在CUBA全明星之夜上，重慶球迷、學生體協、阿里體育都一展所長了。
整場比賽下來，現場球迷一直十分投入。他們既會配合現場DJ玩起維京戰吼，也會毫不吝嗇地將掌聲和歡呼送給場上球員，展現著重慶人骨子里的耿直、豪爽。他們樂意看到真刀真槍的比拼，也沉醉于“拳拳到肉”的單挑賽。最終，精英隊以95-87的比分戰勝了巔峰隊，來自北京大學的趙柏清榮膺“戰馬MVP”。
2018年，阿里體育拿下CUBA聯賽的獨家運營權，并對聯賽做了全方位的升級改造，聯賽的規模和影響力逐年提升。CUBA全明星之夜是整個賽季里除總決賽外最重要的活動，上賽季全明星之夜的24位球員中有7人通過選秀進入CBA，比賽的含金量可見一斑。
因此，閃耀的全明星之夜需要一個合適的承辦地來體現其“含星量”。最終，阿里體育與重慶南岸區一拍即合，由后者來承辦今年的CUBA全明星之夜。從活動呈現效果來看，明星球員之間的對碰讓球迷看得過癮，球迷的熱情和賣力助威也激發著球員們的表現欲，顯然是球員、球迷和賽事運營方都樂意看到的畫面。
而在場館之外，隨處可見的條幅和海報，讓江南體育中心化身CUBA全明星之夜大本營。球迷嘉年華分外熱鬧，每個活動攤位前都聚集了不少等待的球迷。球員海報墻也成為合影“勝地”，球迷們紛紛與之合影留念。
從現場布置到各式活動都體現著承辦地和運營方準備過程中的細致和重視，這與西南城市加快打造體育名片的大背景不無關系。未來幾年將有多項大型賽事亮相西南地區，除了CUBA全明星之夜落地重慶以外，與大體協相關的另一項重大賽事——2021年大運會也將在成都舉辦。此外，重慶未來兩年還將迎來2022舉重錦標賽和2023年亞洲杯兩大賽事。
值得一提的是，CUBA全明星之夜是阿里體育去年開始打造的一個球迷節日。今年，年僅兩歲的全明星之夜落地重慶，而且未來兩年也將繼續在南岸區江南體育中心舉行。同時，阿里體育也在當天下午宣布與南岸區深化合作，將西南區域總部正式落戶南岸區。高光賽事和辦公駐地同時落地，算得上是雙喜臨門。阿里體育也希望通過CUBA的運營，與西南城市塑造體育標簽的步伐一起起舞。
對于觀眾而言，在全明星之夜上其中一個直觀體驗就是數字化改造所帶來的便利觀賽體驗，入場和查看數據等環節都十分方便快捷。在疫情仍未結束的情況下，這種數字化的改造和運營能力顯得更為寶貴。即便是在疫情過后，這種能力和經驗也能沿用和推廣，通過數據的收集、分析和可視化，為更多賽事運營和場館經營提供數據支持。
除了數據方面的支持以外，阿里體育還為CUBA聯賽提供了線上運營的工具和能力，極大地提升了球迷的話語權和互動積極性。
以此次全明星之夜為例，球迷可以通過支付寶小程序“CUBA我的主場”參與投票，親自選出24位全明星球員以及3場單挑對決的具體對陣。這樣一來，球迷能獲得更強的參與感，進而提升對于賽事的關注度和歸屬感。
此外，球迷在小程序上就能查看CUBA各級聯賽所有比賽場次直播和數據統計、評選單場賽事人氣王、拼搶口令紅包，還能通過寶箱任務等游戲積攢能量值，后續可以兌換實物產品、積分、門票。通過小程序的導流，阿里體育為球迷打造了一個功能完備的線上聚集地，在賽前、賽中和賽后都能獲得更加便利的觀賽體驗和互動感受。
在CUBA受眾需求不斷更新的情況下，阿里體育的數字化改造也有了更多的參照物，可以不斷精進小程序的功能以及賽事所承載的數字化玩法。而通過不斷的數字化改造，球迷又能更直接地參與到賽事中，收獲更好的觀賽體驗。
從這個角度來看，CUBA的數字化改造與球迷之間已經形成了一種良性互動，共同推動著聯賽的發展。對于CUBA而言，能通過網絡連接更廣泛的球迷群體，方便球迷觀賽和追星，進而培養出一個足夠龐大、忠實的球迷群體，是進一步擴大賽事影響力的關鍵。
這樣一場強調數字化的活動成功落地，與南岸區倡導科技化、智能化的發展戰略不謀而合。早在全明星之夜落地前，南岸區就已經引入了包括阿里巴巴在內的多家科技巨頭。
