東京奧運會結束了，NBC卻交出了歷史最差的收視率成績單。在奧運會期間，NBC在黃金時段平均只吸引了1550萬觀眾，這個成績創(chuàng)下了自1988年獲得奧運會轉(zhuǎn)播權以來收視率的新低，比2016年里約奧運會的2670萬觀眾減少了42%，只有2012年倫敦奧運會收視率的一半，當年平均吸引了3110萬觀眾觀看。

NBC首席執(zhí)行官杰夫·希爾（Jeff Shell）曾在6月表示，稱東京奧運會可能成為利潤最高的一屆奧運會。只要開幕式一開始，大家應該就會忘記一切樂享其中。事實是奧運會開場時收視率就已經(jīng)非常低，據(jù)福布斯的數(shù)據(jù)，開幕式僅吸引了大約700萬電視和流媒體服務觀眾，比2016年減少了近1000萬。

收視率下降的原因有很多，包括：

·新冠疫情的影響，奧運會延遲了一年，而且還是空場進行。

·一些明星運動員無法參賽或者爆冷退賽，例如美國體操運動員西蒙·拜爾斯因心理健康問題退賽，日本網(wǎng)球明星大坂直美早早被淘汰。

·日本和美國之間存在時差。福布斯在報道中表示，NBC在黃金時段直播了一些大型賽事，但有些賽事則延遲了12個小時以上，導致一些觀眾在觀看體操和籃球等重大賽事直播時更愿意選擇流媒體上而不是守在電視機前。

根據(jù)Morning Consult在奧運會第一周后進行的民意調(diào)查，48%的美國成年人表示今年觀看奧運會的時間比以往幾屆夏季奧運會更少，大約37%的人表示觀看量大致相同，只有15%的人表示比過去幾年觀看了更多。

NBC 體育主席皮特·貝瓦夸 （Pete Bevacqua）曾對華爾街日報透露，東京奧運會對NBC 來說依然“非常有利可圖”，廣告銷售額超過了2016年的水平。不過，因為收視率低迷，在此之前有廣告商們向NBC索要賠償。根據(jù)FOS的報道，NBC和廣告商在商討以提供超級碗廣告的折扣、北京冬奧會期間的廣告時間等方式作為補償。貝瓦夸表示，超過99%的廣告商已經(jīng)能夠重新談判，只有一兩個仍在討論中。

盡管收視率下降，尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，NBC 的黃金時段廣播在奧運會期間依然超過電視上的所有其他節(jié)目。貝瓦夸在一份聲明中說：“盡管在過去的18個月里遭遇了一連串的挫折，但奧運會給NBC各平臺觀眾帶來的力量仍然是無與倫比的?！?/p>

另外，NBC認為，許多美國人通過流媒體服務觀看奧運會，并在社交媒體平臺上談論運動員，這也在為NBC旗下的Peacock流媒體服務平臺帶來了流量。

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