10月1日，2021國(guó)際馬術(shù)文化周（北京）暨天星調(diào)良馬術(shù)公開賽暨《全新馬術(shù)國(guó)際通用教程》中國(guó)首發(fā)在北京天星調(diào)良馬術(shù)舉行。北京市馬術(shù)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳徹，北京老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)孫月婷，中國(guó)青年出版社總社有限公司總經(jīng)理李師東，原中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、文化與旅游部中國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)旅游規(guī)劃研究院首席專家常偉，時(shí)尚集團(tuán)副總裁、《時(shí)尚先生》出品人余輝以及天星調(diào)良馬術(shù)創(chuàng)始人、總裁王薔出席新聞發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了這場(chǎng)經(jīng)典活動(dòng)拉開序幕。
本屆北京國(guó)際馬術(shù)文化周暨天星調(diào)良馬術(shù)公開賽，由北京市馬術(shù)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、《時(shí)尚先生》、天星調(diào)良馬術(shù)聯(lián)合主辦，北京市惠民文化消費(fèi)季、北京市朝陽(yáng)區(qū)體育局、北京市文化和旅游局、北京市朝陽(yáng)區(qū)崔各莊鄉(xiāng)政府、北京老字號(hào)協(xié)會(huì)、英國(guó)駐華大使館國(guó)際貿(mào)易部、英國(guó)旅游局、英中貿(mào)易協(xié)會(huì)支持。
本次活動(dòng)在天星調(diào)良馬術(shù)公開賽、未來(lái)之星馬術(shù)大賽等高水平專業(yè)賽事之余，安排了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)交流、馬術(shù)文化藝術(shù)交流、馬術(shù)生活方式展、馬術(shù)助夢(mèng)公益以及《全新馬術(shù)國(guó)際通用教程》發(fā)布等不同維度的馬主題活動(dòng)，力求將馬術(shù)運(yùn)動(dòng)以多元的、嘉年華的形式呈獻(xiàn)給更多熱愛(ài)生活的大眾人群，引領(lǐng)馬術(shù)生活時(shí)尚、塑造馬產(chǎn)業(yè)品質(zhì)生態(tài)。
獲評(píng)“北京體育旅游十佳精品賽事”，助力北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市
天星調(diào)良馬術(shù)公開賽，自2015年創(chuàng)辦以來(lái)，3000多人馬輪次參賽，吸引超千萬(wàn)人次線上觀賽，已成長(zhǎng)為北京地區(qū)的傳統(tǒng)馬術(shù)賽事。自2019年起，它升級(jí)為北京國(guó)際馬術(shù)文化周暨天星調(diào)良馬術(shù)公開賽，納入北京市惠民文化消費(fèi)季，成為影響周邊居民以及馬術(shù)愛(ài)好者的一項(xiàng)高參與度活動(dòng)。
今年1月，在北京市體育局、市文旅局聯(lián)合啟動(dòng)的2021年北京市體育旅游精品項(xiàng)目的申報(bào)推薦及評(píng)審工作中，北京國(guó)際馬術(shù)文化周暨天星調(diào)良馬術(shù)公開賽獲得所在的朝陽(yáng)區(qū)政府推薦，得到市級(jí)專家組肯定，與北京馬拉松、中國(guó)網(wǎng)球公開賽等北京地區(qū)舉辦的傳統(tǒng)賽事，一道獲評(píng)“2021年北京市體育旅游十佳精品賽事”。
北京國(guó)際馬術(shù)文化周暨天星調(diào)良馬術(shù)公開賽也是2021年北京市體育旅游十佳精品賽事中唯一的馬術(shù)類項(xiàng)目！“非常高興能夠獲得這樣的榮譽(yù)，這對(duì)國(guó)際馬術(shù)文化周是一個(gè)積極的肯定，”天星調(diào)良馬術(shù)創(chuàng)始人、總裁王薔表示。
天星調(diào)良馬術(shù)在2000年開業(yè)，是中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員、中國(guó)馬業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員、北京馬術(shù)協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員。無(wú)論場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還是技術(shù)人員與馬匹質(zhì)量，它均為全國(guó)領(lǐng)先水平。 2019 年12月，天星調(diào)良馬術(shù)被評(píng)選為北京市體育產(chǎn)業(yè)示范單位。
