先跟奔著“50億美元”點(diǎn)進(jìn)來(lái)朋友說(shuō)聲道歉，確實(shí)有點(diǎn)“標(biāo)題黨”，但是專欄的內(nèi)容，希望不會(huì)讓你們失望。
這篇專欄的起點(diǎn)，源于我上周末看到的一條推文，來(lái)自YouTube網(wǎng)紅杰克·保羅（Jake Paul）：
“在我今晚KO掉本之后，馬上到Clubhouse聊天。做好準(zhǔn)備！”后面還@ 了聊天嘉賓以及話題，其中包括發(fā)售NFT藏品。
這條推文在杰克當(dāng)天發(fā)布的8條推文中，轉(zhuǎn)評(píng)贊都是最低的，卻引起了我的無(wú)限好奇——簡(jiǎn)單說(shuō)，兩個(gè)非專業(yè)拳手的拳賽，結(jié)合了兩個(gè)時(shí)下最熱門的產(chǎn)品——Clubhouse最新估值已到40億美元，而NFT在2020年的市場(chǎng)規(guī)模就已超3億，今年Q1就翻了好幾倍，哈哈，肯定不止50億。
還有一點(diǎn)，懶熊體育一直有關(guān)注這對(duì)網(wǎng)紅兄弟（延展閱讀：先“小土豆”后梅威瑟，YouTube網(wǎng)紅兄弟要暴揍體育圈），他們靠拍搞怪視頻起家，以YouTube為核心陣地，哥哥洛根已有訂閱用戶2290萬(wàn)，后來(lái)跟上的弟弟杰克已追至2030萬(wàn)，兩人都是業(yè)余拳擊愛好者。去年底KO前NBA球星內(nèi)特·羅賓遜的，正是弟弟杰克，而要跟梅威瑟決戰(zhàn)的，是哥哥洛根。
▲哥哥洛根（左一）為弟弟杰克捧場(chǎng)。
推文中的“本”，是綜合格斗界已退役的明星選手阿斯科倫，曾拿過(guò)NCAA頂級(jí)摔跤冠軍，代表美國(guó)參加了北京奧運(yùn)會(huì)，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)格斗賽場(chǎng)后，拿過(guò)多個(gè)世界冠軍。這是杰克的第三場(chǎng)拳賽，第一場(chǎng)是對(duì)同行、YouTube網(wǎng)紅AnEsonGib，第二場(chǎng)是對(duì)內(nèi)特·羅賓遜，三場(chǎng)都是KO取勝。關(guān)注度最高的是第三場(chǎng)，一共有150萬(wàn)人通過(guò)PPV（4.99美元）看了直播，這一項(xiàng)收入就是7500萬(wàn)。
這場(chǎng)比賽的操盤公司叫Triller Fight Club（以下簡(jiǎn)稱TFC），處子秀是去年底泰森和小瓊斯的“高齡拳王”復(fù)出戰(zhàn)，背后的玩家有三個(gè)：短視頻平臺(tái)Triller——抖音在美國(guó)市場(chǎng)的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、好萊塢制片人Ryan Kavanaugh的新公司Proxima Media和嘻哈天王Snoop Dog。
跟專業(yè)拳賽公司做比賽不同，TFC采用酷炫演唱會(huì)來(lái)為拳賽造勢(shì)，宣稱提供“沉浸式體驗(yàn)”，參賽選手也注重影響力和跨界，要么是退役的頂級(jí)拳擊運(yùn)動(dòng)員，比如泰森和梅威瑟，要么是跨界的，比如網(wǎng)紅兄弟和NBA球星，保證話題度。梅威瑟的復(fù)出戰(zhàn)原計(jì)劃今年2月，因疫情推遲，目前計(jì)劃是等著現(xiàn)場(chǎng)能坐滿觀眾就擇日開打，另外“金童”奧斯卡德拉霍亞的復(fù)出戰(zhàn)定在了7月3日，不過(guò)對(duì)手還沒確定。
為了杰克和阿斯科倫這場(chǎng)拳賽，Triller的母公司TrillerNet還專門收購(gòu)了OTT平臺(tái)Fite TV，這是一家成立于2012年、專注在格斗和摔跤領(lǐng)域的流媒體公司，官方宣稱擁有1000多萬(wàn)用戶。同時(shí)收購(gòu)的還有基于AI技術(shù)的消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)Amplify.ai，加上3月底收購(gòu)的在線歌手對(duì)戰(zhàn)流媒體平臺(tái)Verzuz，TrillerNet等于在五周內(nèi)收了三家公司，累計(jì)花費(fèi)2.5億美元。不久之前，他們以12.5億美元估值完成1億融資，計(jì)劃在今年借殼上市。
回到正題再來(lái)看那條推文，故事可表述為：一個(gè)短視頻平臺(tái)主導(dǎo)了一場(chǎng)拳賽，由YouTube網(wǎng)紅跨界對(duì)UFC格斗選手，比賽在短視頻平臺(tái)新近購(gòu)買的OTT應(yīng)用上付費(fèi)直播，比賽吸引了150萬(wàn)人付費(fèi)（4.99美元）觀看，網(wǎng)紅在贏下比賽后，如約上到時(shí)下熱門的語(yǔ)音聊天軟件上互動(dòng)，分享比賽感受，同時(shí)談?wù)搫倓偨Y(jié)束的個(gè)人NFT藏品競(jìng)拍。
是的，背景介紹還漏了NFT藏品。如果你還不了解NFT，請(qǐng)移步這里（延展閱讀：10萬(wàn)美元買一串代碼，球星卡生意進(jìn)入?yún)^(qū)塊鏈時(shí)代），簡(jiǎn)單說(shuō)，不管是藝人還是運(yùn)動(dòng)員，只要是頭部的，都在發(fā)個(gè)人NFT藏品，推特創(chuàng)始人杰克·多西上個(gè)月就將自己的第一條推文NFT化，拍出了290萬(wàn)美元的高價(jià)。
杰克·保羅當(dāng)然不會(huì)免俗，而且對(duì)自己的號(hào)召力不是一般自信，他將自己與羅賓遜拳擊比賽的最后30秒（附贈(zèng)阿斯科倫比賽最后30秒），做成NFT藏品同時(shí)出售和拍賣，心理價(jià)是1000萬(wàn)美元（市面上主流的名人NFT藏品都在小幾百萬(wàn)美元成交），出售不成，最終競(jìng)拍成交價(jià)格不到114萬(wàn)。
有人借比賽賺到了更多，比賽前Snoop Dog和UFC掌門白大拿打賭，后者更看好“同行”阿斯科倫，杰克取勝幫助嘻哈歌手拿到200萬(wàn)美元賭注。
這就是成熟體育產(chǎn)業(yè)的玩法，哪怕是一場(chǎng)看上去不那么專業(yè)的比賽，新面孔帶來(lái)新玩法，新平臺(tái)背后是新技術(shù)，新產(chǎn)品借助新營(yíng)銷，讓體育有了全新的生態(tài)和玩法，除了羨慕，希望能給大家?guī)?lái)一些新思考，新事物并不可怕，關(guān)鍵是我們敢不敢嘗試。
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