當看到李佳琦喊“所有女生聽好咯，買它買它”后商品一秒售罄的時候，當看到薇婭在2020年雙11首場直播成交額達到35億元的時候，遠在美國的資本已經按捺不住了。
過去一年，美國的直播產業逐漸有了成色，而消費者也在市場的教育下有了看直播購物的習慣。
2020年12月19日，TikTok與沃爾瑪合作，進行了其在海外的第一場直播帶貨，一小時的直播中，最高峰時觀看人數接近2萬。沃爾瑪在今年初的印尼區TikTok官方直播帶貨時，主播甚至像李佳琦一樣喊：“買它！”
不過，泛互聯網出海服務平臺白鯨出海在2020年底的一篇文章中提到，亞馬遜等平臺在直播間依然沒有把帶貨作為核心，用戶的關注點也不在商品上。反而是有中國基因的電商平臺在積極布局，用戶也在認真購物，例如在阿里旗下的速賣通（AliExpress）、 由騰訊控股的東南亞頭部電商平臺Shopee。
體育收藏品平臺Whatnot的聯合創始人格蘭特·拉方丹（Grant LaFontaine）非常看好直播帶貨，將公司95%的資源和精力都投入到了直播帶貨的業務中。
拉方丹在接受福布斯采訪時表示，直播購物在中國非常受歡迎，市場規模高達1700億美元，而美國目前的規模只有10億，不過預計未來幾年還會增長，“Facebook、TikTok和亞馬遜都進入了在線購物領域，我相信Whatnot能夠獲得很大的市場份額，因為我們專注于這個領域，擁有忠實的用戶。”
踩上了風口，7個月獲得3輪融資
5月25日，Whatnot宣布獲得5000萬美元B輪融資，領頭人為Y Combinator Continuity的Anu Hariharan，其他投資人包括Facebook、Instagram、Pinterest等數十家公司的知名早期投資人Andreesen Horowitz、最近在洛杉磯成立的風險投資公司Animal Capita、音樂家Ryan Tedder和DJ Skee、NFL球員DeAndre Hopkins和Bobby Wagner等。
這已經不是Whatnot今年獲得的第一筆融資。今年3月，Whatnot獲得Andreesen Horowitz領投的2000萬美元A輪融資，這距離Whatnot獲得400萬美元種子輪融資也不過3個月。
如果將時間線拉長，則會發現從2020年2月至今，Whatnot已經獲得了5次融資，平均3個月獲得一次融資，累計獲得融資達到7470萬美元。
獲得資本青睞的背后，是Whatnot正好踩在了風口上。2019 年下半年，海外各大互聯網平臺陸續開放直播入口。
亞馬遜于2019年4月面向中國賣家正式開通直播帶貨功能“Amazon Live”。Lazada和Shopee是主戰場在東南亞的2個區域性電商平臺，分別在2019年3月和6月上線了直播帶貨模式。
2019年12月，拉方丹和另一位Whatnot創始人洛根·海德（Logan Head）離開高薪、穩定的工作，創辦Whatnot。在此之前，拉方丹曾在YouTube擔任產品營銷經理，負責大型視頻活動，也曾在Facebook擔任VR/AR產品經理，而海德曾是球鞋交易平臺GOAT的資深產品經理。
后來的兩年，海外市場的直播帶貨平臺不斷進化，垂直類平臺如Whatnot、美妝類直播帶貨平臺Newness、Supergreat紛紛獲得融資。
最受歡迎的品類是球星卡
據TechCrunch報道，Whatnot最初的目標是成為一個類似于GOAT或者StockX的球鞋交易平臺，待售產品用靜態圖像呈現，這或許是受到海德職業經歷的影響，但在嘗試中他們發現了一種更流行的形式：直播帶貨。
Whatnot如今在網頁上依然能看到以靜態圖像呈現的產品，但直播帶貨主要用手機作為載體，出售的物品包括FunkoPops、口袋妖怪卡、漫畫書和電子游戲等，今年1月拓展到了球星卡。
拉方丹向福布斯介紹，從5月開始出售體育紀念品，包括簽名、球衣、頭盔和比賽門票，目前最受歡迎的品類是球星卡，每月要售出數百萬美元。
Whatnot的交易過程簡單快捷，賣家把商品掛在平臺上出售，和買家達成交易，并將商品寄送到Whatnot，由平臺鑒定后發貨給賣方。
不過，雖然任何人都可以在Whatnot上銷售產品，但為保證用戶的交易體驗和杜絕詐騙現象，在直播帶貨的模式中，Whatnot目前采取邀請制，且新用戶要經過審核才能正常交易。根據億歐網的報道，在Whatnot平臺，只有少數賣家是小型企業，90%以上的Whatnot賣家都只將交易他們喜愛的物品看作業余愛好或副業。
據福布斯報道，售賣時，Whatnot從賣家的銷售額中抽取8%的傭金，每件商品的售價從1美元到2萬美元不等，平均銷售額約為40美元。
Whatnot準備將此次B輪融資的資金投入到產品中，擴展更多類別，并在今年年底前將全職員工從40人增加到120人，主要招聘工程師、營銷和運營等。拉方丹對福布斯說：“我相信5到10年后，美國的直播賣貨將與現在的中國相當。”
今年3月時，白鯨出海曾分析，因為美國的網站數量多，用戶習慣了在不同的網站上完成不同的行為，美國與中國的互聯網發展軌跡十分不同。而且電商平臺的份額相對分散，這些因素都給了垂類平臺做直播帶貨更大的想象空間。
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