6月10日，三棵樹(shù)上市五周年暨簽約中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)發(fā)布會(huì)在三棵樹(shù)涂料股份有限公司總部舉行。三棵樹(shù)宣布正式簽約中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)，成為其合作伙伴。三棵樹(shù)將助力中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)、短道速滑冬奧冠軍武大靖、中國(guó)自由式滑雪世界冠軍谷愛(ài)凌備戰(zhàn)冬奧，更創(chuàng)輝煌。
面對(duì)全球市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展趨勢(shì)和中高端消費(fèi)者的需求升級(jí)，新一輪建材涂料行業(yè)的品牌升級(jí)戰(zhàn)役如約而至。為了更好地引領(lǐng)全球建材涂料市場(chǎng)的格局，三棵樹(shù)圍繞北京2022年冬奧會(huì)加大投入戰(zhàn)略型資源，標(biāo)志著正式打響品牌升級(jí)戰(zhàn)役。
簽約背后，是金牌隊(duì)伍與三棵樹(shù)的強(qiáng)契合
此番簽約中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)，是三棵樹(shù)運(yùn)籌謀畫(huà)的“杰作”。
繼成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，和簽約短道速滑冬奧冠軍武大靖、中國(guó)自由式滑雪世界冠軍谷愛(ài)凌為代言人后，三棵樹(shù)仍舊圍繞冬奧資源展開(kāi)深入布局，期望找到既能代表鍥而不舍的團(tuán)隊(duì)精神，又擁有頂尖戰(zhàn)績(jī)的“冬奧拼圖”。經(jīng)調(diào)研，短道速滑在由中國(guó)體育報(bào)社總社、新體育網(wǎng)發(fā)起的“冬奧會(huì)傳播影響力榜”中，囊獲“最受關(guān)注運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”和“最受關(guān)注中國(guó)隊(duì)伍”兩項(xiàng)第一，10名短道速滑選手入圍“2018冬奧會(huì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員傳播影響力”前35位排名，中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)的影響力、話題熱度可見(jiàn)一斑。
但更重要的是，雙方在定位、理念、使命上高度契合。
三棵樹(shù)上市五周年暨簽約中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)發(fā)布會(huì)
在定位方面，雙方的定位都是各自領(lǐng)域的領(lǐng)軍角色。在近20年的世界短道速滑歷史中，中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)人才輩出，多次在國(guó)際大賽上單人項(xiàng)目和團(tuán)體項(xiàng)目中摘金奪銀，書(shū)寫(xiě)新歷史，是名副其實(shí)的中國(guó)“夢(mèng)之隊(duì)”。三棵樹(shù)成立19年來(lái)，參與了近50項(xiàng)國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，現(xiàn)擁有300多件授權(quán)專利，研制了30多個(gè)一級(jí)保密配方，是涂料行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌。
在精神方面，中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)不斷超越自我、勇于突破技術(shù)壁壘的團(tuán)隊(duì)精神被廣為流傳。而三棵樹(shù)從未停止對(duì)產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)升級(jí)的探索，制定超越國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的綠色標(biāo)準(zhǔn)、不斷迭代健康+標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，把綠色創(chuàng)新貫穿到經(jīng)營(yíng)管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，成為行業(yè)里公認(rèn)的探索者和引領(lǐng)者。
在使命方面，中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)承擔(dān)著為國(guó)爭(zhēng)光的使命，時(shí)刻感恩祖國(guó)，以北京冬奧會(huì)上實(shí)現(xiàn)“冰上項(xiàng)目上臺(tái)階”為成績(jī)目標(biāo)，展現(xiàn)“中國(guó)速度”。作為中國(guó)建材涂料行業(yè)的民族品牌代表，三棵樹(shù)肩負(fù)著綠色助奧的使命，參與了眾多綠色冬奧籌辦工作中的工程項(xiàng)目，展示中國(guó)建材涂料企業(yè)的領(lǐng)先水平。
中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)和三棵樹(shù)的聯(lián)手，可以說(shuō)是一次雙贏。
