5月21日，快手官方宣布與中央廣播電視總臺簽署授權(quán)合作協(xié)議，平臺已獲得2020東京奧運會與北京2022年冬奧會視頻點播及短視頻權(quán)利，正式成為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，將為用戶帶來奧運賽事視頻內(nèi)容與多平臺互動體驗。
這意味著快手已成為全球首家獲得奧運會版權(quán)的短視頻平臺。據(jù)了解，自7月23日東京奧運會開幕起，用戶可通過快手網(wǎng)站（kuaishou.com）、快手APP、AcFun APP、快影APP等應(yīng)用點播本次東京奧運會的全部賽事。
同時，整個東京奧運會期間，快手也將發(fā)揮平臺內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)起覆蓋整個賽事期的多重活動玩法，實現(xiàn)全民奧運“云互動“，打造觀賽新體驗。
短視頻、直播平臺首次進軍奧運版權(quán)
作為世界范圍內(nèi)歷史最悠久，影響力最大的國際體育賽事之一，每一屆奧運會，都是全球共同關(guān)注的話題。盡管過往奧運直播、轉(zhuǎn)播仍以傳統(tǒng)衛(wèi)視及長視頻平臺為主，但賽事呈現(xiàn)的多樣化，以及相關(guān)賽事資訊報道的社交化、移動化，正逐漸成為趨勢。
作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻、直播內(nèi)容社區(qū)與社交平臺，快手與央視就奧運轉(zhuǎn)播版權(quán)的合作，或?qū)⒅匦峦卣箓鹘y(tǒng)賽事內(nèi)容呈現(xiàn)的天花板。據(jù)悉，此次合作，快手也獲得了基于賽事內(nèi)容的短視頻“二創(chuàng)”權(quán)益。屆時，平臺上的創(chuàng)作者和用戶都可以參與進奧運賽事內(nèi)容的制作與傳播當(dāng)中，真正形成“云互動”。
賽事內(nèi)容“二創(chuàng)”是快手此前已經(jīng)嘗試過的新玩法。今年3月，快手與CBA官方達成版權(quán)合作后，即開創(chuàng)性推出“二創(chuàng)”玩法——用戶在快手不僅可以觀看CBA官方直播內(nèi)容，平臺創(chuàng)作者還可以對其內(nèi)容進行“二次創(chuàng)作”。同時，快手官方還發(fā)布了現(xiàn)場記者團招募，邀請“素人”解說和球迷去現(xiàn)場參與，極大的豐富了賽事內(nèi)容。
截至本賽季CBA收官，據(jù)快手體育統(tǒng)計，平均每10位快手用戶就有1位看過CBA直播。CBA賽事期間單場最高同時在線人數(shù)186萬，直播總播放次數(shù)達到8.1億，直播總互動3.6億，迅速成為球迷觀看CBA賽事的重要陣地。
這種“新玩法”的構(gòu)建，是圍繞UGC建立的內(nèi)容生態(tài)的快手，對比傳統(tǒng)長視頻平臺的先天優(yōu)勢。通過用戶的參與及強互動，不僅可以極大豐富賽事呈現(xiàn)方式，同時也為推廣體育運動提供了更高效，更全民的途徑。
快手打造體育內(nèi)容生態(tài)新路徑
事實上，在此次布局奧運版權(quán)，成為全球首家持權(quán)轉(zhuǎn)播的短視頻機構(gòu)之前，快手在開拓體育賽事新玩法上已有諸多嘗試。
除拿下上述CBA聯(lián)賽版權(quán)外，去年以來，快手體育已陸續(xù)與美國NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、ONE冠軍賽、FE電動方程式、斯諾克等體育賽事達成內(nèi)容合作。
如今，快手已擁有覆蓋廣泛的體育用戶群體，平臺體育內(nèi)容覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等眾多類目，截止2020年底，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者超過5萬，體育粉絲受眾超過1.5億。正逐漸形成國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻、直播體育社區(qū)。
而快手堅持私域的社區(qū)生態(tài)，也為眾多體育健兒帶來了賽場之外更具粘性的關(guān)注。去年下半年，世界足球先生、全球社交媒體粉絲總量第一人C羅入駐快手，以快手代言人的身份迅速吸納超700萬粉絲。同期，女排主教練郎平及中國女排入駐后，其在快手發(fā)布的第一條視頻便收獲了超過7000萬的播放量和215.9萬的粉絲關(guān)注。
這也吸引了包括格斗女王張偉麗、兵乓球初代大魔王鄧亞萍、羽壇快手蔡赟、英超金靴奧巴梅揚等各領(lǐng)域體育明星相繼入駐快手，通過直播與短視頻，與快手用戶們隔空互動交流，積極展現(xiàn)賽場之外的另一面。
此外，包括張衛(wèi)平、韓喬生、黃健翔、董路等知名體育評論員、解說員也相繼入駐快手，并通過緊密結(jié)合短視頻+直播的內(nèi)容形式，全面參與到快手體育的內(nèi)容生態(tài)之中。
這種強互動、高粘性，每一個角色都可以找到合適的內(nèi)容呈現(xiàn)方式的社區(qū)效應(yīng)，為快手的體育內(nèi)容生態(tài)不斷創(chuàng)造出“新玩法”。通過為明星和用戶之間搭建橋梁，以及不斷迭代的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，快手正成為傳統(tǒng)體育內(nèi)容生態(tài)的開拓者。而此番進軍奧運版權(quán)，或又將為整個行業(yè)打造一條賽事內(nèi)容呈現(xiàn)的全新路徑。
（LXS）
延展閱讀：
快手、騰訊拿下東奧和冬奧短視頻權(quán)益，咪咕此前已獲視頻直播權(quán)
