上周受到關注最多的是安踏，周四安踏發布了5年戰略和24個月快增計劃，當天也發布了二季度運營情況，且市值突破5000億港幣創歷史新高。
耐克不好惹，一位想要敲詐耐克的律師最終被判刑，所以做人還是要低調。彭博社發布了一篇關于耐克在中國市場的評論，就是語氣酸酸的。
其他品牌，非凡中國本身沒有什么大新聞曝出，但這一個月股價從0.74港元上漲到目前1.89港元，值得關注。Off-White主理人Virgil Abloh終于登陸了中國社交媒體，而且選擇了小紅書。
以下是一周要聞
1.安踏主品牌二季度增速超過FILA，目標5年復合增長率超18%
二季度，安踏主品牌產品零售額（按零售價值計算）與2020年同期相比錄得35%-40%的正增長，增速近幾年首次超過FILA，后者錄得30%-35%的正增長。主要原因是去年同期多數國產運動品牌還處在下滑趨勢，但FILA已恢復漲勢。此外，以迪桑特和可隆體育（KOLON SPORTS）為主的多品牌錄得70%-75%的正增長。
7月8日，安踏主品牌公布了未來5年戰略目標，包括主品牌實現流水年復合增長18-25%；線上業務年復合增長30%以上，2025年占比達到40%；持續加強一至三線城市布局，流水占比超過50%；購物中心店數翻倍；總體市場份額增加3到5個百分點。
此外，安踏主品牌還公布了未來24個月快速增長“贏領計劃 LEAD TO WIN”，主要兩個核心戰略——專業為本、品牌向上。包括回歸專業運動，增強研發投入，持續發力跑步、籃球和女子品類，做好“雙奧”營銷，加速DTC升級和數字化變革，鞏固童裝市場以及推動體育公益和可持續發展。
截至7月9日收盤，安踏股價185.4港元/股，市值5012億港元。
燃犀觀察：其實安踏的新戰略整個看下來，基本就是品牌回歸專業運動和營收保持高增長。二者至少在現階段可能有一些矛盾，例如回歸專業運動涉及品牌產品轉型、加強研發投入以及“贏領計劃”所需要的廣告開支等營銷投入，對品牌經營效率會有影響，這是安踏需要解決的。再者，安踏品牌轉型在對外獲得消費者認可的同時，也要集團主體內部的認可，包括員工和經銷商。
安踏的目標是未來5年的市場占有率提升3-5個百分點，如果完成，超越阿迪達斯是一定的，是否能沖擊耐克的地位目前還不好判斷（2020年耐克在中國市場的占有率是25.6%，阿迪達斯17.4%，而安踏是16.6%），不過要達成這個目標，安踏還是需要加強人才的培養和引進，并且整合行業內優勢資源。
2、彭博社：抵制新疆棉后，耐克股票表現輸給中國競爭對手
當地時間7月7日，彭博社發表文章，稱“新疆棉事件”掀起了一波“愛國主義購買潮”，這讓中國運動品牌的股價表現優于全球同行。
彭博社指出，在對港股上市的有關服裝和零售商的股票進行的對比來看，它們的股價已達到2015年以來的最高值，提升約275%。與此同時，耐克和阿迪達斯的股價增幅還不到15%。報道認為，這是由于西方指責新疆“強迫勞動”，導致地緣政治緊張局勢不斷升級，才給這些在華經營的跨國公司構成了嚴重威脅。
燃犀觀察：已經有人開始不看好耐克了。Seeking Alpha分析師在最新一篇報告中指出，Nike正面臨失守中國市場、二手交易和股價過高三個挑戰，并預計Nike的營業利潤率在達到17.9%的新高后，會逐漸回落至歷史平均水平。
3.美律師因敲詐耐克獲刑兩年半
美國律師邁克爾-阿維納蒂（MichaelAvenatti）周四被判入獄兩年半，因其試圖敲詐耐克2250萬美元。2019年3月，阿維納蒂曾同耐克公司的律師會面，聲稱自己手中掌握證據，可以揭露耐克在美國高中及大學籃球領域的一起重大丑聞，這足以讓耐克的市值“縮水100億美元”。他要求耐克支付2250萬美元，否則將公布這些證據。
美國曼哈頓聯邦地方法院法官保羅-加德菲（Paul Gardephe）周四宣布了這一判決。由于新冠大流行，判決被推遲了很長時間。此前經過三周的審判，50歲的阿維納蒂于2020年2月被判所有罪名成立。
法官在宣布判決前說：“阿維納蒂的行為太過分了。他沉醉于自己的平臺的力量，或者他自以為的平臺的力量?！?/p>
4.非凡中國股價一個月大漲超過150%
非凡中國近一個月股價大漲，從6月11日的0.74港元每股上漲到目前1.89港元每股，漲勢超過150%。目前市值為178億港元。
5. LV男裝創意總監VirgilAbloh開設小紅書賬號
LV男裝創意總監兼Off-White主理人Virgil Abloh于日前在小紅書開設個人賬號，并發布了一條視頻內容，目前粉絲已達1.8萬，獲贊和收藏6076。這是Virgil Abloh在中國社交媒體平臺開設的首個個人賬號。
燃犀觀察：注冊之后，您倒是更新啊喂！
6.餓了可以吃掉？lululemon推出蘑菇菌絲制成的包袋
當地時間7月9日，lululemon發布了一種用菌絲制成的仿皮革新材料Mylo制成的瑜伽配件系列。發布的新品包括：完全由Mylo材料制成的概念瑜伽墊，部分采用Mylo材料制成的瑜伽包和帆布桶包。兩款包將在2022年初上市銷售，概念瑜伽墊不對外銷售。
Mylo由美國生物技術初創公司BoltThreads發明，該公司聯合其他想要使用環保材料的零售商創立了 Mylo Consortium。lululemon 于去年10月加入Mylo Consortium，成為了該聯盟的創始成員之一，其他成員還包括阿迪達斯、Kering （開云集團）和 Stella McCartney（斯特拉·麥卡特尼）。
燃犀觀察：運動品牌在“環保or洗綠”的道路上各想奇招，塑料瓶、舊帆布都不好意思拿出來說了，什么秸稈、甘蔗、咖啡、合成蛛絲……現在蘑菇也登場，人類離“萬物可穿”的時代可能不遠了。還是老問題，真要做環保，首先解決各個程序上減少碳排放，其次解決量產問題，留給品牌做噱頭的材料或許還很多，但留給消費者的信任空間又有多少呢？
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