近日，德國運動品牌彪馬發布了2020財年第四季度及全年財報。其中，第四季度，主要受大中華區推動，亞太地區銷售額增長11.8%。品牌全球2020財年銷售額下降1.4%至52.34億歐元，凈利潤下跌近70%。
具體來看，2020財年第四季度，彪馬銷售額為15.2億歐元，增長9.1%，凈利潤同比增長38.8%至2470萬歐元，毛利率提高至48%，息稅前利潤 (EBIT) 同比增長14.6%至6300萬歐元。
其中，主要受大中華區推動，亞太地區銷售額增長11.8%，EMEA（歐洲、中東和非洲）地區增長9.8%。從渠道來看，批發業務增長4.6%達10.181億歐元，直接面向消費者業務（DTC）增長19.3%達到5.02億歐元，其中電商增長57.2%。
整個2020財年，彪馬銷售額為52.34億歐元，同比下降1.4%，毛利率下降至47%，凈利潤從上一財年的2.624億歐元下跌為7890萬歐元，下降近70%。息稅前利潤 (EBIT) 則從4.4億歐元下跌為2.09億歐元。
從品類上看，鞋類和服裝分別下降3.1％和1.5％，配件類上漲3.5％。
從渠道來看，批發業務下滑3%至38.099億歐元，但直面消費者業務實現增長6.4％至14.425億歐元，在整體業務中的占比也從25.4%提高至27.2％。
按區域來看，只有EMEA地區實現增長，增幅1.5％至19.829億歐元。美洲地區下跌3.0％至7.752億歐元，亞太地區下跌3.2％至14.673億歐元。
彪馬預計，疫情的影響將持續到2021財年第二季度，但全球的運動熱潮將有助于此后的業績改善。首席執行官Bjorn Gulden 在接受采訪時說：“我們明顯看到了全球的跑步熱潮，瑜伽和其他戶外運動也很受歡迎”。他還表示，與去年相比彪馬2021年訂單增長了近30%，跑步產品的訂單增長尤其明顯。
Bjorn Gulden表示，彪馬未來將更加關注女性市場，開發出更適合女性的鞋款，并繼續利用娛樂名人的合作關系。
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