傳統與新興力量的碰撞是個恒久不變的話題，在體育領域尤其如此，除了運動員的新老交替，傳統體育項目也越來越面臨沖擊。在電競、街舞來勢洶洶的今天，“紳士運動”如斯諾克也需要新鮮力量。
2月15日，斯諾克威爾士公開賽拉開戰幕，同一天，快手宣布與世界斯諾克10年新媒體版權擁有方——北京瑞蓋文化傳媒有限公司達成版權內容合作。從威爾士公開賽開始，快手將對斯諾克賽事進行轉播，自此也成為國內第一家擁有斯諾克版權的短視頻平臺。
一邊是在中國逐漸扎根的“紳士運動”，一邊是飛速崛起的新媒體勢力，體育賽事的發展需要新動力，而破局者往往在視野之外。
斯諾克版“中國崛起”，背后是6000萬人的臺球市場
起源于英倫，風靡于世界，斯諾克或許是全球影響力最大的非奧體育項目之一。但在此前很長一段時間里，大賽錦標多被英國選手壟斷。
一個項目在中國最好的推廣辦法，便是產生自己的明星，對于多數國人來說，對斯諾克產生認知正是因為丁俊暉的出現。彼時他還被稱為“臺球神童”，丁俊暉在成為中國斯諾克初代icon的同時，也帶動了一大批人進入這個行業。
如今丁俊暉已經34歲，在斯諾克領域他還并非老將，但十幾年前他成名時影響過的一批人，已經接過中國斯諾克的大旗，2000年出生的顏丙濤便是新生代中的領軍人物。去年年底獲得英國《地鐵報》頒發的年度最佳年輕運動員獎項后，顏丙濤又在今年1月收獲了收獲了斯諾克大師賽冠軍，這也是影響力僅次于世錦賽的重要錦標。如今，顏丙濤的世界排名已經來到世界第12，距離排在第9的丁俊暉已經非常接近。
中國斯諾克軍團的崛起并非一枝獨秀，而是人才“井噴”。除了顏丙濤之外，周躍龍、趙心童、羅弘昊等人均已在世界大賽打出名堂，他們之中最年長的也不過23歲。在剛剛開打的威爾士公開賽中，總共128名選手有多達21位中國人。英國之外，中國儼然有成為斯諾克世界“第二極”的趨勢。
除了斯諾克職業選手的表現，中國臺球的發展也體現在金字塔下層的建設，事實上，斯諾克只是中國臺球產業的“冰山一角”。據新華社報道，中國臺球協會秘書長王濤曾表示，中國的臺球參與人口達到了6000萬。
2015年，第一屆中式臺球世錦賽應運而生，比賽不僅吸引到塞爾比、特魯姆普、羅伯遜等斯諾克高手參賽，也進入了國際臺球聯合會、世界職業臺球聯合會和世界花式撞球協會認可的賽事體系，比賽獎金更是達到數十萬美元，高于多數斯諾克國際賽事。
“火箭”奧沙利文就曾表示，“你去中國就會發現，有不少有錢人支持斯諾克，賽事經常有高額的獎金，跟英國相比，如今斯諾克在中國看起來更像核心運動。”拋開“紳士運動”的標簽，臺球其實早已是在國內普及度最高的體育項目之一，龐大的民間參與人口支撐起了臺球產業的繁榮，這一領域也逐漸吸引了體育行業外的關注。
快手入局，給傳統臺球帶來新玩法
過去，大眾對觀看臺球賽事的回憶多數停留在CCTV-5的深夜檔（由于時間沖突造成轉播延遲，國際足球觀眾可能也對此印象深刻），或是春節期間的“賀歲杯”臺球賽。近年來，也有互聯網媒體平臺開始對斯諾克、中式八球等賽事進行轉播，平臺的演變帶來了觀看方式的創新。這一次，短視頻來襲，新入局者是快手。
據快手官方數據，過去一年中，快手站內臺球相關內容消費在體育類目中排名前列。奧沙利文、亨得利、潘曉婷、陳思明、王鐘瑤等諸多臺球名將都在快手發布內容。可以說，快手已經在臺球領域完成了足夠的用戶和內容積累，迎來了開展“大動作”的契機。而在本次拿下斯諾克版權后，在今后一年內，用戶可以在快手觀看到全部頂級斯諾克賽事的直播內容，以及優質的短視頻內容。
