8月16日，韓國(guó)上市潮流集團(tuán)F&F旗下街頭生活運(yùn)動(dòng)品牌MLB宣布首位中國(guó)區(qū)代言人孟美岐。在官方海報(bào)中，孟美岐身穿的是MLB的復(fù)古老化系列服飾。

2018年，孟美岐在在騰訊視頻選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中獲得第一名，以限定組合火箭少女101成員名義出道。目前，孟美岐擔(dān)任青島啤酒冬奧形象代言人、老板電器新品代言人、韓國(guó)水上運(yùn)動(dòng)服飾品牌BARREL代言人等。

這是F&F旗下品牌MLB首位中國(guó)區(qū)代言人。此前，服飾品牌MLB在中國(guó)大陸市場(chǎng)的廣告牌上主要是全球代言人金泫雅。這可能意味著，MLB在加強(qiáng)對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的投資。

2019年1月，F(xiàn)&F集團(tuán)將旗下運(yùn)營(yíng)超過20年的MLB品牌帶入中國(guó)大陸市場(chǎng)，由全資子公司豐梵（中國(guó)）商貿(mào)有限公司負(fù)責(zé)中國(guó)大陸市場(chǎng)。

在早期，MLB在實(shí)體零售中做了不同方向的測(cè)試，最初是在三種不同定位的商場(chǎng)中開店：百貨渠道的新世界百貨、年輕客群為主的美羅城，以及在吳江路四季坊嘗試街鋪。F&F集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁張旭明此前告訴懶熊體育稱：“有目標(biāo)，但是預(yù)算是滾動(dòng)的，不管是銷售指標(biāo)、人員、投資、費(fèi)用都是跟著生意、市場(chǎng)來反映的。”

MLB首先在上海落地，隨后衍生品牌MLBKIDS也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。從天貓旗艦店起步，F(xiàn)&F集團(tuán)隨后快速在線下開出了超過180家門店，包括MLB、MLBKIDS門店。

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進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)2年半，這家韓國(guó)公司如何開出180家MLB服飾品牌門店

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