在國(guó)家相關(guān)政策文件里，馬術(shù)被定義為時(shí)尚的、有消費(fèi)引領(lǐng)特征的運(yùn)動(dòng)。2021年9月，北京提出要培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，北京的商業(yè)格局與消費(fèi)生態(tài)即將迎來(lái)重塑與爆發(fā)。接下來(lái)，體育消費(fèi)質(zhì)量提升行動(dòng)將打響。培育全球頂級(jí)賽事活動(dòng)，打造體育賽事的城市名片，培育建設(shè)擴(kuò)大體育消費(fèi)、大力發(fā)展體育賽事IP，讓體育融入市民日常生活，都是勢(shì)在必行。這對(duì)于北京國(guó)際馬術(shù)文化周暨天星調(diào)良馬術(shù)公開賽來(lái)說(shuō)，是一大利好消息。
“神馬是國(guó)潮”，跨行業(yè)探討馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的未來(lái)
“在這些馬術(shù)賽事和馬文化活動(dòng)持續(xù)的舉辦過(guò)程中，北京地區(qū)的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展。”北京市馬術(shù)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)陳徹表示，馬術(shù)行業(yè)這兩年因?yàn)橐咔槊媾R的局面是“有危有機(jī)”，“危呢是行業(yè)經(jīng)歷了一輪洗牌，有些機(jī)構(gòu)沒(méi)能扛過(guò)去，倒閉了。但是，經(jīng)歷了這一切能活下來(lái)的機(jī)構(gòu)更加重視文化以及IP的建設(shè)，重視內(nèi)部管理、修煉內(nèi)功，相信未來(lái)會(huì)有一個(gè)更大的發(fā)展。”
陳秘書長(zhǎng)特意提到今年夏天，國(guó)家提倡為青少年學(xué)業(yè)減負(fù)，提倡素質(zhì)教育，鼓勵(lì)體育運(yùn)動(dòng)，這對(duì)于馬術(shù)運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)良好的機(jī)遇。在他看來(lái)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)未來(lái)需要在技術(shù)之外，更多地在藝術(shù)、文化、時(shí)尚方面探索、嘗試。
作為中國(guó)領(lǐng)先的馬術(shù)機(jī)構(gòu)，天星調(diào)良馬術(shù)在探索馬術(shù)的內(nèi)涵、外延上做了很多。2021北京國(guó)際馬術(shù)文化周活動(dòng)，北京老字號(hào)協(xié)會(huì)成為支持單位，并舉辦了“神馬是國(guó)潮”主題文化沙龍，與資深馬術(shù)從業(yè)者、知名媒體人跨界探討馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的未來(lái)發(fā)展。
“我們老字號(hào)和馬術(shù)、馬術(shù)文化有很多的結(jié)合點(diǎn)。當(dāng)下是國(guó)潮正興，民族文化自信空前高漲，老字號(hào)做了很多鏈接年輕人的活動(dòng)，這與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的推廣方向是一致的。”北京老字號(hào)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)孫月婷表示。在她看來(lái)，馬術(shù)有很深的藝術(shù)內(nèi)涵，有很多消費(fèi)時(shí)尚、跨界的外延，非常適合與各界融合發(fā)展。
“這幾年，馬術(shù)活動(dòng)越來(lái)越受到人們追捧和喜愛(ài)，可以看到越來(lái)越多的年輕人參與進(jìn)來(lái)。在天星調(diào)良馬術(shù)公開賽，我們也看到十四五歲的孩子奪得冠軍！”時(shí)尚集團(tuán)副總裁兼《時(shí)尚先生Esquire》出品人余輝表示，他認(rèn)為馬術(shù)未來(lái)的大發(fā)展要打造年輕人喜歡的消費(fèi)場(chǎng)景，讓更多人與馬術(shù)產(chǎn)生最直接的鏈接。在這個(gè)過(guò)程中，作為馬術(shù)俱樂(lè)部，可以鏈接更多跨界資源，把馬術(shù)俱樂(lè)部變成馬術(shù)文化體驗(yàn)中心。“這對(duì)于北京消費(fèi)城市的建設(shè)、對(duì)于推廣馬術(shù)運(yùn)動(dòng)以及中國(guó)傳統(tǒng)文化都會(huì)有很好的推動(dòng)作用。”