與其他播出平臺相比，快手的最大優勢無疑是短視頻生態下的強大社交屬性，據了解快手僅臺球這一垂直項目的頭部創作者就有200位以上。和球迷單純觀看比賽不同，短視頻用戶有強大的二次創作能力和分享欲望，通過用戶的活躍互動，賽事內容不再是“死的”，臺球迷們將收獲全新的觀賽體驗。
▲潘曉婷的快手賬號粉絲數已經超過300萬。
為了使臺球內容“活起來”，快手將專門針對臺球創作者推出成長激勵計劃，搭建更好的平臺機制、權益模式和變現通道提升創作者熱情。
“短視頻二創”將是用戶首先享有的權益。以往，由于需要尊重版權要求，短視頻創作者不能利用比賽畫面等進行二次創作。在快手進行了此次斯諾克版權合作后，廣大平臺創作者可以積極參與其中，在平臺上將自己的奇思巧想轉化為創意短視頻。優質內容促進分享，也能有效提升球迷群體的活躍度，增強對臺球運動的粘性。
除此之外，更為突破的是在這次快手的斯諾克合作下直播手段也將給予用戶二度創作的空間。快手將面向全網推出斯諾克賽事解說主播海選活動，最終脫穎而出者有機會在自己的賬號直播并解說斯諾克賽事，這更是許多臺球迷分享觀點、甚至實現解說夢想的機會。
通過短視頻和直播兩大法寶，快手能帶給臺球迷不同于以往的賽事體驗，用戶不僅是觀賽者，更是創作者和傳播者。這是臺球項目觀賽的革新，對于體育行業來說，短視頻平臺帶來的是全新的內容生產傳播方式，甚至也將影響體育版權市場的走向。
發力版權合作，快手帶給體育版權市場哪些機遇？
版權是體育行業的風向標，也是晴雨表。從業者們目睹了幾年前NBA、英超、中超等頭部版權的資本泡沫與易主，也經歷了2019年之后的價值縮水，如今，人們越來越更加理性地看待版權這門生意。
對于版權持有者來說，僅僅依靠賽事的關注度賺取廣告收入來回本，在短期內并不現實；相反，圍繞版權進行內容運營、電商變現成為越來越多人的選擇。版權是雪球的芯，但同樣重要的是把雪球“滾”大的方法。
在這種趨勢下，以臺球為代表的用戶粘性高的項目可能成為平臺的首選。這部分項目的用戶擁有更高的參與度和實際消費能力，在C端的變現過程中，這些項目可能比足籃等傳統大項更有性價比。
而對于項目本身而言，與快手短視頻平臺合作也是項目推廣的絕佳機會。據快手官方數據，截至2020年9月30日，快手各類平臺去重平均日活用戶數達到3.05億，月活數據為7.69億，龐大的用戶體量為項目帶來了無數潛在受眾，而短視頻和直播玩法也增強了體育迷的參與度。如此一來，在輻射更廣的人群同時，體育項目用戶也能夠得到深耕。某種程度來說，這也是體育版權可持續發展一大機遇。
在未來，內容合作將是快手體育下一階段的主要方向。體育賽事有望從傳統的電視、PC端收看模式，借由短視頻、直播的傳播特征構建出全新的體育場景。體育在擁抱新的內容傳播形式，后者也將反哺予體育新的生命力。
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快手成為切爾西官方視頻合作平臺，后者為第一家入駐快手的五大聯賽球隊
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