雙方在達(dá)成合作后，將圍繞中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)的優(yōu)勢(shì)展開(kāi)資源深挖：中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)素有奪金傳統(tǒng)，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力和傳奇的賽場(chǎng)故事讓他們成為全世界最受關(guān)注的隊(duì)伍之一，非常契合三棵樹(shù)結(jié)合隊(duì)伍特點(diǎn)孵化具有品牌故事性的跨界產(chǎn)品、借勢(shì)賽事熱點(diǎn)制造營(yíng)銷話題、激活款待賦能合作伙伴、打造服務(wù)于用戶的冬奧體驗(yàn)活動(dòng)等等。
除此之外，中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)擁有眾多擁躉，且本屆北京冬奧會(huì)作為在中國(guó)舉辦的奧運(yùn)盛事，也吸引了全世界的目光。憑借加持中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)等冬奧資源，三棵樹(shù)可謂是行業(yè)里獨(dú)占“唯一”身份的佼佼者，擁有絕對(duì)的話題流量?jī)?yōu)勢(shì)。在冬奧會(huì)期間，三棵樹(shù)可以破圈行業(yè)邊界，觸達(dá)體育圈層，通過(guò)中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)的影響力和熱度提升聲量，與新的用戶們產(chǎn)開(kāi)深度互動(dòng)，讓更多的新用戶進(jìn)入三棵樹(shù)的冬奧語(yǔ)境，并最終轉(zhuǎn)化為三棵樹(shù)的私域流量。
布局冬奧，三棵樹(shù)瞄準(zhǔn)品牌升級(jí)
面對(duì)全球建材涂料工業(yè)發(fā)展愈發(fā)多元化，中國(guó)作為全球主要經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)最快的國(guó)家，建材涂料行業(yè)將有望誕生世界級(jí)的品牌。在新市場(chǎng)需求中，越來(lái)越多的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者更加關(guān)注綠色建材、節(jié)能環(huán)保等綠色低碳建材涂料，在品牌林立的競(jìng)爭(zhēng)賽跑中，誰(shuí)能搶占這些消費(fèi)者的心智，誰(shuí)就會(huì)從新格局中脫穎而出，崛起成為建材涂料的全球領(lǐng)先品牌。
為了抓住這難得的機(jī)遇，北京冬奧會(huì)成為了品牌不二選擇的頂級(jí)資源。冬奧會(huì)作為世界頂級(jí)舞臺(tái)，擁有巨大的注意力經(jīng)濟(jì)，且2022年在中國(guó)北京舉辦，給中國(guó)民族品牌提供了絕佳的展示平臺(tái)。三棵樹(shù)寄望于通過(guò)北京冬奧會(huì)背書(shū)品牌，進(jìn)一步提升三棵樹(shù)品牌影響力和美譽(yù)度，打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象，刷新更多消費(fèi)者的心智，搶占市場(chǎng)份額。
冬奧會(huì)具有賦能品牌升級(jí)的“能力”并不是孤例。2008年北京奧運(yùn)會(huì)就曾讓很多贊助品牌打破了多年來(lái)行業(yè)的固有格局，迎來(lái)業(yè)績(jī)井噴。三棵樹(shù)為品牌戰(zhàn)略升級(jí)打下了非常好的基礎(chǔ)，具有了戰(zhàn)略前瞻性、資源領(lǐng)先性、資源獨(dú)占性等所有優(yōu)勢(shì)因素。現(xiàn)在擺在三棵樹(shù)面前的挑戰(zhàn)，是如何將資源和品牌自身需求打通，探索出屬于自己的“冬奧通路”。
值得一提的是，今年恰逢三棵樹(shù)上市五周年，這給三棵樹(shù)提供了很好的解題思路。無(wú)論宏觀環(huán)境還是品牌現(xiàn)狀，如今的三棵樹(shù)品牌升級(jí)戰(zhàn)役都已萬(wàn)事俱備。接下來(lái)，三棵樹(shù)將以冬奧戰(zhàn)略為牽引，將健康的產(chǎn)品、服務(wù)和理念提供給全球用戶，力圖在三至五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球十大涂料品牌的品牌目標(biāo)，北京冬奧會(huì)的重要性不言而喻。
但是從長(zhǎng)期來(lái)看，冬奧賦能品牌戰(zhàn)略升級(jí)的邏輯不止是資源加持這么簡(jiǎn)單，如何激活所有資源，賦能三棵樹(shù)業(yè)務(wù)，這對(duì)于體育營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)是老生常談的話題。
作為冬奧大家庭的“新人”，三棵樹(shù)深知綠色可持續(xù)發(fā)展在本屆北京冬奧會(huì)中的重要地位，圍繞“綠色冬奧”的辦賽理念，結(jié)合三棵樹(shù)綠色管理體系和碳排放管理標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)綠色原材料采購(gòu)、綠色研發(fā)、綠色智造工廠、綠色施工等，打造綠色生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)鏈，詮釋三棵樹(shù)的“綠色”精神，與北京冬奧會(huì)的綠色辦奧理念相輔相成。
