在作品面世之前，IP運(yùn)營先行，《左手上籃》動畫所承載的任務(wù)不僅僅是提供一部好的體育動漫作品。

3月24日，北京左手上籃文化有限公司（以下簡稱“LHL文化”）舉辦發(fā)布會，正式對外發(fā)布了體育動畫《左手上籃》的首支預(yù)告片，片中的細(xì)節(jié)和質(zhì)感也引發(fā)熱議。此外，LHL文化還宣布將基于體育+動漫的概念，打造體育動漫宇宙，未來還將有多部體育題材的動漫作品上線。

此次發(fā)布會，LHL文化不僅發(fā)布了動漫項(xiàng)目的相關(guān)進(jìn)展，也宣布與康師傅飲品等多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作。另外，中國籃協(xié)還將成為《左手上籃》動畫的戰(zhàn)略顧問單位。除了中國籃協(xié)之外，體育圈和娛樂圈也有許多重要嘉賓為這部體育動漫站臺。

從中國籃協(xié)到各個(gè)品牌都積極參與到項(xiàng)目中，其實(shí)也反映著外界對于《左手上籃》等中國體育動漫的期待。

《左手上籃》講述了高中少年許星澤從喜歡打籃球到逐漸成長為球隊(duì)領(lǐng)袖，和身邊的同伴一起沖擊冠軍的故事。這部體育動畫的內(nèi)核是青春校園、熱血激情，該作品計(jì)劃在2022年第三季度上線。

根據(jù)2020年6月發(fā)布的《2020微博動漫白皮書》，50%的用戶表示自己最愛看的動漫作品題材是“校園青春”，占比在所有題材中高居榜首。因此，《左手上籃》在選材上會有一定優(yōu)勢，但要做好這部體育動畫，仍有不少困難需要克服。

據(jù)LHL文化創(chuàng)始人李錦天介紹，作為一部原創(chuàng)的現(xiàn)實(shí)題材動畫，《左手上籃》的故事和臺詞都要經(jīng)得起推敲，不然會讓觀眾覺得尷尬和跳戲；另一方面，二維動畫的制作難度很高，必須找到合適的團(tuán)隊(duì)來制作，而且需要長時(shí)間打磨，慢工出細(xì)活。

制作難度大也意味著投入成本高，據(jù)李錦天透露，《左手上籃》第一季的總成本在4000萬至5000萬元之間，是國內(nèi)成本最高的二維動畫劇集之一。而在項(xiàng)目正式啟動前，LHL文化完成了兩輪融資，投資方包括蔡崇信、弘毅創(chuàng)投和萬物資本，這為《左手上籃》的制作提供了很大支持。

 “動畫制作、IP的前期開發(fā)、人力以及外部成本都不低，所以這輪融資對我們的幫助是實(shí)打?qū)嵉模尮究梢园凑障胍墓?jié)奏去推進(jìn)。”李錦天向懶熊體育介紹。

弘毅資本管理合伙人說：“他（李錦天）過往的經(jīng)歷和他想做的事情是高度吻合的，既懂體育，又懂內(nèi)容，還有一個(gè)很棒的做內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。”而萬物資本合伙人胡海清則表示：“在這么短時(shí)間內(nèi)能夠建立起這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)，東西也在高效迭代，這是高執(zhí)行力。第二，跟他溝通，他一直強(qiáng)調(diào)作品人物圖譜和世界觀的長遠(yuǎn)性，這是好IP的前提。”

除了融資之外，在項(xiàng)目早期運(yùn)作就開始做劇集IP 的多維度商業(yè)運(yùn)營，也是覆蓋高成本的一種方法。盡管劇集還未上線，但LHL文化在發(fā)布會上宣布了與多個(gè)品牌的合作，其中包括《左手上籃》劇中角色許星悠的品牌代言。這樣的做法并不多見，也體現(xiàn)了制作方對于這部體育動漫作品的信心。

在復(fù)盤與康師傅飲品的合作時(shí)，李錦天認(rèn)為，康師傅飲品愿意在早期就加入這個(gè)項(xiàng)目，成為《左手上籃》第一季制作委員會的首席成員，通過品牌背書來提升劇集IP的影響力，是因?yàn)樗麄兛春弥袊w育動漫的前景和未來，以及這個(gè)IP走紅的潛力，“這對他們來說也是一種投資，”李錦天說。

據(jù)《2020微博動漫白皮書》顯示，44%的用戶愿意購買心儀作品的相關(guān)產(chǎn)品，58%的用戶在過去一年購買過正版動漫周邊。從這個(gè)角度看，圍繞動漫劇集IP開發(fā)周邊產(chǎn)品是不錯(cuò)的變現(xiàn)途徑，同時(shí)也能為參與其中的品牌方帶來一定的銷售加成。

