在能量飲料外，東鵬特飲母公司東鵬飲料集團還在陸續(xù)嘗試新的產(chǎn)品線，最新的嘗試是咖啡。

據(jù)和訊網(wǎng)10月8日報道，東鵬特飲母公司東鵬飲料集團推出了即飲咖啡品牌“大咖”。目前，大咖旗下的產(chǎn)品“搖搖拿鐵”已經(jīng)開售，這款咖啡飲品采用阿拉比卡咖啡豆及新西蘭進口奶源，不含反式脂肪酸、“低糖”。大咖“搖搖拿鐵”500ml暢享裝和330ml迷你裝兩個規(guī)格的零售價分別為7元、5元。

這意味著，東鵬飲料集團在咖啡產(chǎn)品上仍然主打低價。作為比較，上海一家聯(lián)華超市內(nèi)，268ml的雀巢絲滑榛果咖啡零售價7元，280ml的味全旗下貝納頌經(jīng)典曼特寧咖啡零售價7元，統(tǒng)一旗下450ml的雅哈咖啡零售價5.5元。大咖咖啡的產(chǎn)品價格比較接近統(tǒng)一旗下的雅哈咖啡。

即飲咖啡市場競爭者多，東鵬飲料集團旗下的新品牌“大咖”能搶下多少份額還很難說。除了雀巢、康師傅、統(tǒng)一、三得利等，最近陸續(xù)增加了農(nóng)夫山泉（旗下品牌“炭仌”）、可口可樂（收購連鎖咖啡品牌Costa）、蒙牛（旗下品牌“每日鮮語”）、伊利（旗下品牌“圣瑞思”）。還有多個新興消費品牌，例如元氣森林創(chuàng)始人唐彬森旗下基金挑戰(zhàn)者資本投資的即飲咖啡品牌Never Coffee。

目前，大咖咖啡已經(jīng)上線東鵬飲料集團的天貓旗艦店“eastroc東鵬旗艦店”，線下零售鋪貨情況不詳。

但看上去，東鵬飲料集團在嘗試多個新的增長機會。10月8日，《新京報》報道稱，東鵬飲料集團于9月底設(shè)立全資子公司深圳市東鵬維他命飲料有限公司，注冊資本1億元人民幣，經(jīng)營范圍包含：酒、飲料及茶葉批發(fā)；酒制品生產(chǎn)；啤酒制造；葡萄酒制造等。這意味著東鵬飲料集團可能在酒飲上也有探索。

▲東鵬飲料集團旗下的非能量飲料業(yè)務(wù)；圖片來源：東鵬飲料集團

東鵬飲料董事長林木勤曾描述公司的定位是：“專注于做功能飲料，持續(xù)推出如由柑檸檬茶、陳皮特飲等具有潤喉、清爽功能的飲料，使東鵬成為以能量飲料為主、集其他功能飲料為一體的民族品牌。”

在能量飲料東鵬特飲外，東鵬飲料集團旗下產(chǎn)品還覆蓋了檸檬茶、陳皮特飲等非能量飲料業(yè)務(wù)以及包裝水業(yè)務(wù)等。據(jù)東鵬飲料集團的招股書，能量飲料業(yè)務(wù)占據(jù)東鵬飲料集團營收94.3%。但非能量飲料以及包裝水業(yè)務(wù)在好轉(zhuǎn)，包括由柑檸檬茶在內(nèi)的非能量飲料業(yè)務(wù)在2020年上半年毛利率轉(zhuǎn)正，包裝水則在2019年轉(zhuǎn)正。

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