚(yáng)的成績鼓舞了一代冰雪健兒走上賽場。自此之后，中國冰雪開始迎來突破，從短道速滑“一枝獨(dú)秀”，到在花樣滑冰、自由式滑雪等項(xiàng)目上完成了“多點(diǎn)開花”。更重要的是，根據(jù)國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)6000億元，“3億人上冰雪”的目標(biāo)也越來越接近。
而在國內(nèi)涂料行業(yè)，2002年成立的三棵樹并不算“老牌”，但其“專注于人類美好生活和家居健康”的理念同樣讓行業(yè)眼前一亮。此后，三棵樹從產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)和文化沉淀等方面做足扎實(shí)功課，漸漸成為了中國涂料后起之秀。
對于二者來說，2015年前后都是一個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2015年夏天，北京、張家口申冬奧成功，中國冰雪進(jìn)入了真正的“快車道”；而在第二年，三棵樹推出了企業(yè)“健康?5項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)”，從揮發(fā)性有機(jī)化合物、游離甲醛、苯系物、重金屬、氣味等環(huán)保指標(biāo)入手，讓“環(huán)保”開始有據(jù)可依。
到了最近兩年，二者也都迎來了各自的考驗(yàn)。新冠疫情爆發(fā)后，全球體育賽事一度面臨停擺，在防疫為重的前提下，北京冬奧組委已經(jīng)出臺了第一版《防疫手冊》，用閉環(huán)管理等方式為賽事做好了準(zhǔn)備。
而在環(huán)保領(lǐng)域，新時(shí)代的環(huán)保產(chǎn)品不只要求在某一或者幾個(gè)指標(biāo)上有最佳的表現(xiàn)，而需要從生產(chǎn)、配方、施工、使用這整個(gè)生命周期上各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行綠色行動(dòng)，減少能源使用，促進(jìn)綠色可循環(huán)。兩年內(nèi)，三棵樹相繼提出“全線凈味”戰(zhàn)略和全面“油改水”計(jì)劃，全面停止生產(chǎn)油性木器漆。雖然每年要增加數(shù)千萬成本投入，但在環(huán)保責(zé)任越來越刻不容緩的情況下，三棵樹的改革也足見氣魄。
▲北京冬奧組委與三棵樹達(dá)成合作。
相似的歷史沿革讓中國冰雪和三棵樹走到一起，而在冬奧會最后的沖刺階段，三棵樹也開始在冬奧營銷端發(fā)力。
三棵樹的冬奧營銷：短道速滑隊(duì)與谷愛凌
在東京奧運(yùn)會上，體育大賽的價(jià)值已經(jīng)被再度印證，而到了在本土舉辦的冬奧會，民眾的關(guān)注度必然將會更高。對國內(nèi)品牌而言，北京冬奧會無疑是兵家必爭之地。而目前來看，三棵樹已經(jīng)擁有一手好牌。
除了身為賽事官方供應(yīng)商，三棵樹還在一年之內(nèi)連續(xù)簽約冬奧會短道速滑冠軍武大靖和自由式滑雪世界冠軍谷愛凌，并成為了中國國家短道速滑隊(duì)合作伙伴。從競賽成績和各種潛在營銷特質(zhì)來看，前者既是目前價(jià)值最高的贊助標(biāo)的，也跟三棵樹本身有極高貼合度。
從大楊揚(yáng)、王濛到武大靖，中國國家短道速滑隊(duì)一直是中國冰雪運(yùn)動(dòng)的王牌之師，貢獻(xiàn)了中國冬奧會歷史上13枚金牌中的10枚，其在中國冰雪運(yùn)動(dòng)中的重要性正如三棵樹之于國內(nèi)涂料行業(yè)。
而谷愛凌作為極限運(yùn)動(dòng)世錦賽2金1銀得主，在U型池、大跳臺、坡面技巧三個(gè)項(xiàng)目上都有奪金實(shí)力；作為中美混血，剛滿18歲的谷愛凌有著學(xué)霸、形象好、多才多藝等諸多優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為新時(shí)代運(yùn)動(dòng)員的多元化代表。三棵樹的產(chǎn)品在凈味、防水、保溫等功效的優(yōu)點(diǎn)，以及品牌對戰(zhàn)略的升級，也同樣在引領(lǐng)行業(yè)的未來。
此前在冬奧倒計(jì)時(shí)100天之際，三棵樹曾推出三款紀(jì)念金罐產(chǎn)品，新的產(chǎn)品包裝不僅為品牌添彩，也為冬奧氛圍作了充分預(yù)熱。
隨著賽事越來越臨近，三棵樹也在11月8日至19日進(jìn)行了一場“冠軍冰雪季，出色品質(zhì)家”的雙十一活動(dòng)，其中冬奧相關(guān)內(nèi)容的傳播，對品牌業(yè)績也有明顯貢獻(xiàn)。
除了較大力度的折扣，三棵樹也在活動(dòng)中向認(rèn)可三棵樹的消費(fèi)者以抽獎(jiǎng)的方式贈(zèng)送了多種冬奧會周邊商品，包括限量冬奧紀(jì)念金章、短道速滑國家隊(duì)同款紀(jì)念頭盔等等。在“冠軍同款”已經(jīng)在東京奧運(yùn)會成為全民爆品之后，相信三棵樹贈(zèng)送的獎(jiǎng)品也會在不久的將來成為用戶更珍貴的收藏，三棵樹健康產(chǎn)品更是每一名熱愛美好生活的消費(fèi)者品質(zhì)臻選。
從2002到2022，中國冰雪運(yùn)動(dòng)完成了從“0”到“1”的飛躍，也即將在本土舉行的冬奧會迎來冰雪運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。而在更大的背景下，環(huán)保和可持續(xù)將會是全世界人類長期面臨的考驗(yàn)，這是以三棵樹為代表的涂料科技公司的研究課題，也是體育賽事應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。只有彼此相伴、保持初心，這種共同的“脈搏”才能延續(xù)下去。
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加碼冬奧戰(zhàn)略，三棵樹打響品牌升級戰(zhàn)役
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