又是CBA，快手繼續加碼體育。這一回，不光是提供賽事直播，老鐵們還有二次創作空間了。
3月16日，快手宣布成為CBA聯賽的官方直播平臺和官方短視頻平臺。雙方此次合作包括CBA當賽季常規賽、季后賽、總決賽、全明星周末等賽事的直播，也涵蓋了CBA的經典賽事回顧。
更重要的是，快手與CBA達成新一輪版權合作后，第三方MCN機構和達人可以對直播賽事的內容進行二次加工了。
從上賽季開始，快手就以CBA史上首家官方短視頻平臺合作伙伴的身份出現在球迷視野中，而從合作內容上看，雙方新一輪的合作，可以說是針對此前權益的進一步加碼。
需要注意的是，在疫情沖擊下體育版權市場遭遇重新洗牌和回歸理性的大背景下，CBA與快手此次聯手也具有重要意義。
合作深化，快手與CBA各取所需
在1月12日第五屆中國體育產業嘉年華關于體育版權的論壇環節中，包括愛奇藝體育CEO喻凌霄、盛力世家創始人李勝、中超公司總經理董錚在內的相關機構高管都曾表示，中國體育版權市場的巨大縮水在2019年左右已經出現了跡象，疫情只是加速了這一過程。
面對這種情況，參與體育版權生意的各方無不在重新思考其真正價值，擠掉價格泡沫，尋找更務實和理性的運營模式。版權市場，也需要一些代表未來主要媒介形態的“新面孔”加入，從而激活市場帶來新玩法。快手無疑是被寄予期待的一位。
回到這一輪新的合作，先從收益來看，快手與CBA各取所需。
根據快手的IPO招股書，截至2020年6月30日的6個月里，快手主應用的平均月活用戶量為4.85億，平均日活用戶量為2.58億。顯然，CBA通過版權合作和入駐平臺等形式，可以在快手龐大的用戶群里開發新的賽事受眾。
更確切的說，短視頻平臺已經成為不少年輕人的主要娛樂手段，快手平臺內也擁有大量年輕用戶。這對于近年來一直力求實現聯賽觀眾年輕化的CBA來說，當然希望能盡可能多地轉化他們。
此次合作中，除了聯賽官方入駐之外，CBA各支球隊和球員也將陸續入駐快手，分享賽事片段、訓練花絮、日常生活等內容。這對當下的球隊球員是一個新的對外展示窗口，因為本賽季的CBA仍采取賽會制方案，也沒有開放部分觀眾入場觀賽，一手新鮮的幕后故事對于球迷的吸引力肯定更強。
借助快手提供的平臺，聯賽、球隊和球員有了直接與球迷溝通的通路，有助于提升其知名度和影響力。更重要的是，這種形式在當下更符合用戶的信息消費習慣，只要策略得當，更能培養新一代球迷對于聯賽、球隊的參與感和歸屬感，給他們一種與球隊共同成長的感受。
此外，在信息碎片化時代，球迷的觀賽習慣也有了極大轉變，指望他們全神貫注看完整場比賽越來越難。觀眾不僅會在比賽間隙反復刷著手機，還熱衷于通過社交平臺發布比賽相關片段和感受。
面對球迷觀賽習慣的轉播，CBA等賽事也需要更新自身的傳播手段，引入快手的目的性十分明確。想對應，針對球迷的觀賽習慣和CBA的賽事特點，快手此次準備了更多觀賽和互動的玩法，以滿足觀眾的觀賽需要和CBA的傳播需求。
在賽事直播期間，觀眾不僅可以欣賞比賽和精彩花絮，還能通過彈幕留言等互動產品與其他球迷交流。而且用快手看CBA直播，在罰球或者暫停時都可以跳出去刷快手其他內容，看球和刷視頻兩不耽誤。
從多個方面都可以看出，在上個賽季的聯手之后，快手與CBA繼續深化合作是順理成章的事。籃球內容本身就是快手平臺上傳播度較高的類別，與CBA的合作也有助于他們對平臺用戶興趣做進一步挖掘。
