營業額4年漲10倍的Gymshark要上市，美國鞋類價格漲幅22年來最高｜一周品牌觀察

2021-10-19 特別策劃燃犀看零售

【上周新聞回顧】

1、 PUMA 2018年后首發簽名籃球鞋，球爹借勢宣布BBB鞋類回歸

PUMA最近宣布將在12月發布“三球”鮑爾的第一款個人簽名鞋 MB1，定價為125美元，這也是PUMA自2018 年重新推出籃球類別以來的第一款簽名鞋。去年10月中旬，PUMA宣布簽下“三球” 拉梅洛·鮑爾(LaMelo Ball)成為品牌代言人。

自從重啟籃球品類后，PUMA一直在積極尋找品牌代言人，簽約的球星還有德安德烈·艾頓（DeAndre Ayton）、馬文·巴格利三世（Marvin Bagley III）、德馬庫斯·考辛斯（DeMarcus Cousins）、魯迪·蓋伊（Rudy Gay ）等等。但與耐克、阿迪達斯相比所能獲得的資源有限，代言人無論曝光量還是話題度都不高。壓寶鮑爾是一個聰明的做法，獲得年度最佳新秀證明了鮑爾的實力。但鮑爾家的所有事到頭來，還是得看回營銷鬼才球爹拉瓦爾·鮑爾（Lavar Ball）怎么做。

球爹這次又會如何借勢？根據Sneaker News的報道，球爹已經宣布BBB（Big Baller Brand）的鞋類回歸，但不再為兒子發布簽名鞋，而是專注于宣傳“受里安吉洛·鮑爾（LiAngelo Ball，也就是‘二球’）設計和啟發”的生活方式鞋類，價格定于695-895美元，躍進奢侈品的范疇。相比大哥和三弟，二球的競技實力和商業價值明顯都要差不少，只能代言自家BBB，后續球爹會怎么拉他一把值得關注。

2、“男版lululemon”Vuori獲軟銀4億美元融資，預計明年入華

盡管很多人還沒聽過Vuori這個健身服飾品牌，但在獲得軟銀愿景基金4億美元的投資后，Vuori的估值已悄然達到40億美元。這是市場近期時尚服飾領域最大的投資之一。

這個受lululemon啟發、一開始從男性瑜伽服切入運動服飾的品牌，2018年推出女性運動服，目前女裝已占整體業務50%，場景覆蓋慢跑、戶外、泳衣、T恤、配飾等品類，這與lululemon近年發展男性瑜伽服、擴張場景的軌跡同樣有相似之處。疫情期間Vuori銷量暴增，去年女士運動褲和男式Ponto性能系列的銷量都有10倍增長。

在軟銀的資本加持下，Vuori計劃在美國本土擴張的同時進軍國際市場。目前，Vuori在美國擁有9家門店，計劃年底增加到14家，并在2026達到100家。在歐洲、中東、澳洲、亞洲都有擴張時間表。其中計劃明年進入中國和日本，理想情況下我們會先在天貓上看到官方店鋪，實體店要等到2023年，另外他們還將在中國臺灣地區設立一個創新中心。

3、李寧官宣鐘楚曦成為女子運動風尚大使

10月16日，李寧官宣鐘楚曦為李寧女子風尚大使，同時發布了全新女子健身產品“揉柔褲”，采用雙面磨毛的工藝，適合瑜伽、普拉提、健身等日常運動，官方售價為499元。

根據美國聯合市場研究機構（Allied Market Research）去年底的報告，到 2027年，全球瑜伽市場將達到662.2億美元，復合年增長率為9.6%。加上巨頭lululemon的市值已經超過500億美元，許多運動品牌不是想成為下一個lululemon，就是想從瑜伽市場分一杯羹。

2016年，李寧公司與艾康尼斯公司達成合作，獨家經營女性時尚健身運動品牌Danskin在中國大陸及澳門地區的業務。鐘楚曦的加入或許是李寧推動Danskin和女性市場的一個兆頭。

4、英國明星健身服飾品牌Gymshark籌備IPO，過去4年營業額漲10倍

據Sky News的報道，英國健身服飾品牌Gymshark的創始人本·弗朗西斯（Ben Francis）和公司的私募股權投資人已經開始與銀行和投資者就未來的上市進行談判，上市地點或將在倫敦。

創立于2012年的Gymshark從早期開始就成長迅速，在去年8月獲得General Atlantic泛大西洋投資集團3億美元的融資時，估值達到13億美元。

今年9月在接受CNBC采訪時，弗朗西斯透露，根據6月份最新公布的全年業績，過去4年里營業額增長了10倍，今年躍升至4億英鎊（約合35.38億人民幣），利潤從2019年不足1500萬英鎊增至2440萬英鎊。

