10月14日，阿迪達斯旗下專業戶外運動品牌adidas TERREX在中國的首家旗艦店正式開業，落地在上海的靜安嘉里中心。
從出席的高管級別可以看出阿迪達斯對這家旗艦店的重視程度。包括阿迪達斯大中華區總經理唐杰琛（Jason Thomas）、副總裁/阿迪達斯戶外業務單元總經理孟書聞（Steve Mele）等人在內都出席了開業活動。
阿迪達斯的戶外產品可以追溯到1970年代的輕量化徒步鞋，此后產品線不斷拓展覆蓋多種戶外運動，并在2017年正式從adidas Outdoor（阿迪達斯戶外）更名為adidas TERREX（阿迪達斯探銳）。
此次旗艦店落地，首要目標是打響品牌影響力。在中國市場，此前adidas TERREX的產品更多時候與其他品類產品一同出現。孟書聞告訴懶熊體育，根據他的估計，單獨的adidas TERREX品牌門店大約只有25家。而在未來，更多adidas TERREX門店會參照這家旗艦店作為雛形開設。
孟書聞表示，“對我們來說，最重要的是我們在中國將adidas TERREX 品牌打造為一個以可信度、包容性和可持續性為驅動力的真正的戶外品牌。”
▲右為阿迪達斯大中華區總經理唐杰琛（Jason Thomas），左為阿迪達斯副總裁/戶外業務單元總經理孟書聞（Steve Mele）
一家戶外旗艦店，也是一個環保展示中心
可持續性、數字化以及連接性成為這家旗艦店的核心要素。重中之重，則在于店內設計處處彰顯的專業戶外元素與可持續的結合，這也是adidas TERREX的品牌愿景“終結塑料廢棄物”（END PLASTIC WASTE）的深度體現。
從入口處看，是adidas TERREX剛發布的2021秋冬戶外新系列的主打產品之一MYSHELTER PrimaLoft?連帽外套。這個系列由adidas TERREX聯合海洋環保組織Parley for the Oceans以及合成保暖材料專家PrimaLoft?共同打造，將可持續理念融入實用的功能性設計。
▲MYSHELTER PrimaLoft?連帽外套底下玻璃金字塔展示它使用的材質
以這款外套為例，它在材質選擇、生產工藝上都采用了可持續方案：外套外層采用的Primeblue運動表現型環保面料中包含50%的Parley Ocean Plastic（海洋塑膠）環保材質，保暖層則采用100%再生纖維制造，最后還融入了40%的Parley Ocean Plastics環保材質的填充物。在此基礎上，產品保持了輕盈保暖且易壓縮、方便攜帶與收納的戶外性能。
同時，由于這款外套的保暖層采用了無印染技術，在還原面料天然色彩的同時，也避免了生產流程中極為耗水的一環——傳統印染技術的預處理階段，最終，能比以往平均節約60%的水和能源。在阿迪達斯內部，這被命名為“ZeroDye織物計劃”。要知道，服裝業對于水資源的消耗是個重大話題。每兩年，相當于整整一個地中海水量的水被用于為全世界的衣服染色。
這款外套將繼續為adidas TERREX樹立可持續戶外產品的標桿，盡管運動品牌近幾年紛紛刮起環保風潮，但在戶外領域，adidas TERREX是少數直接將環保寫入品牌發展戰略和目標的一家。眾所周知，作為工業文明的衍生品，塑料污染所造成的傷害可能是永久性的，在用來親近自然的戶外產品上厲行環保，可能是對消費者最有力的一種提醒。
另外值得注意的是，此次店內懸掛產品的衣架，均由回收塑料制成。
▲店內設計主打專業戶外元素與可持續的結合
一家戶外旗艦店，更是一個社區活動中心
在給到懶熊體育的書面回復中，孟書聞這樣描述這家旗艦店：這家adidas TERREX Mountain Loft旗艦旨在成為行業的開拓者，為大膽、叛逆、有意識的冒險家提供一個升級的、最互聯的零售體驗。在店內，我們建立了一個動態的互動區，可以與志同道合的合作伙伴和社區進行定期研討會和交流。通過這種方式，我們創造了一個在店內服務消費者、同時在店外傳播我們的品牌價值和故事的目的地，以吸引和建立一個強大的、可持續理念能長期影響的上海TERREX社區。
從這里可以看出，“社區”是關鍵詞。