推廣國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)體系，《全新馬術(shù)國(guó)際通用教程》開啟公益售書推薦人計(jì)劃
馬術(shù)運(yùn)動(dòng)以及馬文化的推廣，離不開標(biāo)準(zhǔn)化的體系。自2006年，天星調(diào)良馬術(shù)先后獲得中國(guó)內(nèi)地馬術(shù)俱樂(lè)部星級(jí)認(rèn)證、英國(guó)馬會(huì)(British Horse Society，簡(jiǎn)稱BHS)國(guó)際馬術(shù)騎乘中心認(rèn)證、BHS國(guó)際馬主馬房管理認(rèn)證和 BHS國(guó)際馬術(shù)培訓(xùn)及考試中心認(rèn)證，并于2017年成為英國(guó)馬會(huì)BHS在中國(guó)內(nèi)地戰(zhàn)略合作伙伴。
2021年7月，天星調(diào)良馬術(shù)與中國(guó)青年出版總社有限公司合作，出品了“特色教育”系列圖書《全新馬術(shù)國(guó)際通用教程》全兩套。這兩套書由BHS國(guó)際引進(jìn)版權(quán)，天星調(diào)良馬術(shù)技術(shù)團(tuán)隊(duì)翻譯，是一套國(guó)際通用馬術(shù)標(biāo)準(zhǔn)綜合技能全面指導(dǎo)手冊(cè)。
“馬術(shù)很有內(nèi)涵，它的基礎(chǔ)知識(shí)、技能方法都需要有一套權(quán)威的教材來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)！這是一個(gè)基礎(chǔ)建設(shè)。”中國(guó)青年出版總社總經(jīng)理李師東表示，盡管現(xiàn)在短視頻、語(yǔ)音等新的學(xué)習(xí)方式很多，但書是一個(gè)基礎(chǔ)工程，它是權(quán)威的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒖梢粤鱾鞯模?/p>
2021年8月3日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》，其中提及體育產(chǎn)業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展，馬術(shù)作為唯一一項(xiàng)不受年齡和性別限制、人與動(dòng)物共同完成的體育項(xiàng)目，以其運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特性深受群眾的關(guān)注和喜愛(ài)。近兩年由于疫情的原因，人們更加重視體育運(yùn)動(dòng)，全民健身也明顯帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)馬術(shù)愛(ài)好者的數(shù)量。對(duì)于激增明顯的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)參與者來(lái)說(shuō)，一套由淺入深的專業(yè)教程是必備讀物；同時(shí)，行業(yè)繁榮催生從業(yè)者亟需提升專業(yè)水準(zhǔn)，《全新馬術(shù)國(guó)際通用教程》更是馬圈從業(yè)者走向國(guó)際化和標(biāo)準(zhǔn)化的職業(yè)準(zhǔn)入證。
從2021年9月開始，中國(guó)青年出版總社與天星調(diào)良馬術(shù)聯(lián)合發(fā)起“馬術(shù)助夢(mèng)暨特色教育出版 公益售書推薦人”活動(dòng)，計(jì)劃邀請(qǐng)各行各業(yè)的馬術(shù)愛(ài)好者以及馬術(shù)從業(yè)人員為《全新馬術(shù)國(guó)際通用教程》做推薦，讓更多的愛(ài)馬人從書中受益，活動(dòng)將從售書款中拿出3%，捐贈(zèng)給天星調(diào)良公益基金，為助力國(guó)內(nèi)的高校馬術(shù)教育做貢獻(xiàn)。該活動(dòng)為期兩年，全程由中國(guó)華僑公益基金會(huì)設(shè)立的專項(xiàng)基金崇世愛(ài)心基金監(jiān)督執(zhí)行。
（LXS）
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推廣國(guó)際化馬術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓健康生活方式融入先鋒社區(qū)
