5月11日，國家統(tǒng)計局公布第七次全國人口普查結果。我國人口總數(shù)達到14.1億， 60歲及以上人口為占18.70%，其中，65歲及以上人口占13.50%。與2010年相比，60歲及以上人口的比重上升了5.44個百分點。
據(jù)新華社報道，國家統(tǒng)計局局長寧吉喆表示，人口老齡化將減少勞動力的供給數(shù)量、增加家庭養(yǎng)老負擔和基本公共服務供給的壓力，但也促進了“銀發(fā)經(jīng)濟”發(fā)展，擴大了老年產(chǎn)品和服務消費，還有利于推動技術進步。
隨著老年人對康養(yǎng)的需求提升，上海作為中國老齡化程度最高的城市之一，已經(jīng)開始有老年健身房出現(xiàn)。例如，尚體健康早在2014年就開始進軍老年室內(nèi)健身領域，如今與上海多個社區(qū)合作建立了老年健身房——尚體樂活空間。GymSquare曾報道，尚體健康計劃在2021年增至50家門店。
但在老年人健身的賽道上，市場上幾乎還是一片空白。有投資人向懶熊體育表示，理論上來說，大眾健身房也能滿足老年人的需求，但老年人相比年輕人的身體狀況更復雜，為了保證安全性，對于硬件設備、健身教練和健身方式等各方面都有要求，需要適合老年人的健身產(chǎn)品出現(xiàn)。
更重要的是，在運動健身方面，國內(nèi)老年人還沒有形成為健身付費的意識，多數(shù)還是在公園使用免費的健身設施、去廣場跳跳廣場舞。如果缺乏市場教育，老年人健身最終可能只會淪為一個假設市場。
利好在于，國家政策正在支持老年人健身。今年中國體博會期間，組委會召開了專門針對老年人健身團體標準技術的討論會，將對適合老年人運動的健身器材分門別類，優(yōu)化完善已有的室內(nèi)健身標準，出臺新的室外健身標準，更精準地對接不同需求老人的健身方式。
一海之隔的日本同樣處于老齡化社會。根據(jù)日本總務省的數(shù)據(jù)，截至2020年9月15日，日本65歲以上的老年人達3617萬人，人數(shù)創(chuàng)歷史新高，在總人口中的占比達28.7%，占比為全球最高，據(jù)官方估算，到2040年，日本65歲以上的老年人將占總人口的35.3%。
日本如今已經(jīng)擁有Curves、Joy Reha等中老年人健身品牌，在美國也有比較成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，品牌創(chuàng)立于日本的Turtle Gym正在輻射國內(nèi)市場，這些案例或許也能為我們開拓這片藍海帶來一絲啟發(fā)。
1、日本Curves
Curves1992年誕生于美國，目前是全球知名的女性健身房，在全球擁有4500家俱樂部。2005年，日本Curves創(chuàng)始人增本岳結合美國商業(yè)模式和日本老齡化社會的需求，進行了Curves的本土化改進，開在老年人聚集的社區(qū)里。2008年，日本Curves所在的集團Curves Holdings在東京證券交易所上市。
日本Curves的主要客戶群體年齡主要是60歲以上的老年女性。在健身房內(nèi)，沒有男人，也不擺設鏡子。不過現(xiàn)在日本Curves也開始推出針對男性的健身房。
主營業(yè)務中，拳頭產(chǎn)品是30分鐘的往復健身操，一般通過12臺專用液壓式訓練器材，穿插搭配緩和心跳的恢復踏板，每站30秒。30分鐘內(nèi)需要完成有氧運動、肌力訓練、伸展運動的完整訓練。
如今，日本Curves還開發(fā)出居家健身計劃以及線上教程。另外還有雜志書籍出版業(yè)務、郵件訂閱業(yè)務（比如普及預防醫(yī)學的知識）、營銷業(yè)務（比如廣告業(yè)務）。
根據(jù)官網(wǎng)的介紹，日本Curves的入場費含稅為16500日元（約977人民幣），每月的費用含稅在為6270-7370日元之間（約371-436人民幣）。財報顯示，截止至2021年2月28日，日本共有1988家門店，總會員數(shù)達到68.4萬人。在2019年9月1日至2020年8月31日一年間，銷售額達到250.82億日元（約14.86億人民幣）。
2、Turtle Gym
明根股份有限公司2005年創(chuàng)立于中國臺灣，2011年，旗下品牌Turtle Gym在日本京都推出，目的是協(xié)助小區(qū)銀發(fā)機構與養(yǎng)老照護機構解決銀發(fā)族運動健康的問題。
據(jù)官網(wǎng)介紹，Turtle Gym已經(jīng)幫助了全球超過1500家機構護理人員為老年人提供合適的物理治療解決方案。與直接面向C端消費者的日本Curves不同，Turtle Gym主要與運動中心、療養(yǎng)院、醫(yī)院等機構合作，為機構做空間評估，輸出健身房整體規(guī)劃與解決方案，提供訓練設備。
其中，考慮到普通健身房中的重量堆棧式機器對于老年人和女性來說都太重了，Turtle Gym設計的產(chǎn)品與傳統(tǒng)康復機不同，可以根據(jù)自身的肌肉力量控制負荷，從而降低肌肉和關節(jié)受損的風險。
Turtle Gym有不少項目在國內(nèi)落地，臺灣占了大部分，而北京康樂家園、上海殷行社區(qū)運動中心銀發(fā)健身館、南京銀城紅日養(yǎng)老院等地方也已經(jīng)有Turtle Gym的布局。
3、Joy Reha
據(jù)官網(wǎng)顯示，成立于2004年的Joy Reha在日本國內(nèi)共有63家門店，為所有擁有長期護理保險的人提供服務，覆蓋40-90歲的人群，75-84歲的老年人占了47%的比例，用戶的男女比例接近，平均每個月經(jīng)歷6次康復訓練。
在Joy Reha的陪同下，中老年人一天將經(jīng)歷接車、健康檢查、準備運動、功能訓練、休息、介紹家庭可做的訓練、韻律體操、伸展運動，最終被私家車送回家中，整個康復流程共3個小時。部分項目是小組一起進行，有些則屬于個人菜單。
Ageclub曾有報道稱，Joy Reha中接受服務的老人自己只需要支付總費用的20%～30%，大部分支付都是來自于長期護理險。
除了商店內(nèi)的常規(guī)服務外，Joy Reha還為用戶提出并實施長期護理預防計劃。地方政府（例如市政當局，地區(qū)綜合支持中心，老年人住房沙龍等）的社區(qū)支持項目都可以讓Joy Reha派遣人員到場服務。
4、Silver Sneakers
Tivity Health是一家成立于1981年的健康改善公司，Silver Sneakers是旗下針對65歲以上成年人設計的健康和健身計劃品牌。
Silver Sneakers的課程類型包括游泳、瑜伽、有氧等，針對老年人的穩(wěn)定性、耐力等都有相應的課程。
AgeClub曾報道，Silver Sneakers已經(jīng)在美國有16000多個健身場所，為擁有醫(yī)療保險的老年用戶提供全美1400家門店的健身福利。
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