據MediaRadar統(tǒng)計，從7月23日到8月15日，有超過500家公司在體育賽事直播中投放廣告，費用合計近1億美元。在NBA、MLB和NHL停賽前就有廣告投放的100個品牌中，有83個品牌在復賽后選擇重新投放廣告。此外，還有一些在復賽后新加入的廣告商，包括：民主黨總統(tǒng)候選人喬·拜登（Joe Biden）的競選活動、企業(yè)辦公溝通軟件提供商Slack、和4月份剛推出的短視頻平臺Quibi。
值得一提的是，有少數行業(yè)在NBA、MLB和NHL復賽后借機加大了廣告投放的力度。其中，金融服務公司在體育賽事中占據的廣告市場份額從新冠肺炎疫情前的16%擴大到了19%，酒類品牌從4.9%增長到6.6%，服務性公司從3.5%增長到4.7%。
一些受疫情影響較大的行業(yè)則減少了廣告預算，比如科技、媒體、食品和服裝等行業(yè)。旅游業(yè)是減少廣告投入的主要行業(yè)之一，由于全球新冠肺炎疫情大流行，旅游業(yè)持續(xù)低迷，民眾外出旅行的需求大大減少，其廣告投入的市場份額也從停賽前的2.1%削減到了復賽后的0.2%。另外，像科技巨頭微軟、在線旅游網站Expedia、無線運營商Sprint和奢侈品集團LVMH這樣的大品牌也沒有在復賽后重新投放廣告。
除了NBA、MLB和NHL之外，即將到來的NFL賽季也將為廣告商提供了一個重要的機會。作為全美最受歡迎的體育賽事，NFL的收視率遠高于NBA、MLB和NHL。2019年，電視轉播收視排名前50的比賽有41場都是NFL比賽。與此同時，2019年NFL平均每場比賽的觀看人數達到1650萬，相比2018年增長了80萬。一年一度的超級碗更是被稱為“美國春晚”，超級碗的直播在各個渠道和流媒體的平均觀看人數達到1.02億。更高的收視率就意味著更大的商業(yè)價值，據Front Office Sports報道，在超級碗直播期間，轉播商CBS將對每個時長30秒的廣告收取550萬美元的費用。
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