4月14日，中國智能健身品牌FITURE（擬合未來）在北京諾金酒店召開了春季發布會。發布會上FITURE宣布完成B輪3億美元融資。本輪融資由全明星基金、君聯資本、DST Global和Coatue領投，紅杉中國、騰訊、C資本、高鵠資本、蔚來資本、金沙江創投、黑蟻資本、Z1資本、CPE、BAI資本跟投。

該筆融資打破了去年7月Tempo B輪6000萬美元記錄，成為全球運動健身領域最大規模的B輪融資。

本輪融資將用于為用戶持續打造優秀的產品、內容和健身體驗，降低消費者體驗門檻，持續擴大消費者體驗場景。

3億美元背后，是資本對整個智能健身領域的信心

其實不論是16個月3輪近億美元的融資，還是此次3億美元的B輪，無不透露著背后資本市場對FITURE以及整個智能健身領域的信心。根據數據公司PitchBook的統計，2020年全球家庭智能健身品牌共獲得30.2億美元的投資。

▲ FITURE聯合創始人、CTO付強

在國內除了FITURE外，Keep、MyShape等也在智能硬件方面有所布局；國外活躍Peloton和Mirror等也被資本看好，其中Peloton近期接連收購三家公司，加碼可穿戴設備、人工智能和數字語音助手等領域。對此，FITURE 聯合創始人、CTO付強透露FITURE在未來也會有配套硬件設備開發方面的布局。

除垂直領域的創業公司外，蘋果也被曝將在今年下半年發布智能健身鏡。該產品或將與iPhone、Apple Watch實現交互聯動，成為其大健康的產業的核心智能終端。國內方面華為近期發布了智慧屏V系列，也將AI健身功能作為其亮點進行展示。

由此看來，不論是資本還是智能終端品牌，對于家庭智能健身市場的熱情并未隨疫苗推進而消散。

談及對于IPO的看法，張遠聲向懶熊記者表示：“我們并不急于IPO，FITURE的創立是為了解決用戶在健身場景上的痛點。在我們看來IPO只是一個企業發展過程中必經的之路，同時也是一個新的起點。適當的時候我們會考慮IPO，但是目前沒有這個計劃。”

宣布3億美元融資后，FITURE還公布了兩個數字，10萬和10億。

開放10萬個 “FITURE魔鏡” 免費體驗名額，降低消費者門檻

發布會現場，FITURE宣布推出“FITURE全民智能健身計劃”，在全國開放10萬個名額，免費享受產品的交互內容體驗。消費者可以通過官方微信小程序等渠道提交體驗申請，經審核通過后即可免費試用FITURE魔鏡14天。體驗完成后，用戶可以選擇是否正式購買。

對于該計劃發布的目的，張遠聲表示，此舉是為了要加強用戶體驗，降低消費者門檻。中國消費者對于魔鏡的認知還較為空白，發布這個計劃是為了能讓更多的人親身體驗FITURE，建立認知。

10億元“合伙人共贏計劃”，布局下沉市場

“別看我們拿了3億美元融資，其實我們已經花完了。”張遠聲在臺上打趣道。

獲得3億美元融資后，FITURE將拿出10億元人民幣用于“城市合伙人”計劃，為銷售通路提供持續的資金支持，從而實現共贏目的。

“我們會在一線城市開設旗艦店，畢竟最主要的用戶受眾人群在一線城市，但同時我們看到二、三線城市的潛在用戶量巨大，“城市合伙人”就這個響應這部分需求。”張遠聲在發布會后的媒體專訪中表示。“城市合伙人”將作為獨立渠道滲透到二、三、四、五線城市，用經銷體系幫助FITURE快速開拓下沉市場。

其實，不論是10萬還是10億，這無疑是FITURE在消費者教育方面的布局，讓消費者建立家庭智能健身設備的認知。

3月25日，國家發改委等28部門印發《加快培育新型消費實施方案》，該實施方案中曾提出要“大力發展智能體育”工作，加強體育設施智能化。張遠聲也在發布會中預測健身行業未來會向著“智能化、互聯化、多元化以及普及化”的趨勢發展。很多人曾擔心FITURE的存在會替代健身房的存在，其實它更像是和健身房形成一個相互彌補，在未來讓人們有更多種的健身場景選擇。

本次發布會FITURE還提出了“FITURE健身學”，倡導“enjoy”健身理念，享受快感健身思想，希望通過創新理念的詮釋和引導更契合新一代用戶的健身文化，推動智能健身的全民普及。

本月10日，FITURE在北京國貿開出第一家旗艦店，下一步將會登陸上海。

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