這屆奧運會上首次亮相的幾個項目中，滑板可以說是最能體現Z世代個性的項目了。
在滑板公園里，15歲的日本選手岡本碧優在決賽中摔倒哭泣，對手們紛紛上前擁抱安慰，還將她扛在肩頭，直到她再次露出笑容。男子街式比賽中，數十名運動員戴著Airpods在空中飛馳，炫酷的動作當然要搭配最適合的節拍，美國滑板選手賈格爾·伊頓甚至在比賽中停下來尋找一只丟失的耳機。
滑板運動自由不羈的內核，也給運動員的比賽服裝帶來了更高的自由度——13歲的英國滑板少女斯凱·布朗，在比賽時穿著細條紋褲子；日本選手開心那穿著白色連身衣；芬蘭滑板選手莉齊·阿曼托穿的是她自己設計的衣服；中國的兩位滑板女孩們則穿著Kappa為她們量身定做的比賽服和科技感十足的滑板鞋。連奧運會官網都以《滑板時尚在2020年東京奧運會上搶盡風頭》為題撰寫了報道。
Kappa的東京奧運營銷玩法
在滑板街式比賽中，中國的16歲小將曾文蕙闖入決賽，最終獲得第6名，這也刷新了中國選手在該項目世界級賽事上的最好成績。女子碗池賽，雖然張鑫沒能和曾文蕙一樣殺入決賽，但她的亮相同樣為中國滑板碗池項目創造了歷史。
在中國的社交媒體上，熱愛滑板的明星如王一博、王璐丹以及眾多滑手和觀眾一直在為她們加油打氣，Kappa作為兩位滑手的贊助品牌，也收獲了超高的曝光。
在懶熊體育和數字品牌榜聯合推出的前兩期《東京奧運會品牌營銷榜》上，Kappa位列全品類品牌營銷榜中的第15位、第19位，始終牢牢占據運動品類榜單中的第4名，并在贊助隊伍結束東京奧運征程后的運動品類最終榜單中名列前10。據懶熊體育了解，Kappa的市場營銷費用遠遠比不上前三甲，甚至和其他幾個品牌的投放費用相比也相形見絀，但是客觀數據上反應出來，內容總條數僅1600條的數量卻獲得了940多萬的DB總值以及1.84%的心智占有率，這家品牌今年的奧運營銷押寶，頗有些以小博大的意味。
四年一屆的奧運會是各大品牌打響營銷戰役的熱門戰場，賽場內的運動員為了金牌奮力拼搏，賽場外品牌的競爭也到了白熱化階段。Kappa中國團隊不僅操刀設計了挪威和古巴的奧運會出場服，還贊助了中國滑板隊、馬術隊和擊劍隊三支單項運動隊伍。
針對東京奧運會Kappa已經提前做好了充分的營銷伏筆，早前為中國擊劍隊拍攝時特意為孫一文打造了時尚大片，隨著女子重劍選手孫一文為中國隊奪得第三枚金牌，她的照片、海報便出現在了各大網站、潮流媒體以及時尚博主的公眾號中。在各大媒體的曝光中，Kappa幾乎零投入，便獲得了海量的免費露出，品牌熱度可以說是賺得盆滿缽滿。
還有另一支國家隊也不得不提，那就是中國馬術隊。因受到疫情限制，中國馬術隊成為了唯一一支從境外直接飛抵東京的隊伍。由于馬術隊員長期在國外訓練，Kappa作為其官方贊助商，特意趕制了一批口罩、出場服等產品，并派專人送到法蘭克福以備隊員所需。這一小小的細節，不僅為Kappa賺得了品牌聲譽，同時也體現出其體育營銷團隊專業的服務意識以及快速的反應能力。
在運動品牌的營銷史上，不乏以小博大的經典案例。以Puma為例，1970年的世界杯決賽，當所有球員都就位時，巴西球星貝利卻要求裁判暫停比賽一分鐘以系鞋帶。于是所有的目光和鏡頭都集中在了貝利的足球鞋上。后來大家才明白，這是品牌的一出營銷動作。
Puma的死對頭阿迪達斯曾在1980年莫斯科奧運會上，通過贊助前蘇聯而一舉打進當地市場（雖然當時因為時局原因并不能露出品牌名稱，但是三道杠的品牌形象深入前蘇聯人心），至今這個品牌甚至跟俄羅斯人的身份認同緊緊綁在一起。
進擊的“滑板”
作為一個意大利的百年品牌，Kappa敏銳的營銷嗅覺自然也不會錯過奧運會的營銷良機，所以去年底，在眾多品牌的競爭中最終簽約中國滑板國家隊的贊助資源，并順勢拿下當時還未拿到東京入場券的曾文蕙和張鑫的個人商業權益，這一系列操作可以說是早有“預謀”的。
“從Kappa體育營銷整體的布局來看，整個策略是基于近年對市場的判斷和潮流的趨勢，逐漸梳理出來的?！盞appa品牌方相關人士在接受懶熊體育采訪時表示，“就滑板運動來說，Kappa對該項目的投入并非一時興起，而是未來預計用3-5年時間，打通滑板產品線并通過簽約滑板國家隊及滑板選手為產品賦能，有著更長遠的布局?！?/p>
Kappa在拿下中國滑板隊這個頭部資源后，隨即推出全新專業滑板鞋產品“競向”，又順勢簽下了眾多滑板賽事的贊助合同，并搭建了滑手、教練、俱樂部和板場等滑板運動贊助矩陣以及金字塔資源體系。
產品方面，Kappa推出的一系列專業滑板鞋、服飾產品，滿足從初級入門人群到資深滑板愛好者的不同場景、不同級別的需求。
就在東京奧運會滑板比賽進行的同一天下午，Kappa為了給中國滑板隊助威，特意在北京組織了一場大型的滑板派對活動。現場近50位滑手換上 “競向”滑板鞋，盡情展示自己的拿手動作，這一天的活動也給當地的門店帶來了顯著的銷量提升。
從頭部資源再到場景化體驗下沉，足見Kappa搶占滑板市場的野心。
近日，Kappa與首鋼集團又聯合宣布，在北京冬奧會之后，Kappa將成為首鋼旗下場館首鋼極限公園的冠名贊助商。雙方未來將在品牌推廣、商業開發、賽事組織以及俱樂部運營方面全面深入的展開合作。
支持新一代運動員，推動新一代運動
在回歸運動與走進年輕人這條路上，Kappa展示出了堅定的決心。
不止于馬術、擊劍、滑板國家運動隊的贊助，過去兩年間，Kappa還與騰訊電競合作了聯名款專業電競服，冠名贊助Kappa.RNG DOTA2戰隊，贊助騰訊電競運動會TGA、電競上海大師賽等。
Kappa的營銷布局在不斷傳遞著支持新一代運動員，積極支持、推動新一代運動的品牌使命。據Kappa品牌方透露，“運動品牌的使命就是希望更多年輕人愛上這項運動，在這個過程中，我們跟年輕人一起釋放熱愛與激情，同時我們也是受益者?！?/p>
眼下，東京奧運會已經告一段落，但大賽的東亞時間還在繼續。對運動品牌來說，接下來的全運會、冬奧會、亞運會、世界杯等大賽接踵而至，帶來了一個不可多得的商業機會。
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