在過去的一周里，有兩條十分值得關(guān)注的財報信息。
中國羽絨服品牌波司登發(fā)布上一財年報告，年收入達232億元，凈利潤31.2億元，同比增長44.7%；而作為運動品牌的龍頭，耐克營收與上一財年基本一致，但被外界視作一種頹勢。耐克股價應(yīng)聲下降，而其中國市場占比也在連續(xù)下滑。
KAPPA母公司中國動向也發(fā)布財報，意大利品牌依然是集團的主力軍。
同時，渠道依然是各家品牌持續(xù)布局的賽道，PUMA更換了DTC副總裁，lululemon華北地區(qū)最大門店在三里屯落成。
在產(chǎn)品端，安踏發(fā)布了中國奧運代表團團服，耐克與運動康復器械品牌Hyperice合作，旨在讓運動員的安全性更有保障。另一方面，社會各界關(guān)注的阿迪達斯高管被舉報一事迎來結(jié)局，涉事高管與另一位員工均離開公司。
以下為過去一周運動品牌要聞
財報/資本市場：
1.波司登發(fā)布2023/24財年年報，年營收232.1億元，利潤增長超4成
6月26日，知名羽絨服品牌波司登BOSIDENG正式發(fā)布2023/24財年年報：該集團實現(xiàn)年收入232.1億元，同比增長38.4%；凈利潤暴漲44.7%至31.2億元。
在本財年內(nèi)，集團四大主營業(yè)務(wù)單元均實現(xiàn)穩(wěn)定高質(zhì)量增長。其中，羽絨服業(yè)務(wù)占總收入的84.1%，為集團最大收入來源，實現(xiàn)收入195.2億元，同比上升43.8%。貼牌加工管理業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入26.7億元，占總收入的11.5%，同比上升16.4%；女裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入8.2億元，占總收入的3.5%，同比上升16.6%；多元化服裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入2.0億元，占總收入的0.9%，同比上升0.3%。
近年來，波司登的增速肉眼可見。2021年，歐睿國際調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，羽絨服產(chǎn)品零售渠道銷售額、銷售量統(tǒng)計，波司登羽絨服規(guī)模全球第一。同時，為了填補夏季羽絨服市場的空白，品牌發(fā)力以防曬服為主的戶外賽道，2023年，波司登推出的防曬衣品類在主要電商平臺400元以上防曬衣市場中，市場規(guī)模、產(chǎn)品銷量均位列品牌榜榜首。
與此同時，波司登持續(xù)發(fā)力多平臺線上渠道，2023/24財年，波司登旗下全品牌在線銷售收入達到69.3億元，同比上升40.6%。
2.耐克公布2024財年報告，股價暴跌近20%，中國市場占比連續(xù)下滑
美國當?shù)貢r間6月27日，美國服裝品牌耐克公布了截止5月31日的2024財年第四季度和全年財務(wù)業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，該財年第四財季，耐克實現(xiàn)營收126.06億美元，同比下滑2%；但凈利潤達到15億美元，漲幅為45%。品牌2024年度收入為513.62億美元，同比持平，凈利潤增長12%，達到57.7億美元。
就在年度財務(wù)報告發(fā)布后，次日耐克股價暴跌19.98%，創(chuàng)下有史以來最大單日跌幅，當前市值約為1137.6億美元，市值蒸發(fā)約284.1億美元（約合人民幣2064.6億元）。有分析師稱耐克在創(chuàng)新層面并沒有拿出更好的策略，品牌生活方式類鞋款Air Force1和Nike Dunk都表現(xiàn)不佳，同時也在面對新興品牌的沖擊。
在中國市場上，耐克大中華區(qū)第四財季實現(xiàn)營收19億美元，同比增長7%，全財年四個季度連續(xù)增長。品牌全年實現(xiàn)營收增長8%至75億美元，連續(xù)七個季度正增長。然而，中國市場約占耐克總營收的14%，持續(xù)下降，2023年和2020年分別的數(shù)據(jù)為15%和14%。
