lululemon甩賣Mirror，估值打一折仍無人問津

2023-06-28 大公司李嘉詠

今年4月，lululemon將Mirror打包出售的消息開始滿天飛，但兩個多月過去后，這個計(jì)劃進(jìn)行得并不順利。

據(jù)彭博社、CNBC等媒體的報(bào)道，lululemon為Mirror尋找的買家包括家用聯(lián)網(wǎng)劃船機(jī)品牌Hydrow，但顯然，這次洽談以失敗告終。最近，《紐約郵報(bào)》稱，根據(jù)lululemon最近提交的文件，其對Mirror的估值已經(jīng)降到5800萬美元。

2019年，明星健身鏡公司Mirror創(chuàng)立的第4年，估值已經(jīng)達(dá)到3億美元，一年后，lululemon以5億美元的價(jià)格收購它，一是借它建立一個連接品牌和用戶的健身首選平臺，其次也是看到了疫情之后家庭健身的風(fēng)口。

同收購時(shí)的金額相比，Mirror如今的估值已經(jīng)跌去90%，這一報(bào)價(jià)從側(cè)面說明，lululemon是多么渴望甩掉這一正在減值的資產(chǎn)，但尷尬的是，即便 “大甩賣”，Mirror依然無人問津。

lululemon甩賣Mirror，估值打一折仍無人問津

實(shí)際上，從市場的角度來說，這不算過分，被許多家庭健身公司一度視為模仿目標(biāo)的Peloton，巔峰時(shí)市值超過500億美元，但如今只剩下約1/20——不到30億美元。

不過，作為lululemon的首次收購標(biāo)的，這樣的結(jié)局只能說是 “花錢買了個教訓(xùn)”。在今年3月的財(cái)報(bào)會議上，lululemon的CEO卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）也承認(rèn)，對Mirror的收購是公司的一次決策失誤。

對于出售Mirror一事，lululemon官方一直表示不予置評，但是對于Mirror的態(tài)度一再降溫，市場是可以察覺的。

2022年10月，lululemon將Mirror部門更名為lululemon Studio，擁有Mirror的用戶每個月支付39美元，即可訪問lululemon Studio，訂閱上萬個課程內(nèi)容，并且能在合作伙伴的線下課程中得到特別折扣。另外，lululemon還同步推出了免費(fèi)的lululemon基礎(chǔ)會員計(jì)劃，但這部分會員只能瀏覽參與部分健身網(wǎng)課。

lululemon甩賣Mirror，估值打一折仍無人問津

最近，lululemon Studio又增加了一個折中的應(yīng)用程序會員計(jì)劃：用戶無需擁有Mirror，只需每個月支付12.99美元，除了在合作伙伴的線下課程中無法得到折扣，其余權(quán)益幾乎和39美元的會員計(jì)劃沒有什么區(qū)別。

這樣一來，對于用戶而言，Mirror和39美元會員計(jì)劃的吸引力只會大大削弱。

為了豐富lululemon Studio的課程內(nèi)容，lululemon此前已經(jīng)與多個健身房達(dá)成合作，包括Y7 Studio、Dogpound，以及全球最大的精品健身品牌特許經(jīng)營商Xponential。今年，luluelmon和Xponential續(xù)約且擴(kuò)大了合作，后者將在lululemon Studio平臺上發(fā)布更多來自旗下健身品牌PureBarre、Rumble、AKT和YogaSix的健身課程。

雖說lululemon曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)自己不會完全放棄硬件設(shè)施，但在引入更多數(shù)字鍛煉選擇，且不將其和硬件綁定的情況下，Mirror被遺忘在角落里只是遲早的事。

實(shí)際上，lululemon對于lululemon Studio的整體關(guān)注度不算高。根據(jù)2022財(cái)報(bào)業(yè)績報(bào)告，lululemon Studio業(yè)務(wù)部門的商譽(yù)和資產(chǎn)減值4億美元，而在最新的財(cái)報(bào)中，除了提到lululemon Studio相關(guān)的營銷費(fèi)用在降低，lululemon Studio已經(jīng)沒有什么存在感。

2023財(cái)年第一季度，lululemon的營收同比增長24%至20億美元，展望整個2023年，預(yù)計(jì)營收將在94.4億到95.1億美元之間，同比增長約17%。對于這一體量的運(yùn)動品牌來說，lululemon Studio確實(shí)顯得有些可有可無。

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