美國仍是Gymshark最大的市場，FT在7月份有數據稱，美國市場占Gymshark銷售額的40-45%，其次是英國、德國、加拿大、澳大利亞和北歐。作為從細分領域切入的DTC品牌，Gymshark在去年2月才開設第一家線下門店，它更多以利用社交媒體、網紅和社群來打造品牌影響力而聞名。需要注意的是，運動服飾領域的幾家明星獨角獸，今年早前與Gymshark創立時間接近的昂跑（2010年）、Allbirds（2014年）已先后在美股上市，連同Gymshark的上市，將會給國內諸多近10年創立的運動品牌及其投資人們以重要參考。

5、奧雪文化獲年內第二筆融資，冬奧在即冰雪賽道投資火熱

距離上一次融資僅8個月，滑雪裝備公司奧雪文化獲得了千萬元的A輪融資，由寶尊電商創投基金寶銳資本投資。本輪資金將用于線下渠道拓展、科技研發和人才引進。

成立于2014年，以自媒體公眾號“零夏”起家，后延伸到滑雪及戶外運動裝備，推出瞄準小白的滑雪品牌“零夏”和面向高端人群的“Nobaday”。奧雪文化已經在國內開設門店超20家，分布在北京、重慶、廣州和深圳等城市。創始人Rickey告訴36氪，Nobaday贊助了2022年冬奧會中國國家隊，包含國家單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧男子及女子共四支隊伍。

受冬奧經濟的影響，今年以來冰雪賽道中不少公司獲得融資，包括滑雪垂直領域互聯網服務商GOSKI、城市滑雪新生活方式平臺SNOW51、冰上運動培訓和美育教育機構萬域芳菲、滑雪服務平臺滑雪族、滑雪移動應用滑唄、極限運動服務平臺極限之路等。值得注意的是，所有融資都為A系列輪次。

【近期熱點話題】

美國鞋類價格增速達22年來最高，產能不足、運輸放緩困境依舊嚴峻

根據美國勞工統計局（US Bureau of Labor Statistics，BLS）最新調查指出，運動鞋的價格在過去一年內有所上漲。9月美國居民消費者物價整體同比上漲5.4%，其中鞋類價格提高6.5%，再細分下去，男鞋增加5.5%、女鞋增加4.9%、童鞋增加11.9%。同樣，7、8 月份也分別同比增長4.6%和5.1%。

這個趨勢跟美國鞋類分銷商與零售商協會（FDRA）得到的數據吻合。FDRA提到，今年是過去20 年鞋類價格上漲最快的時期，從年初至今就漲了3.2%。

原因之一是零售商員工因為職位空缺，薪資成本創下歷史新高。BLS報告稱，8 月辭職的零售工人數量猛增，9 月平均每小時收入上升至 22.27 美元。

另外，進口費用與關稅也在飆升，8 月鞋類進口的運費、保險和其他費用（不包括美國進口關稅）等總成本飆升至 1.463 億美元，連續第七年同比增長兩位數或三位數。鞋類進口關稅同樣在8月連續第6個月同比增長兩位數，達到3.206億美元，是有記錄以來的最高水平。目前尚未知道具體運動品牌的價格變化數據。

另據Front Office Sports報道，鞋業代工巨頭寶成集團旗下的越南工廠于近日復工，但仍有約4萬名工人尚未回到工廠。懶熊體育曾有報道，耐克公司約1/3的服飾生產位于越南。Business Inside也有報道稱，泰國、馬來西亞等國家也面臨著勞動力短缺的情況。

加上美國集裝箱滯留港口，洛杉磯仍有近 50 萬個 20 英尺的集裝箱被困在南加州海岸附近，約1200萬公噸的貨物等待沿港口停靠和卸貨。產能不足和運輸放緩等問題層層相加，成品只會越來越貴。未來是否會影響到全球包括中國市場的定價，亟待觀察。

【本周事件預告】

即將到來的蘋果發布會，Airpods會如傳聞般新增健康功能嗎？

北京時間10月19日凌晨1點，蘋果新品發布會將以線上形式召開。本次發布會預計推出AirPods 3代，以及新一代MacBook Pro等產品。

據《華爾街日報》和知情人士透露，蘋果公司正在研究將 AirPods 打造成健康設備，功能包括增強聽力、讀取體溫和監測姿勢。這些計劃表明蘋果正在為Apple Watch以外的設備添加健康和保健功能。據《華爾街日報》上個月報道，蘋果還在研究使用iPhone來幫助診斷抑郁癥和認知能力下降的技術。

2020蘋果秋季新品發布會推出了Fitness+后，在今年的發布會上，蘋果又為 Fitness+ 增加了全新的群組訓練模式（Group Workout），同時宣布 Fitness+將會登陸法國、德國、意大利、巴西、印尼、馬來西亞、俄羅斯等15個國家。

在目前的生態中，Fitness+已經能在iPhone、Apple Watch上運行。如果能打通Apple Watch、Airpods和Fitness+之間的聯動，這種一體化的方式也能給用戶更好的體驗。

另有信息稱，有蘋果公司可能會在明年推出第三款尺寸的Apple Watch，這將會是迄今為止顯示屏尺寸最大的一款Apple Watch。與此前的市場傳聞相比，Series 7沒有新的支持血壓、血糖監測的功能，在新一代Apple Watch是否會提上日程，我們拭目以待。