北京時間8月20日，智能健身品牌FITURE與香格里拉集團(tuán)旗下北京國貿(mào)大酒店正式宣布合作。雙方將攜手打造配備有FITURE魔鏡的限定房間、健身房專屬區(qū)域以及聯(lián)名輕食套餐。據(jù)國貿(mào)大酒店工作人員介紹，該合作將從8月20日起至10月31日結(jié)束。
不難看出，這是雙方在目標(biāo)人群高度匹配后的相互選擇。近年，威斯汀、鉑爾曼、四季等多個高端酒店品牌投資了大量健身設(shè)施和項目，部分高端酒店也在嘗試具備智能健身功能的產(chǎn)品。繼在國貿(mào)商城里開業(yè)旗下的全球第一家官方旗艦店后，F(xiàn)ITURE再次選擇與北京國貿(mào)大酒店達(dá)成合作，也是在強調(diào)品牌的目標(biāo)人群。
此次與國貿(mào)大酒店的合作，是FITURE面向酒店場景對其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式的最新探索。選擇FITURE合作客房的客人可以享受專屬私密運動體驗，從瑜伽、冥想到HIIT、格斗訓(xùn)練，以及最新推出與Pure Yoga、金芭蕾、太極禪合作課程，意旨夠滿足各式人群的健身需求。此外，未能成功預(yù)約到合作客房的客人，可以在在國貿(mào)酒店78層的健身房的合作區(qū)域進(jìn)行體驗。此外，本次合作還推出了聯(lián)名套餐“云尚輕食”，在運動的同時為客人提供健康的飲食。
除了國貿(mào)大酒店，6月12日，F(xiàn)ITURE曾與IHG洲際旗下的深圳南山逸衡酒店，為消費者提供15間配備有FITURE魔鏡的客房。這也代表著Fiture在To B端的新探索，此外，在發(fā)布會后的采訪中，F(xiàn)ITURE增長業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李昊在會后群訪時表示，除零售、酒店場景之外，F(xiàn)ITURE還將面向更多行業(yè)推進(jìn)跨界合作，包括月子中心、學(xué)校等，在全新場景創(chuàng)造智能健身的落地可能。
除了應(yīng)用場景方面的布局，F(xiàn)ITURE還將以魔鏡為中心加強新內(nèi)容和新產(chǎn)品的探索。
一橫一縱：拓寬智能家庭健身器材+延伸鏡子功能
李昊在群訪中介紹，F(xiàn)ITURE現(xiàn)在的計劃為“一橫一縱”。一橫，是指布局整個家庭健身場景有關(guān)的健身器材。短期內(nèi)，F(xiàn)ITURE將會圍繞魔鏡產(chǎn)品會推出更多的智能配件，未來也會增加智能產(chǎn)品的種類；一縱，是指目前魔鏡產(chǎn)品只用于健身這一個細(xì)分場景，未來將會向其他內(nèi)容方向發(fā)展，目前已經(jīng)有相關(guān)內(nèi)容開始測試。
目前，除了打造硬件并自主研發(fā)智能運動追蹤系統(tǒng)外，F(xiàn)ITURE還打造了一個占地4000平方米的影視制作規(guī)格內(nèi)容工廠，并簽約了一支業(yè)內(nèi)頂尖的明星教練團(tuán)隊。通過數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”，F(xiàn)ITURE可實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能，13大類課程覆蓋主流運動類目，能滿足全年齡段家庭用戶的需求。此外，為了使產(chǎn)品更加數(shù)字化，F(xiàn)ITURE計劃從用戶的健康狀況、健身計劃甚至熱量消耗方面加大研發(fā)投入。
李昊認(rèn)為FITURE目前所處的賽道與早前的智能音箱非常相似。“2015年，整個智能音箱的出貨量大概是1萬臺左右，到2017年就是200萬臺了，到2018年大概就是上千萬的出貨量。FITURE認(rèn)為任何創(chuàng)業(yè)企業(yè)最需要關(guān)注的地方在于，實際上解決了多少用戶的問題，你比以前的解決方案好多少，決定了你的增長。并且增長，不是指的解決0到1的問題，解決的是1到100的問題。”
根據(jù)FITURE的數(shù)據(jù)顯示，目前，該產(chǎn)品已經(jīng)走進(jìn)了萬余個國內(nèi)家庭，用戶遍布全國各個省市區(qū)，用戶平均每月打卡次數(shù)為14次，每次訓(xùn)練時長在30分鐘左右，部分用戶甚至保持著每日一練的高活躍度。
基于此數(shù)據(jù)，李昊認(rèn)為，F(xiàn)ITURE魔鏡產(chǎn)品已經(jīng)明顯過了0到1的階段，可以進(jìn)入放量的階段。
自去年11月推出品牌首個產(chǎn)品——售價8200元、包含一年會員服務(wù)費的“FITURE 魔鏡尊享版”后，國內(nèi)如Keep、樂刻等品牌都曾傳出要推出平價版健身鏡，但是截至目前，淘寶上暫無售賣跡象。此外，今年6月，F(xiàn)ITURE面向大眾市場推出的一款差異化產(chǎn)品，“FITURE 魔鏡旗艦版”的售價為4799元，保留了AI功能的同時贈送3個月的會員服務(wù)費用。據(jù)李昊介紹，目前，這兩款產(chǎn)品在全渠道的銷售量為1:3，推出該產(chǎn)品的目的是為了讓品牌SKU做分隔。
出海與否，暫未定論
8月初，《南華早報》曾報道稱，F(xiàn)ITURE正著眼于歐洲和美國的擴張。
本次活動后的群訪中，李昊回答懶熊體育提問時表示，目前公司對出海問題保持謹(jǐn)慎態(tài)度。“今天去做還是不去做出海，是需要仔細(xì)考慮的問題，這個涉及到怎么去判斷中國和歐美國家的關(guān)系。”
今年4月，F(xiàn)ITURE（擬合未來）宣布完成B輪3億美元融資。本輪融資由全明星基金、君聯(lián)資本、DST Global和Coatue領(lǐng)投，紅杉中國、騰訊、C資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創(chuàng)投、黑蟻資本、Z1資本、CPE、BAI資本跟投。
目前，F(xiàn)ITURE旗下包括北京國貿(mào)旗艦店、上海iapm品牌館在內(nèi)的門店都圍繞體驗空間概念來打造，從店內(nèi)空間裝飾到產(chǎn)品試用流程都進(jìn)行了精心設(shè)計，同時，城市合伙人計劃也讓FITURE進(jìn)入了全國20～30座城市，該類型的店鋪普遍在100平米左右。未來，F(xiàn)ITUTRE計劃將品牌直營門店開設(shè)成都和深圳，并通過“城市合伙人計劃”讓線下經(jīng)銷商渠道覆蓋全國。
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智能健身品牌FITURE 完成B輪3億美元融資，10億元尋找“城市合伙人”
FITURE北京國貿(mào)旗艦店開業(yè)，推出首個線下零售和用戶體驗空間