與此同時(shí)，通過(guò)冬奧會(huì)的契機(jī)，為渠道和合作伙伴提供更多的綠色技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)等支持，共享冬奧款待禮遇等核心權(quán)益，持續(xù)賦能渠道與合作伙伴健康發(fā)展，充分地發(fā)揮領(lǐng)軍品牌效應(yīng)，從而推動(dòng)全球整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鞏固三棵樹(shù)在全球行業(yè)中的差異化優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位。
毫無(wú)疑問(wèn)，北京冬奧會(huì)是三棵樹(shù)打開(kāi)全球市場(chǎng)、完成品牌升級(jí)的關(guān)鍵鑰匙。
借勢(shì)冬奧刷新產(chǎn)品認(rèn)知，展示中國(guó)品牌實(shí)力與自信
一直以來(lái)，普通消費(fèi)者對(duì)涂料品牌存在著國(guó)際品牌的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)于本土品牌的刻板印象，導(dǎo)致本土品牌的產(chǎn)品叫好不叫座。事實(shí)上，加持冬奧戰(zhàn)略，正是三棵樹(shù)刷新市場(chǎng)認(rèn)知的一步好棋，讓更多的消費(fèi)者了解本土品牌深厚的產(chǎn)品力。
自創(chuàng)立至今，三棵樹(shù)始終堅(jiān)持綠色創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展，打造涂料、保溫、防水、地坪、輔材、施工“六位一體”的綠色建材一站式集成系統(tǒng)，積極響應(yīng)綠色辦奧理念。在北京冬奧會(huì)籌辦期間，參與了“雪如意”場(chǎng)館、京張高速鐵路、延崇高速服務(wù)區(qū)、張家口賽區(qū)奧運(yùn)村和古楊樹(shù)場(chǎng)館群建設(shè)、非注冊(cè)VIP接待中心等10多個(gè)冬奧相關(guān)項(xiàng)目，提供綠色產(chǎn)品與涂刷施工指導(dǎo)，為北京2022年冬奧會(huì)的籌辦工作貢獻(xiàn)自己的力量。
三棵樹(shù)之所以能夠參與北京冬奧會(huì)工程項(xiàng)目，得益于三棵樹(shù)在綠色科技和環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)上的不斷投入，是第一家響應(yīng)中國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證并通過(guò)產(chǎn)品數(shù)量最多的涂料企業(yè)。
為了保障技術(shù)攻關(guān)能力，三棵樹(shù)擁有科研和技術(shù)人員達(dá)1000多人，組建了30多個(gè)技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，由諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主馬里·萊恩教授擔(dān)任首席技術(shù)顧問(wèn)，為產(chǎn)品技術(shù)科研保駕護(hù)航。
同時(shí)，三棵樹(shù)還構(gòu)建科研與技術(shù)研究基礎(chǔ)設(shè)施，擁有國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、院士專家工作站和CNAS國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室等，以技術(shù)創(chuàng)新為突破口，不斷顛覆產(chǎn)品科技瓶頸，引領(lǐng)全球，滿足日益多變的用戶需求。
2016年，三棵樹(shù)創(chuàng)新推出涂料企業(yè)“健康+5項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)”，這是中國(guó)涂料行業(yè)首個(gè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，高于國(guó)家綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和歐美環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，三棵樹(shù)已經(jīng)研發(fā)了8000多支產(chǎn)品，圍繞“健康+”系列產(chǎn)品、“‘FDA食品接觸級(jí)’墻面漆”、“鮮呼吸空氣凈化漆”、“360抗菌抗病毒涂料”等全線凈味的內(nèi)墻涂料產(chǎn)品，讓更多的消費(fèi)者在冬奧會(huì)期間享受舒適、健康的居住體驗(yàn)。
今年是“十四五”開(kāi)局之年，也是三棵樹(shù)上市五周年，亦是北京冬奧會(huì)籌辦工作的沖刺階段，在這重要的歷史交匯點(diǎn)上，如何善用北京冬奧會(huì)，將是三棵樹(shù)實(shí)現(xiàn)全球建材涂料行業(yè)彎道超車的絕佳良機(jī)，也為中國(guó)民族品牌破局全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)起到了示范效應(yīng)。
總而言之，步步為營(yíng)的三棵樹(shù)有足夠的自信詮釋中國(guó)品牌價(jià)值與過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，向通往世界頂峰的終點(diǎn)持續(xù)加速。
（LXS）
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冬奧營(yíng)銷再加碼，三棵樹(shù)正式簽約中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)
精準(zhǔn)發(fā)力奧運(yùn)營(yíng)銷，全優(yōu)冠軍谷愛(ài)凌加入三棵樹(shù)冬奧夢(mèng)之隊(duì)
