F1新賽季在巴林揭幕，與賽事同樣吸引媒體關注的，是其新宣布的三個合作伙伴：Zoom、Driven Coffee和Herjavec Group。
通過Zoom，F(xiàn)1首次采取“虛擬”和“現(xiàn)場”相結(jié)合的形式，提供了會員禮遇服務；Driven Coffee是一家圍繞賽車為核心主題的咖啡品牌，在F1包廂區(qū)和賽場內(nèi)為觀眾提供咖啡飲品；而Herjavec Group作為信息安全供應商，將保證F1賽事技術中心的安全。
線下賽事的開放意味著贊助商有更多權(quán)益露出和與觀眾互動的機會，在揭幕戰(zhàn)前5天，F(xiàn)1先后宣布了3個新合作伙伴，不難看出贊助商對于體育贊助市場的積極態(tài)度。
尼爾森今年發(fā)布的《體育贊助價值變化》中提到，現(xiàn)場賽事和虛擬直播的融合，將給予粉絲個性化體驗，為體育賽事提供新的贊助收入機遇。數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)粉絲表示，他們更愿意選擇觀看有新展現(xiàn)形式的體育賽事，同時贊助商及VIP會員禮遇也有向虛擬體驗轉(zhuǎn)變的趨勢。
▲Google Trend 3月29日數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)1開賽首日全球范圍的搜索量達到了峰值。
F1 X Zoom，提供無縫連接的觀賽體驗
Zoom在疫情期間的發(fā)展可謂風頭無二。作為F1第二層級的新合作伙伴，他們將提供全面的通訊服務，與F1共同探索在新冠疫情期間及未來更多現(xiàn)場賽事體驗新機會。
Zoom與F1的首次合作是在2020賽季。疫情期間，雙方攜手打造了Virtual Paddock Club（虛擬圍場俱樂部），Paddock Club是指F1的VIP包廂禮遇，并作為新合作伙伴關系協(xié)議中的一部分在本賽季繼續(xù)執(zhí)行。
在本賽季的23場比賽中，F(xiàn)1會員可以通過Zoom加入Virtual Paddock Club，體驗一系列定制的虛擬款待產(chǎn)品，包括實時賽事內(nèi)容和獨家解說。此外，按照各地不同的疫情防控政策，觀眾還可以在指定比賽中現(xiàn)場加入Virtual Paddock Club，或在現(xiàn)場使用Paddock Club商務貴賓室中設置的Zoom Room開展商務業(yè)務洽談。F1通過Zoom為其全球的會員、合作伙伴以及F1車隊提供線上線下相結(jié)合的全新體驗。
Zoom作為F1的官方通信平臺，能幫助后者通過使用線上會議來減少碳排放，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。
Zoom首席營銷官珍妮·佩洛西（Janine Pelosi）在官宣通稿中表示：“ 2020賽季Virtual Paddock Club為VIP提供了良好的賽事體驗，同時為新賽季共同創(chuàng)新無縫混合模式奠定了基礎。2021賽季，在情況允許的情況下，Zoom和F1將攜手進行‘虛擬’和‘現(xiàn)場’激活，從而達到雙贏目的。利用Zoom的品牌和技術來塑造體育賽事的未來，同時也支持組織履行其可持續(xù)性的使命。”
F1 X Driven Coffee，與以賽車為核心的精致咖啡品牌玩跨界
Drive Coffee是F1自成立以來第一家“官方咖啡供應商”，Drive Coffee注重“客戶服務、質(zhì)量、道德采購和可持續(xù)性”的發(fā)展理念，與F1契合。
Drive Coffee于2017年成立，總部位于美國科羅拉多州，是一家始終圍繞賽車為核心主題的咖啡品牌，他們將在F1包廂區(qū)和賽場內(nèi)為觀眾提供咖啡飲品。除了現(xiàn)場的飲品供應外，Drive Coffee還將發(fā)布與F1的聯(lián)名咖啡產(chǎn)品和聽裝飲料，這些合作產(chǎn)品將在全球的超市和便利店發(fā)售。
此次合作為給Drive Coffee創(chuàng)造了多元化的全球客戶群。同時，Drive Coffee通過創(chuàng)意咖啡和零售的形式，帶給F1一個全新的市場。不難看出，F(xiàn)1正在積極擁抱年輕人。
F1 X Herjavec Group，信息安全公司為F1賽事數(shù)據(jù)保駕護航
Herjavec Group將作為信息安全供應商，將保障F1賽事技術中心的安全，包括威脅情報和網(wǎng)絡分析，以支持F1競賽運營。 F1賽事技術中心將在今年運送到22個國家/地區(qū)，生成實時賽車分析，安全事件日志和威脅情報信息。
2月11日，成立于2003年的全球頭部信息安全和網(wǎng)絡運營品牌Herjavec Group，被歐洲最大的私募股權(quán)基金安佰深（Apax Partners）收購多數(shù)股權(quán)。
F1提供的線上、線下相結(jié)合的辦賽和會員禮遇模式，為飽受新冠疫情影響的體育賽事們打開了新思路。
從體育營銷的角度看，不論是與Zoom的合作，還是70余年來首次開放的咖啡供應商席位，F(xiàn)1不再拘泥于傳統(tǒng)的賽事贊助商類別，積極拓展更多可能性。通過Zoom打造的虛擬會員包廂，和與Drive Coffee的跨界聯(lián)名，都可以看出F1在努力擁抱年輕群體，打開思路，進入到新的市場。
F1擁抱年輕人并不僅停留在合作伙伴的選擇上面，在賽事IP的打造方面，2019年F1與Netflix 打造競技紀錄片《F1：疾速爭勝》（F1: Drive to Survive），2020年因疫情取消和推遲數(shù)場比賽后，F(xiàn)1宣布舉辦電子競技虛擬大獎賽，廣受關注。2021年，該電子競技賽事也獲得了物流公司DHL和賽車模擬器品牌Fanatec的贊助。
F1迎合年輕人的方式得到了有效的回應，在接受BlackBook Motorsport 的采訪時，F(xiàn)1市場部負責人諾曼表示：“自2017年以來，F(xiàn)1已經(jīng)將自己41%的觀眾年齡控制在35歲以下，這是F1的一個新突破。”
截至3月29日，F(xiàn)1公布的2021賽季世界級合作伙伴有包括勞力士、DHL、沙特阿拉伯國家石油公司、倍耐力、阿聯(lián)酋航空和喜力共6席，官方合作伙伴有亞馬遜、起泡酒品牌Ferrari、潤滑油品牌力魔以及Zoom共5席。
4月16日-18日，新賽季F1第二站將在意大利伊莫拉的恩佐和迪諾法拉利國際賽車場進行。
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