SocialBeta根據 2017 年 46 期“案例一周”的讀者投票結果，結合 SocialBeta 內容編輯團隊的評選，推出 2017 年度品牌案例 Top 100百大年度品牌案例，上榜的四個體育品牌分別是阿迪達斯《原創不息》廣告片、New Balance與Papi醬合作的《致未來的我》主題廣告，以及耐克上馬前發布的“有種快叫上海”主題營銷活動和“勇氣獎章”創口貼兩個案例。

案例展示（按字母順序排列，排名不分先后）：

阿迪達斯《原創不息》：

《原創不息》廣告片是 Adidas Originals 一直以來的經典廣告系列，本支視頻是其年度宣傳企劃“Original is never finished”的第三章節，是阿迪達斯基于全球廣告片的本土化改編。短片中加入了許多中國潮流元素和明星（大中華區代言人陳奕迅、陳漫、孟佳出鏡），將中國獨特的文化內涵融入了廣告片。對于全球化的品牌而言，阿迪達斯需要針對不同的市場打造不同的營銷方案，Social Beta評價認為，這支廣告片是為數不多的優秀本土化改編。

▲Adidas《原創不息》廣告

耐克：“有種快叫上海”campaign ：

今年是耐克贊助上海馬拉松的第六年，“普通跑者”+“城市驕傲感”是其延續多年的營銷思路。作為年度重要的主題營銷活動之一，每年耐克都會在上馬期間投入很多的傳統和非傳統的戶外廣告板，在沿人氣跑道推出交互式霓虹燈，在社交網絡和零售店內的投放影片與圖片。

上海是一個健身文化氛圍濃厚的城市，本次耐克通過“有種快叫上海”這句口號，突出上海這座城市的積極向上的競爭力，是耐克想要在此次主題營銷活動中傳遞的關鍵。該公告執行代理商W+K上海的創意總監埃爾文-費德里左（Erwin Federizo）向Social Beta表示：“這個創意講述的是一個腎上腺素不斷飆升的追逐。影片不僅呈現了電影質感般飛速穿梭于街道、弄堂、屋頂經典城市追逐，更記錄了飛速變化中的上海，新舊交融而產生的獨特美感與氣質。這是一條振奮人心的耐克廣告片，更是一封滿懷熱情，向上海致敬的情書。”

▲耐克“有種快叫上海”主題營銷廣告

“勇氣獎章”

“勇氣獎章”是為孩子們特別設計的一套卡通創口貼，在指定耐克門店購買青少年運動裝備即隨單附贈。該創口貼共有四個系列——包括跑步、足球、籃球和滑板，每個系列包含十四塊形狀各異的醫用級創口貼，每一張創口貼是漫畫中的一格。這十四張創口貼被裝在特制的漫畫紙套中，將紙套展開，會拼接組成幾個完整的故事。

此外，在“勇氣獎章”的包裝盒上亦附有觀看每個系列對應動畫短片的鏈接。在這四支同期發布的動畫短片中，耐克中國邀請到了短跑運動員蘇炳添、中國女足守門員趙麗娜、籃球運動員易建聯以及跳高運動員張國偉四位中國著名運動員客串演出。在“勇氣獎章”發布當天，易建聯、李娜、李晨、王俊凱等人在社交媒體上展示了自拍，本次活動也隨即在設計、插畫、體育、育兒、動畫等多個領域引發了熱議。

▲耐克旗下代言運動員李娜、蘇炳添等人在社交媒體上展示了身貼“勇氣獎章”的自拍

New Balance：致未來的我

廣告的主題圍繞“a letter to my future self（致未來的我）”，這是一場 New Balance 在全球同步進行的營銷活動。在國外的同系列廣告中，New Balance請的廣告演員大多都是職業運動員，而國內的這支廣告，選擇了 Papi 醬成了主角。

在Social Beta的上榜理由表示：在該廣告中，Papi 醬用 12 年前來京求學的經歷代替以往故事“特別慘”的遭遇，盡管沒有什么坎坷和傷害，但 Papi 醬的“但我心里隱約知道自己能干點事，雖然又不知道會是什么”，似乎更能與當下中國“迷茫”的千禧一代產生共鳴，正如影片最后一句文案所說“跑下去，天自己就會亮”。

▲Papi醬出演New Balance“致未來的我”廣告

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