俗話說，久病成醫。還有一種可能，久病也能成創業者。
Athletic Greens（下簡稱“AG”）創始人Chris Ashenden（克里斯·阿申登）多年來遭受慢性腸胃病、免疫問題和睡眠問題的困擾。到了二十多歲時，看醫生已經成了家常便飯，但都無功而返。2008年，亞利桑那州的一家醫療診所在測試中發現，克里斯的微量營養素水平遠達不到標準，于是給出了每天花100美元吞50-60顆藥丸的方案。
“盡管我認為自己已經吃了很多營養品，但身體吸收還是不夠。”克里斯在看到測試結果時也很疑惑。
他開始意識到，自己曾經對于營養學的認識有許多錯誤。于是，他重新開始了解優質營養、腸道健康、植物營養素等等。但在市場上，克里斯沒有找到任何一種產品或者解決方案能滿足自己的需求，于是在醫生、專業處方師和理療師的幫助下，他配制了AG，并很快發現了這個產品背后的市場機會。
不過，克里斯看到的市場機會沒有立即得到市場的青睞。2009年10月，克里斯創立AG這家公司。12年之后，才首次迎來外部投資者。
據FOS的報道，7月21日，AG獲得私募股權公司SC.Holdings領投的融資，F1車手Lewis Hamilton（劉易斯·漢密爾頓）、體操運動員Shawn Johnson（肖恩·約翰遜）、好萊塢影帝演員“狼叔”Hugh Jackman（休·杰克曼）、超模Cindy Crawford（辛迪·克勞馥）、音樂人Steve Aoki（史蒂夫·青木）也是這次融資的投資人。具體投資金額未公布。
其中，漢密爾頓遵循純素飲食，一直鼓勵他的粉絲停止吃肉。他之前曾涉足食品和飲料行業，支持植物肉漢堡店Neat Burger。
克里斯在接受彭博社采訪時表示，籌集資金并非AG的剛需，“我們只是有策略地選擇一群人來分享我們的故事。”
根據官網介紹，AG的產品中擁有包括維他命、礦物質等的75種營養元素。30份12克的營養粉包，在一次性售賣的價格為97美元（約合630人民幣），如果按月訂閱，售價則為77美元（約合500人民幣）。
彭博社在報道中稱，AG預計2021年收入將超過1億美元，并將利用營銷投入來提升品牌形象。
SC.Holdings創始人Jason Stein加入了AG的董事會，他在接受Business Wire采訪時表示，AG的業務表現健康，SC.Holdings將利用自身在運動員、名人、企業以及華爾街的網絡幫助AG的發展。如今，AG已經在北美、歐洲和中國開展業務。
從2020年6月1日開始，AG通過微信小程序在中國正式推出了產品訂購計劃，用戶可以選擇每月498元的全年產品訂購計劃或者每月528元的半年產品訂購計劃。
雖然最近AG才首次獲得融資，但在2018年，AG已經成為了美國斯巴達賽事的官方合作伙伴，得到斯巴達訓練師的推薦。在首次訂閱AG的產品時，運動員可以獲得獨家優惠。
2019年底，AG獲得了贊助專業運動隊和精英田徑運動的資格，美國自行車國家隊是AG的第一個國家體育合作伙伴。今年6月，AG又宣布和健身平臺TRX、筋膜槍品牌Hyperice、體育用品制作商Franklin Sports、緊湊型健身工具FITBENCH Canada等品牌一起，與互聯網健身平臺WRKOUT建立合作伙伴關系。
克里斯還在2018年創立了Da Alegria基金會，基金會與AG團隊合作，為哥倫比亞的貧困兒童提供膳食。
在中國，AG已經與團課健身品牌PROJECT ONE推出“ON RAMP-RECOVERY”聯名課程，與即刻運動創始人凌云合作做直播講座，與小型女性攀巖社群Pretty Strong Collective合作舉辦攀巖活動。可以看出，線上線下的營銷活動AG都在探索中。
Athletic Greens的這次融資處在全球健康與保健品類增長的背景下。根據Credit Suisse Wellness Sector Initiation的報告，到2024年，全球健康與保健品的年收入將接近7萬億美元。
今年1月，運動營養補充劑公司Gainful獲得了750萬美元的A輪融資。Gainful的首席運營官Eric Wu在接受TechCrunch采訪時說，Gainful開發了成百上千種不同蛋白質混合物，然后與其科學顧問委員會（其中包括與金州勇士隊和薩克拉門托國王隊合作過的營養專家）合作。
消費者第一次注冊Gainful時，需要測試身高、體重、鍛煉方式、健身目標以及計劃食用蛋白質產品的頻率。然后，Gainful會為消費者推薦一種粉末產品，消費者可以與注冊營養師的持續聯系和提問。如需按月訂閱產品，起步價為39美元。
7月初，以植物為基礎的飲料初創公司The Plug Drink獲得150萬美元種子資金，正在為全國推廣做準備，NBA籃球運動員Myles Turner（邁爾斯·特納）是其投資人之一。從去年5月至今月，若收入能以30-50%的穩定速度增長，The Plug Drink計劃將在美國實體零售商中推出。
除此之外，去年9月，聯合利華收購了電解質補水飲料Liquid IV。今年5月，雀巢收購了功能性補水飲料Nuun。
市場上投融資和巨頭收購的動作頻頻，從此看來，健康和與保健飲料這個品類在未來仍將穩健發展。
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