“環保”、“可持續”雖然是我們經常掛在嘴邊的概念，但在實際生活中，堅持踐行并非易事。通過旗艦店作為中心，輻射周邊消費者，形成一群相同理念人的連接、聚合、互相支持和二次、三次傳播，形成更強的使命感，這正是社區的意義之一。
未來，更多的社區活動將以這家旗艦店作為中心展開。10月15日，adidas TERREX聯合新潮青年媒體《Nylon尼龍》，舉辦青年社團專場，邀請大學生群體現場參與環保主題手工坊。同時，adidas TERREX還將聯合靜安嘉里中心的周末“夜經濟”項目安義夜巷舉辦多個線下可持續體驗活動，邀請消費者參與塑料廢棄物DIY課堂。
同時，這家旗艦店作為戶外社群與阿迪達斯會員的新連接點，也將孵化和激活更多人加入戶外運動的大家庭。
在具體運營中，adidas TERREX也早早啟動可持續相關活動。自9月30日起，阿迪達斯與 Precious Plastic Shanghai合作，在靜安嘉里中心設置了五個塑料廢棄物回收站，號召消費者回收手中的塑料瓶、掃碼物料上的二維碼，即可參與可持續行動。所有參與的消費者都有機會獲得一個TERREX手工環保花盆。
▲靜安嘉里中心的五個塑料廢棄物回收站之一
倡導消費者隨手踐行可持續行動，這背后也包含adidas TERREX對于中國消費者的洞察。孟書聞（Steve Mele）告訴懶熊體育：“根據我們在中國市場的研究，我們確認，可持續發展是一個快速增長的話題，但仍處于‘高認知低實踐’階段。我們的方法是，親自邀請他們來與我們一起體驗可持續發展之旅，以便推動與這個社區的有意義的對話。”
押注中國戶外市場，adidas TERREX是關鍵抓手
不難看出，這次的旗艦店落地是adidas TERREX在中國市場的重要投資，也是中國戶外市場中一股新的可持續力量。
孟書聞告訴懶熊體育：“中國一直并將繼續成為阿迪達斯投資和推出開創性零售體驗的領先市場，尤其是上海，它被認定為我們在全球的重點城市之一。 結合中國戶外細分市場的快速增長、戶外運動的日益普及和可持續發展意識的增強，上海自然而然成為全球和中國開設這家全新adidas Terrex 旗艦體驗店的主要候選城市。”
阿迪達斯與靜安嘉里中心的開發商嘉里集團頗有淵源。2017年初，阿迪達斯就與上海浦東嘉里中心合作，引入上海首家跑步概念旗艦店。
▲adidas TERREX在靜安嘉里中心橫廊外部的廣告
在今年3月，阿迪達斯公布了新的五年計劃“掌控全場”，戶外將會是公司聚焦的五大品類之一。
阿迪達斯在adidas TERREX也投入了更多資源，從The North Face母公司威富集團（VFC）挖來Carla Murphy擔任公司戶外品類總經理，同時調撥公司資源，計劃將戶外品類擴張成一個“完整的技術服裝系列”。
新冠疫情嚴重影響了全球旅游業，但卻為本地戶外市場帶來了始料未及的重大助推，在中國市場同樣如此——而中國，又正是阿迪達斯新五年計劃中最重要的三個核心市場之一。
此次旗艦店開業同時，adidas TERREX還在上海中環廣場與快速擴張的本土滑雪品牌Snow 51合作推出聯名店，這也預示著adidas TERREX很可能向中國滑雪市場進一步擴張。
孟書聞表示，“在過去的18個月中，我們看到了（消費者）重新欣賞自然的趨勢。這背后是中國新一代有意識、敢于冒險、始終連接性的戶外消費者的出現。今天的戶外遠不止是運動的集合，而是一種生活方式。‘戶外生活’的界限已經改變，被這些年輕的中國冒險家所改變。”
同時還需要看到的是，“終結塑料廢棄物”的愿景也諳合了中國當下的政策方向。在全球碳減排的趨勢下，碳達峰碳中和也首次被寫入十四五規劃綱要。這其中，對塑料污染的治理，對塑料的回收與再生利用，都是必須面對的挑戰。隨著更多具體政策的發布，這也將影響諸多領域的生產和消費過程。
而綜合這些政策環境和消費趨勢，品牌在可持續領域的投入和踐行將會變得更加重要，影響也比以往更加深遠。
此時中國首家adidas TERREX旗艦店落地上海，無疑也是阿迪達斯在中國市場邁出的適時一步。
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