2019年8月20日，英孚教育正式宣布成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商，在北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)籌備期間為工作人員、國(guó)內(nèi)技術(shù)官員、志愿者等籌辦人員提供語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)，并對(duì)學(xué)習(xí)效果進(jìn)行評(píng)估考核。
這并非英孚首次登上奧運(yùn)會(huì)這樣的國(guó)際舞臺(tái)，算上本次合作，英孚將先后7次與奧運(yùn)會(huì)合作：
2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商（語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)）
2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴（語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)）
2018年平昌冬奧會(huì)官方贊助商（教育服務(wù)）
2016年里約奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商（語(yǔ)言服務(wù)）
2014索契冬奧會(huì)官方供應(yīng)商（語(yǔ)言項(xiàng)目）
2008北京奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商（語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)）
1988漢城奧運(yùn)會(huì)官方語(yǔ)言學(xué)校
那么，英孚想從中得到什么？
奧運(yùn)會(huì)作為全球性綜合體育賽事，在世界范圍享有有極高的認(rèn)知度和關(guān)注度，對(duì)于打開(kāi)特定區(qū)域市場(chǎng)、提升品牌價(jià)值都有極大幫助。
作為首家獲得批準(zhǔn)在中國(guó)境內(nèi)運(yùn)作的外資英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，英孚1993年就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。但英孚起初并沒(méi)有進(jìn)行大量媒體宣傳，在國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)興起和國(guó)際培訓(xùn)集團(tuán)入駐的激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展緩慢。
而2008年成為北京奧運(yùn)會(huì)官方語(yǔ)言培訓(xùn)供應(yīng)商后，英孚通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)，提升了品牌知名度與信任度。據(jù)搜狐體育報(bào)道，英孚在與北京奧組委簽約（2007年3月）時(shí)，在北京僅有四所學(xué)校，通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)迅速發(fā)展到了十所。
英孚教育成立于1965年，如今在114個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有5.2萬(wàn)名員工，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也是其加強(qiáng)品牌國(guó)際化的重要手段。
英孚教創(chuàng)始人Bertil Hult發(fā)現(xiàn)，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展和觀(guān)念開(kāi)放，世界各國(guó)間的人員流動(dòng)加大。英語(yǔ)作為世界通用語(yǔ)言，背后存在巨大的培訓(xùn)需求。隨著航空科技進(jìn)一步發(fā)展等因素，奧運(yùn)會(huì)不再只是通過(guò)電視信號(hào)觀(guān)賞的項(xiàng)目，到舉辦國(guó)旅游+觀(guān)賽成為新趨勢(shì)。英孚也會(huì)在舉辦國(guó)進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，向世界各地的游客展示自己的品牌。
以2008北京奧運(yùn)為例，英孚與麥當(dāng)勞合作，推出“麥當(dāng)勞餐廳奧運(yùn)英文行”活動(dòng), 對(duì)麥當(dāng)勞近2萬(wàn)名員工進(jìn)行為期1個(gè)月的英語(yǔ)培訓(xùn)。考核總成績(jī)合格的員工會(huì)在日常工作中佩戴三星、四星、五星“英文服務(wù)大使”胸牌, 以便外國(guó)顧客辨識(shí)。通過(guò)幫助麥當(dāng)勞員工向國(guó)際游客提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)，英孚自身也達(dá)到了推廣效果。
據(jù)英孚教育介紹，在奧運(yùn)會(huì)培訓(xùn)合作中，培訓(xùn)對(duì)象除了中國(guó)國(guó)家技術(shù)官員和組委會(huì)員工外，還包括廣大志愿者群體，而培訓(xùn)內(nèi)容包括線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)。
奧運(yùn)會(huì)志愿者年齡段主要集中在18到30歲之間。以2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)為例，18.6萬(wàn)來(lái)自世界各地的志愿者申請(qǐng)中，18到30歲年齡段的申請(qǐng)者占了總數(shù)的51%。這個(gè)年齡段的群體，無(wú)論是出于應(yīng)試、出國(guó)留學(xué)或是職業(yè)技能的需求，都是語(yǔ)言培訓(xùn)的潛在客戶(hù)。
而線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的授課方式，又能夠全方面讓這些有可能轉(zhuǎn)化為學(xué)員的志愿者親身體驗(yàn)課程產(chǎn)品。再加上口口相傳輻射到的人群，和奧運(yùn)會(huì)合作可以看作是一場(chǎng)大型體驗(yàn)課。
概括來(lái)說(shuō)，教育機(jī)構(gòu)通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)得到的，是一種跨越圈層的溝通方式。
英孚教育首席技術(shù)兼教首席體驗(yàn)官Enio Ohmaye曾提到：“英語(yǔ)教育研究方向更多是在用戶(hù)的情感領(lǐng)域，教學(xué)方式并不是影響教學(xué)效果的唯一因素。通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)建立情感連接，體育是最高效的手段。”作為另一門(mén)世界通用的語(yǔ)言，體育可以迅速拉近人與人間的距離。
英孚除了與奧運(yùn)會(huì)合作之外，還是UCI世界巡回賽的職業(yè)自行車(chē)隊(duì)EF Education First Pro Cycling的贊助商，該車(chē)隊(duì)每年都會(huì)參與全球各大自行車(chē)賽事，包括環(huán)法自行車(chē)賽。這是英孚利用對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行全球推廣的另一個(gè)案例。
在科技、智能手機(jī)、航空等眾多領(lǐng)域中，體育早已成為品牌全球化戰(zhàn)略的“標(biāo)配”。海信通過(guò)歐洲杯、世界杯的營(yíng)銷(xiāo)，成功打開(kāi)了海外市場(chǎng)；OPPO和西甲豪門(mén)巴塞羅那合作取得成果后，今年又相繼和溫網(wǎng)、法網(wǎng)達(dá)成合作，旨在觸達(dá)海外精英階層；科大訊飛不久前與武磊和西班牙人俱樂(lè)部合作，推廣旗下產(chǎn)品訊飛翻譯機(jī)......
在種種案例的刺激下，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外教育機(jī)構(gòu)也開(kāi)始將目光投向體育營(yíng)銷(xiāo)，希望通過(guò)體育打造出新的體驗(yàn)場(chǎng)景和溝通方式：
*新東方與巴西傳奇球星羅納爾多合作，創(chuàng)辦了羅納爾多-新東方足球?qū)W院，希望依托新東方旗下優(yōu)能中學(xué)教育平臺(tái)為窗口，進(jìn)駐青少年足球領(lǐng)域。
*英國(guó)培生教育集團(tuán)旗下的環(huán)球雅思華南總校推出高爾夫本科留學(xué)項(xiàng)目，中國(guó)學(xué)生完成專(zhuān)業(yè)雅思培訓(xùn)后，有機(jī)會(huì)直接升學(xué)就讀英國(guó)高爾夫本科，并獲取相關(guān)文憑。
*掌門(mén)1對(duì)1舉辦千人愛(ài)心馬拉松，將企業(yè)公益形象與體育相結(jié)合。
……
此外，「熊孩子」也曾提到過(guò)，教育產(chǎn)業(yè)基金、教育集團(tuán)投資/收購(gòu)體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也逐漸成為趨勢(shì)。（相關(guān)閱讀：21世紀(jì)教育成立30億教育產(chǎn)業(yè)基金，體育教育要跑起來(lái)了）體育與教育不僅在培養(yǎng)孩子的過(guò)程中愈發(fā)融合，也正成為教育市場(chǎng)發(fā)展的新方向。
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