另一方面，耐克持續(xù)發(fā)力線下渠道，6月28日，旗下品牌Jordan Brand宣布將在北京開設(shè)一間1000平方米的旗艦店，推出售價1000美元的限量版 Jordan 高幫鞋，近兩年，耐克一直希望通過 Jordan Brand 打開中高端市場新局面，挽回在中國市場的銷售大盤。
3.中國動向2023/24財年營收17.44億元，KAPPA中國銷售額增長6.2%
圖源KAPPA
近日，KAPPA母公司中國動向公布了截至2024年3月31日的2023/2024財年報告。在此期間，集團銷售額同比增長3.9%至17.44億元人民幣；凈虧損6.39億元，去年則為盈利1.15億元，主要由于投資分部受資本市場波動影響。
本財年內(nèi)，KAPPA中國銷售額16.38億元，同比增長6.2%，占集團銷售額比重從去年的91.8%提高至93.9%。KAPPA在此財年內(nèi)選擇減少線下門店，優(yōu)化渠道，也達成了積極的反饋。數(shù)據(jù)顯示，KAPPA線下業(yè)務(wù)同比增長14%，毛利率提升2.1%，達到69.4%。
中國動向所擁有的日本滑雪戶外品牌PHENIX銷售額為1.06億元，同比下降22.6%，但PHENIX依然向外探索更多可能，例如與新能源汽車品牌蔚來生活方式產(chǎn)品線 NIO life 設(shè)計專屬聯(lián)名滑雪服；同時也在線下拓展渠道，與崇禮萬龍滑雪場建立合作。
人事/管理變動：
4.PUMA任命新DTC副總裁
德國運動品牌公司Puma已任命Erik Janshen為品牌DTC副總裁，這位46歲的高管將負責品牌多種DTC渠道，如Puma直銷渠道、自有網(wǎng)站和其他在線市場。他在該領(lǐng)域擁有超過10年的領(lǐng)導經(jīng)驗，曾在PVH集團旗下?lián)蜹ommy Hilfiger和Calvin Klein的數(shù)字銷售高級副總裁。
Puma官方表示：“提高銷售質(zhì)量是公司的戰(zhàn)略重點之一。一個重要方面是為消費者提供在線和線下的一致購物體驗，并將他們與公司的產(chǎn)品和活動聯(lián)系起來。”Puma首席執(zhí)行官Arne Freundt認為他以消費者為中心的創(chuàng)新方法和熱情無疑將豐富我們的DTC業(yè)務(wù)。
Erik Janshen接替了去年被任命為Puma印度總經(jīng)理，并臨時負責直銷業(yè)務(wù)的Karthik Balagopalan。
5.耐克前高管上任Gap旗下運動品牌Athleta
服裝品牌Gap集團旗下運動品牌Athleta日前宣布將任命Tania Flynn為新任設(shè)計主管，、向品牌CEO Chris Blakeslee直接匯報。
Tania Flynn此前在耐克任職將近20年，擔任品牌服裝設(shè)計創(chuàng)意總監(jiān)，負責男女裝、童裝和配飾的產(chǎn)品設(shè)計。此外，她還參與了運動服、鞋類和創(chuàng)新部門的工作。
6.阿迪達斯中國發(fā)布調(diào)查結(jié)果，被舉報高管已離開公司
6月26日，阿迪達斯中國市場部高管被舉報一事的調(diào)查結(jié)果出爐，被舉報的市場部高管和另一名市場部員工已離開公司。此前，阿迪達斯大中華區(qū)員工的匿名網(wǎng)友在社交媒體公開發(fā)布舉報信，稱阿迪達斯中國市場部人員涉嫌收受回扣、職場霸凌等問題。
阿迪達斯中國以全員在線會議的方式在內(nèi)部通報了調(diào)查結(jié)果：“阿迪達斯中國對于日前收到的舉報高度重視，第一時間啟動了內(nèi)部機構(gòu)和外部專業(yè)機構(gòu)一起展開深入調(diào)查。有證據(jù)表明，一名員工在和本地供應(yīng)商的交往中，違反了公司相關(guān)的行為準則，該員工已離開公司。相關(guān)合規(guī)調(diào)查仍在繼續(xù)。此外，一名市場部高級管理人員，未能達到公司對塑造相互尊重和信任的領(lǐng)導力期望，因此，該員工已離開公司。阿迪達斯對不合規(guī)的行為持零容忍的態(tài)度，并致力于在中國市場塑造價值觀引領(lǐng)的制勝文化。”
阿迪達斯官方對此事的態(tài)度也顯示出品牌對中國市場有著極高的重視程度，特別是剛剛發(fā)布的2024年一季度財務(wù)數(shù)據(jù)中，大中華區(qū)營收達8.97億歐元，同比增長7.8%，為去年二季度以來連續(xù)四個季度實現(xiàn)增長。