而且隨著阿里體育西南區域總部落戶南岸區，阿里體育也會協助南岸區進一步推動體育場館的數字化改造以及當地文化、旅游和體育等產業的融合與發展。通過引入CUBA全明星之夜，南岸區也能吸引到一大批年輕球迷，讓這個對科技、數字化更感興趣和敏感的群體身臨其境地體驗南岸區的科技氛圍。
值得注意的是，阿里體育對于CUBA的改造是基于線上、線下的一體化改造，二者同步進行，相互促進，為的是讓CUBA聯賽資源融入阿里生態。
自阿里體育接手以來，CUBA開始在部分符合條件的基層賽區和所有八強賽場次推行主客場制，并且推行場地包裝及直轉播標準規范化、實行全明星賽隊長選人制度等措施。通過這些新舉措，CUBA的觀賞性和影響力都在提升。
根據CUBA官方公眾號公布的數據，在本賽季基層賽中，CUBA三個級別的聯賽覆蓋了32個省市自治區，1300+所高校，2000+支球隊，為球迷獻上了超過4500場比賽。此外，本賽季的CUBA基層賽在18個重點省市實現直播全覆蓋，提供了3208場手機直播和39場專業直播，觀賽人數分別為200萬+和1300萬+。
除了針對賽事本身的改革之外，阿里體育也會為CUBA聯賽和球員們提供更多宣傳資源，通過體育資源和娛樂資源的結合，實現覆蓋面更廣的宣發。正如阿里體育副總裁黃春翔在賽前發布會所說，阿里體育希望通過娛樂化的手段，讓球員能走出校園，發揮自身的社會效應，這也是此次舉辦CUBA小小訓練營的重要原因。
3月12日上午，王嵐嵚、趙柏清、曹松等幾位CUBA球員為南岸區珊瑚實驗小學的小球員們上了一節籃球課。阿里體育希望這些CUBA明星球員在授課過程中能成為小球員們的榜樣，幫助他們樹立正確的人生價值觀，同時推動體教融合的大趨勢。
此外，在近兩年的《這！就是灌籃》中，確實有越來越多的CUBA球員嶄露頭角，積累了不少粉絲和人氣。而隨著CUBA聯賽影響力和球員名氣的提升，球員們的參與也能帶動節目的收視率和話題度，進一步凸顯阿里生態文娛的優勢。
有意思的是，上一季《這！就是灌籃》的MVP李瑋顥被球迷票選為今年CUBA全明星之夜巔峰隊的隊長，也印證了這種模式確實有助于聯賽、球員的宣傳。
不管是改革賽制，還是做數字化改造，核心還是要激活CUBA的年輕受眾。在CUBA的球迷畫像中，年齡在18-24歲的人群占比高達83.52%。通過獨家運營CUBA聯賽，阿里體育能夠與這部分年輕用戶建立更深刻的聯系，同時也是將阿里的年輕化戰略進行到底。
同時，運營CUBA與阿里體育的戰略也相當契合。阿里體育COO穆旸在2021年1月接受懶熊體育采訪時曾表示，疫情讓公司重新審視自己，更加清晰了阿里體育的戰略取舍——聚焦全民健身數字化這一賽道，從體育場館和群眾賽事兩方面入手，建立用戶運動=健康的心智。而在CUBA的運營中，正好包含賽事和場館的數字化改造這兩大部分，其所積累的能力和經驗能滿足阿里體育的戰略需求。
另一方面，南岸區也需要用CUBA等明星體育賽事來強化自身的體育標簽，并通過賽事帶動吃喝玩樂等消費場景。CUBA的受眾以年輕人為主，而且具備一定消費能力，有助于南岸區落實其文體戰略。
更重要的是，通過CUBA全明星之夜等高光賽事的引進，有助于推動全民健身事業，讓更多市民養成鍛煉習慣，尤其是青少年群體。而且隨著越來越多青少年愛上體育，對于校園體育事業的推進和CUBA的人才輸送都有好處，最終形成一種良性循環。
在江南體育中心附近有幾片籃球場，每到晚上就擠滿了打球的人，主要是青少年和年輕人在打。或許在今年的CUBA全明星之夜結束后，不少人也會開始打籃球，這可能是這場活動之于南岸區更為重大的意義。
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