近日，阿迪達(dá)斯宣布和家庭健身品牌Peloton達(dá)成戰(zhàn)略合作。

合作內(nèi)容之一為聯(lián)名服飾，Peloton明星教練參與了服裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品將在雙方官網(wǎng)，以及線下零售店售賣(mài)。

服裝之外，Peloton還將上線阿迪達(dá)斯合作課程。相對(duì)應(yīng)，阿迪達(dá)斯也將在自己的會(huì)員體系中上線相關(guān)獨(dú)家內(nèi)容。

阿迪達(dá)斯高級(jí)副總裁Aimee Arana在聲明中表示，阿迪達(dá)斯與Peloton看到了雙方合作在促進(jìn)社區(qū)用戶增長(zhǎng)、提升用戶滿意度上的巨大潛力。

這不禁讓人聯(lián)想到Lululemon在去年以5億美元收購(gòu)室內(nèi)健身公司MIRROR，健身訓(xùn)練這一品類(lèi)正在受到越來(lái)越多的關(guān)注。在定位健身的子品牌銳步剝離之后，阿迪達(dá)斯無(wú)疑需要新的內(nèi)容和載體來(lái)強(qiáng)化自己的訓(xùn)練定位。這只是雙方長(zhǎng)期合作的第一步。

3月10日，阿迪達(dá)斯舉辦在線投資者及媒體發(fā)布會(huì)，新的五年計(jì)劃“掌控全場(chǎng)”聚焦三大重點(diǎn)領(lǐng)域：品牌信譽(yù)（Credibility）、消費(fèi)者體驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展。所謂的品牌信譽(yù)，正是阿迪達(dá)斯將強(qiáng)化品牌形象中運(yùn)動(dòng)、生活方式的部分。

對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品計(jì)劃是，阿迪達(dá)斯將在運(yùn)動(dòng)品類(lèi)中主抓四個(gè)主要的運(yùn)動(dòng)：足球、跑步、訓(xùn)練和戶外。到2025年，這四個(gè)品牌加上生活休閑，預(yù)計(jì)占據(jù)公司收入增長(zhǎng)的95%以上。 

阿迪達(dá)斯全球品牌執(zhí)行副總裁Brian Grevy在媒體發(fā)布會(huì)上表示：“阿迪達(dá)斯將專(zhuān)注于足球、跑步、訓(xùn)練、戶外及生活休閑5大戰(zhàn)略品類(lèi)，而與Peloton的合作將主要涉及訓(xùn)練領(lǐng)域”，他還表示，與Peloton的合作將加快阿迪達(dá)斯會(huì)員模式建設(shè)，實(shí)現(xiàn)會(huì)員數(shù)量增加和直營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

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