阿迪達斯中國相關(guān)負責人表示，“這次的事不會動搖我們在中國任何投資和投入的信心和決心。規(guī)劃中的市場活動、賽事支持，我們會一如既往地做下去；與我們的合作伙伴一起，繼續(xù)服務(wù)好運動員和廣大消費者。經(jīng)過這次事件，我們會進一步強化內(nèi)部控制體系和合規(guī)管理體系，使我們在合規(guī)、溝通等方面能夠做得更好。”
產(chǎn)品/技術(shù)：
7.安踏發(fā)布中國奧運代表團新團服
圖源安踏
作為中國奧委會官方合作伙伴，中國體育用品品牌安踏在6月25日發(fā)布巴黎奧運會中國代表團領(lǐng)獎服裝。
值得一提的是，此次發(fā)布的領(lǐng)獎服裝在生產(chǎn)過程中融合了多項綠色環(huán)保技術(shù)，在生產(chǎn)過程中通過使用再生尼龍、再生滌綸等環(huán)保面料，有助于減少碳排放，其中領(lǐng)獎服實現(xiàn)超過50%的碳減排。
此外，經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證，安踏對巴黎奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備在包括原材料獲取、原材料運輸、生產(chǎn)制造、運輸分發(fā)、產(chǎn)品使用和廢棄處置等產(chǎn)品全生命周期內(nèi)的碳排放實現(xiàn)碳中和，是中國首套經(jīng)權(quán)威機構(gòu)認證的碳中和領(lǐng)獎裝備。
另外在設(shè)計上，安踏也在嘗試以更年輕、更鮮活的方式，將中國文化帶給世界，品牌發(fā)布安踏全新奧運文化IP——安踏靈龍，并在材料上結(jié)合了拼接、刺繡等傳統(tǒng)工藝。
在與中國奧委會合作的15年中，安踏293次助力中國奧運健兒登上奧運領(lǐng)獎臺，122位奧運冠軍身著安踏冠軍龍服。
8.耐克和Hyperice 推出運動康復鞋和背心
耐克和運動康復器械品牌Hyperice合作推出可穿戴產(chǎn)品，包括合作鞋款和運動背心，旨在幫助運動員在訓練和比賽中發(fā)揮上佳水平。
該合作鞋款是一雙可穿戴和移動的高幫鞋款，可按需為運動員的雙腳和腳踝提供加熱和動態(tài)空氣壓縮按摩。耐克官方表示：根據(jù)運動員的試穿報告，他們感到自己的雙腳和腳踝更自由、輕松，仿佛在正式開始常規(guī)訓練之前就已完成了熱身。而這款運動背心包含熱模塊，其傳感器可以自主監(jiān)測和維持體溫。
“對于運動員來說，恢復是其運動過程中不可或缺的一環(huán)。但我們也從他們那里了解到，‘熱身’的概念同樣重要，”耐克運動員創(chuàng)新高級總監(jiān) Tobie Hatfield 表示，“我們與 Hyperice合作研發(fā)的鞋款和背心有助于讓身體提前做好準備，無論你是作為運動員，還是在工作中長時間站立。”
NBA現(xiàn)役球星勒布朗·詹姆斯說：“作為一名籃球運動員，照顧好自己的身體一直是我準備工作中的重要部分。所以自一年前我試穿了尚在研發(fā)階段的 Nike x Hyperice 合作鞋款和背心，我就深信它們將顛覆運動員們對于熱身和恢復的傳統(tǒng)認知。”
9.Celine推出普拉提系列產(chǎn)品
奢侈品牌Celine發(fā)布全新普拉提系列產(chǎn)品，包含了普拉提核心床、瑜伽墊、啞鈴、水壺鈴、瑜伽運動服、太陽眼鏡及帽子，其中包括普拉提核心床在內(nèi)的多款運動用品，均通過 CELINE 經(jīng)典圖案及優(yōu)質(zhì)皮具制作技術(shù)重新打造。
渠道：
10.lululemon北京三里屯全新旗艦店開幕
6月27日的北京三里屯，運動生活方式品牌lululemon在華北地區(qū)的最大門店正式開幕，門店由原先的三里屯北區(qū)遷移至三里屯南區(qū)沿街商鋪，提供瑜伽、跑步、訓練、日常出型等全系列產(chǎn)品和特色服務(wù)體驗。
該門店擁有三層空間，設(shè)計沿用品牌運動DNA的理念，lululemon特邀年輕藝術(shù)家馬小萌Toi和傳統(tǒng)風箏手工藝人劉賓，共同創(chuàng)作以北京非遺“扎燕”和“運動”為靈感的藝術(shù)裝飾。
開業(yè)當天，上百位客戶參與到品牌舉辦的社群活動中，活動主要包括瑜伽、普拉提和熱舞等。
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