值得一提的是，在過去幾年中，大量草根籃球手借助快手的平臺效應被更多人所熟知，甚至登上了更大舞臺。李名揚、李和旭、高健和董康潮4位球員因為在“國民籃球在快手”活動中奪冠而獲得了在2020年CBA全明星賽上亮相的機會。此外，因為在快手上發布扣籃視頻而逐漸積累名氣的矣進宏也在扣籃大賽中出場，最終成功奪冠，成為CBA史上首位草根扣籃王。
這也是快手愿意扮演好的角色之一：助力草根用戶實現夢想。快手與CBA的合作不僅是賽事、平臺運營的一部分，同時也是在草根籃球和職業籃球之間建立通路，為更多草根球員提供展示舞臺。
加碼“二創”，解放體育內容生產力
此次合作加碼，核心權益之一就是“內容二創”。快手將在比賽直播中邀請達人參加二創直播解說比賽，快手用戶也可以利用賽場內容、場外花絮和賽后采訪等視頻進行內容創作。
籃球比賽回合數多，鏡頭也時常會聚焦在球員個人身上，這種鏡頭本身就很適合豎屏形式的短視頻傳播和二次創作。在豎屏形式下，球員的神情、技術動作等細節都能得到更細致的呈現，讓觀眾有身臨其境的感覺，帶來更強的視覺沖擊感。
另一方面，根據快手大數據研究院在2月16日發布的《2020快手年度內容報告》，截至2020年9月30日，在快手應用上，平均月活用戶中的內容創作者占比約為26%，日活躍用戶在快手應用上的日均使用時長超86分鐘。
通過“內容二創”權益的開放，快手能激活平臺用戶的創作欲，培養更多內容創作者，同時提高用戶使用時長和黏性，可謂一舉兩得。因此，達成新一輪合作后，快手也將推出“CBA創作者激勵計劃”活動，通過現金激勵和流量推廣資源鼓勵用戶積極創作。
隨著短視頻領域的競爭主題從比拼增量市場轉向爭奪存量市場，爭奪用戶注意力和使用時長成為新課題。同時，泛娛樂資源在短視頻平臺快速發展期內已基本被瓜分完，體育資源將成為新的爭奪領域和破局關鍵。
對于快手而言，他們在直播以外，還擁有電商這一重要增長點。根據《2020快手年度內容報告》，截至2020年9月30日，快手電商GMV達2041億元，平均復購率超過65%。而且在2020年，快手還打造了推出“616品質購物節”、“116購物狂歡節”等多個購物節活動，6月16日當天實際支付金額更是突破14億元。
在未來的CBA賽事直播中引入帶貨環節，這也是賽事版權運營和平臺實現體育資源價值最大化的一種辦法。
盡管2020年的體育大年沒有如期而至，但快手依舊在體育領域做了不少布局。C羅、張繼科、張偉麗和中國女排、CBA、NBA等國內外知名運動員和隊伍都與快手達成了社交及內容合作，快手每逢周日還會打造“快手超級比賽日”，為用戶提供超過12小時的賽事直播，涵蓋了籃球、足球、斯諾克、搏擊等。此外，快手還與CBA合作打造了“國民籃球在快手”系列賽事。據懶熊體育了解，2021年快手還會繼續嘗試與更多頂級的賽事IP進行版權合作模式的嘗試。
從賽事內容傳播到圍繞賽事資源做賽事、電商，快手在體育資源的運營和開發上十分完整，也因應平臺優勢和用戶特點，做了更有針對性的活動開發。
截至2020年，快手體育優質體育創作者近5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。總的來說，為了滿足平臺用戶對于體育內容的需求，快手在與CBA的合作中選擇加碼不足為奇，未來更值得關注的是，當更多的體育版權在短視頻平臺被解鎖，它將會釋放出怎樣的體育內容生產力。無論是從全球媒介的發展進程來看，還是從流量、觀看時長等數據觀察，這樣的內容可能在未來會更常見。
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