更重要的是，品牌方可以借助動漫內(nèi)容獲得更多曝光，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群。與此同時(shí)，動漫IP也能借助品牌方的影響力，提升劇集的知名度。通過這種合作模式，動漫IP和品牌方都能各取所需，達(dá)到雙贏。

與康師傅飲品的合作僅僅是個(gè)開始，在李錦天看來，《左手上籃》具備校園、潮流等元素，這樣的定位和選材更容易與現(xiàn)實(shí)中的品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，為其合作提供場景，“一些籃球、美妝和時(shí)尚潮流品牌愿意和我們合作，我們也愿意與更多新的、好玩的品牌聯(lián)動。”

除了提供曝光場景外，《左手上籃》還為各個(gè)品牌方輸送了一個(gè)虛擬偶像代言人——劇中男主角的姐姐許星悠。許星悠在《左手上籃》中的設(shè)定是明星藝人，所以LHL文化在做人物設(shè)計(jì)時(shí)就萌生出將許星悠打造成虛擬偶像，并且單獨(dú)做藝人運(yùn)營的想法。

當(dāng)李錦天將這樣的想法與CAA中國分享時(shí)，雙方一拍即合，許星悠也成為CAA中國旗下簽約的首個(gè)虛擬藝人。與CAA中國簽約后，許星悠將作為獨(dú)立的項(xiàng)目來運(yùn)營，不僅能接品牌代言，5月還將正式出道，推出個(gè)人首張音樂EP。

如此新奇的玩法引起了不少品牌方的注意，目前許星悠已經(jīng)成為籃球品牌Wilson的潮流合伙人和潮流美妝品牌小奧汀的潮玩星動大使。除了品牌代言之外，許星悠還出任它基金愛心倡導(dǎo)官，參與公益事業(yè)。

圍繞許星悠這個(gè)虛擬偶像做運(yùn)營，一方面是探索動漫IP變現(xiàn)的新模式，另一方面也是為劇集造勢，提前發(fā)展受眾人群。

不管是與品牌合作，還是打造虛擬偶像，都能看出LHL文化在做體育動漫內(nèi)容時(shí)的長線運(yùn)營思路。《左手上籃》第一季只是一個(gè)起點(diǎn)，未來還將推出新一季的作品。

值得一提的是，LHL文化還在孵化足球、乒乓球和拳擊等題材的體育動漫作品，最終實(shí)現(xiàn)打造一個(gè)中國體育動漫宇宙的目標(biāo)。如果《左手上籃》能成功打響名堂，并且將其成功經(jīng)驗(yàn)“移植”到LHL文化其他體育動漫作品中，證明這種模式的可復(fù)制性，也能為中國體育動漫的發(fā)展提供一種借鑒思路。

不僅如此，LHL文化還希望通過體育動漫內(nèi)容，助推青少年體育事業(yè)發(fā)展。作為公司創(chuàng)始人，李錦天也是看著體育題材的動漫作品長大的，在《足球小將》、《灌籃高手》等體育動漫的啟蒙下接觸了足球、籃球這兩項(xiàng)運(yùn)動，“其實(shí)我最先看的是《足球小將》，然后就去踢足球。后來看《灌籃高手》，再加上姚明去了NBA，所以就去打籃球了。”

因此，他希望《左手上籃》的出現(xiàn)能讓更多青少年愛上籃球或者其他運(yùn)動，使其參與到體育鍛煉中去。而且通過體育動漫，體育項(xiàng)目也能以新的形式與年輕一代交流，對于項(xiàng)目受眾的增長和促進(jìn)體教融合都有積極作用。

自姚明就任中國籃協(xié)主席以來，推動體教融合一直是中國籃協(xié)努力的方向之一。為此，他推出了小籃球項(xiàng)目，還推動CBA拓寬選秀面等政策的落地，并且加強(qiáng)與大體協(xié)、中體協(xié)的合作。

小籃球、與大體協(xié)和中體協(xié)的合作，這一系列項(xiàng)目的對象也恰好是動漫的主要受眾群體。一部好的體育動漫作品能吸引青少年群體參與相關(guān)運(yùn)動，如果這批受眾里有人能登上職業(yè)聯(lián)賽舞臺，也能為這些體育動漫作品帶來新一波流量，形成一種良性循環(huán)。“體育動漫講的是成長和伴隨，很多人會伴隨這個(gè)IP一同成長，希望我們的動畫角色能跟著中國的觀眾一起去成長。”李錦天說。

對于李錦天而言，他希望《左手上籃》等體育動漫作品能成功“破圈”，爭取打造中國國民級體育IP。而從作品制作和IP運(yùn)營上，LHL文化也在嘗試諸多新理念和新玩法，以先發(fā)者的角色來推動中國體育動漫的發(fā)展。

延展閱讀：

姚明前助理創(chuàng)業(yè)獲蔡崇信投資，未來要打造“體育偶像宇宙” | 創(chuàng)業(yè)熊

聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明www.atttc.com。