盡管東道主俄羅斯受到了制裁，一些老牌強隊缺席世界杯，但是阿迪達斯公司仍預計今年俄羅斯世界杯的球隊球衣銷量將創下紀錄。
專家預測，傳統足球強國意大利和荷蘭的缺席，以及美國和土耳其未能取得世界杯參賽資格，這將阻礙世界杯商品的銷售。阿迪達斯表示，世界杯造成的總體財務影響不及四年前巴西世界杯的影響巨大。但是，對于球衣這類裝備中最突出的商品，阿迪達斯首席執行官卡斯珀·羅思德（Kasper Rorsted）預測，2018年的銷量將超過2014年的800萬件。
德國足球咨詢公司PR Marketing預計，阿迪達斯還將售出大約1000萬個官方比賽用球，低于四年前的1450萬。
該公司預測，俄羅斯世界杯總共32支球隊的球衣銷量預計達到1490萬件，低于2014年的1770萬件。對于整體的銷量預期，卡斯帕·羅思徳則表示，阿迪達斯無法給出具體的預測數字。但他特別提到，公司預計今年在美國市場將售出100萬件球衣——美國并未進入世界杯決賽圈，而且美國隊的球衣由勁敵耐克贊助。
“美國對足球越來越著迷。”羅思德在公司總部德國的黑措根奧拉赫接受采訪時說道，“美國是足球的下一個前沿陣地，然后是中國。”中國發誓要與肥胖作斗爭，并將足球提到了政治發展的優先位置。
球衣贊助商
進入決賽圈的32個國家隊球衣，總共由8家不同的運動品牌贊助。其中，阿迪達斯拿下12支球隊的球衣贊助合同，除了球隊數量超過總額的三分之一，其贊助的德國、阿根廷和西班牙都是奪冠熱門，東道主俄羅斯亦在阿迪達斯的陣容之下。
除此之外，耐克手握10支隊伍，世界杯傳統贊助大牌彪馬僅有4支，New Balance擁有2支，茵寶則獲得1支球隊。剩余的3支球隊，被三家小眾運動品牌所瓜分。
預計影響世界杯相關商品銷售的另一個因素是世界杯主辦國俄羅斯的經濟危機。俄羅斯總統普京企圖吞并克里米亞遭到制裁，自2014年以來，阿迪達斯在該國的銷售額下降已經將近一半。羅思德表示，在制裁取消和石油價格恢復之前，這仍然是一個挑戰，盡管目前俄羅斯油價為每桶75美元，對俄羅斯經濟發展是有利的。
復古運動鞋
近幾年來，阿迪達斯的增長一直是通過銷售斯坦·史密斯網球鞋等復古運動鞋以及所謂運動休閑系列來推動的。羅思德說，世界杯將促進球衣，球鞋和足球的銷售，而且如果產品很好的話，世界各地的球迷可能會在下一次選擇阿迪達斯帽衫。
羅思德表示，阿迪達斯專注于與球迷基礎大和場上成功的大球隊合作。盡管與歐洲頂級俱樂部合作贊助費用上漲，但是作為這些大俱樂部贊助商的阿迪達斯也獲得了很好的回報。隨著與沙爾克04的合同到期以及漢堡降級，在德甲目前阿迪達斯就贊助了拜仁。
羅思德還表示，彪馬和多特還有兩年合同，并且擁有俱樂部的股份，所以阿迪達斯幾乎不可能贊助多特。但是，英超豪強阿森納與彪馬的合同明年到期，這對他們而言是一個很有吸引力的目標。
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聲明：本文為懶熊體育編譯自彭博社，原文作者Richard Weiss。
