UA的最新財(cái)報(bào)發(fā)布后，其股價(jià)大幅上漲，結(jié)束了此前四個(gè)月的持續(xù)下探。
美國(guó)時(shí)間2016年1月28日，美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour(下稱UA)公布了2015年第四季度，以及全年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，當(dāng)日股價(jià)應(yīng)聲上漲22.59%。財(cái)報(bào)中引人矚目的不單是數(shù)字的增減，還有普朗克砸下重金的轉(zhuǎn)型計(jì)劃，2016年，他不僅要讓更多消費(fèi)者穿上UA，還要深度試水智能硬件領(lǐng)域。
在UA發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)后，公司在紐交所持續(xù)下探4個(gè)月的股價(jià)開(kāi)始抬升，1月28日當(dāng)天，UA股價(jià)漲幅達(dá)22.59%，收盤(pán)于84.04元。這是自9月中旬后，UA股價(jià)迎來(lái)的最大漲幅。
▲上周末（1月28日）UA股價(jià)大幅飆升。
股價(jià)的上漲，自然是源自亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。根據(jù)財(cái)報(bào)，UA第四季度營(yíng)收額同比增長(zhǎng)31%，為11.7億美元，全年?duì)I收增長(zhǎng)28%，達(dá)到39.6億美元。第四季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20.4％，達(dá)到1.056億美元，全年凈利潤(rùn)為2.326億美元，同比增長(zhǎng)11.8%。
其中，北美地區(qū)的年?duì)I收額達(dá)到34.56億美元，占公司總營(yíng)收的87.3%，國(guó)際收入方面大漲69％至4.54億美元。
從整體看，UA的增長(zhǎng)水平普遍超過(guò)預(yù)期。不過(guò)，在一片增長(zhǎng)背后，UA還有一組令人擔(dān)憂的下滑數(shù)據(jù)。據(jù)2015年年報(bào)顯示，UA的貨幣資金量減少了78%，從2014年12月31日擁有的5.93億美元減少為2015年12月31日的1.3億美元；另一方面UA的庫(kù)存量總量增加46%，達(dá)到7.82億美元；而總負(fù)債達(dá)到6.69億美元，較去年同期的2.84億美元，增加了136%。
簡(jiǎn)單分析這三組數(shù)據(jù)，至少能說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題。
第一、庫(kù)存總量攀升，意味著運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在2015年12月公布的耐克2016第二季度財(cái)報(bào)中，耐克公司的庫(kù)存量也增長(zhǎng)了11%。在沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，各家的貨品都存在積壓?jiǎn)栴}。
第二、上文提到UA手里的貨幣資金減少78%，負(fù)債增加了136%，這背后隱藏著UA總裁凱文·普朗克的一個(gè)重大轉(zhuǎn)型。在2015年第一季度結(jié)束前，UA先后斥資7.1億美元，收購(gòu)了3家經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)和飲食數(shù)據(jù)追蹤記錄的公司，普朗克把未來(lái)壓在了健身追蹤智能硬件上。
▲UA創(chuàng)始人凱文·普朗克。
據(jù)年報(bào)顯示，截止到2015年底，UA的健身數(shù)據(jù)平臺(tái)已聚集了約1.6億注冊(cè)用戶。普朗克在接受Inc采訪時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在每五個(gè)美國(guó)人中就有一個(gè)下載了UA的App，今后UA能夠讓用戶追蹤自己的跑步、減重、飲食、睡眠狀況，能夠與數(shù)百萬(wàn)用戶在線交流有價(jià)值的觀點(diǎn)，這讓UA擁有了能‘影響全球健康’的潛力。”
▲UA HealthBox。
而過(guò)去一年消費(fèi)者通過(guò)UA的健身平臺(tái)，組織了近20億次活動(dòng)，分享了將近80億的食物照片。在2016年1月舉辦的CES電子展上，UA推出了與HTC共同打造的智能聯(lián)網(wǎng)硬件——UA HealthBox。
公司內(nèi)部對(duì)這一戰(zhàn)略充滿信心，據(jù)Inc報(bào)道，普朗克認(rèn)為在健身領(lǐng)域的巨大賭注會(huì)慢慢收回，公司預(yù)估到2018年其營(yíng)業(yè)額中約2億美元為數(shù)字健身產(chǎn)品所創(chuàng)造。
普朗克曾說(shuō)過(guò)：“如果我是對(duì)的，那么我們就將從一個(gè)體育用品公司真正轉(zhuǎn)型為一個(gè)科技公司。如果我錯(cuò)了，就是花光了7.1億美元。”
不過(guò)投資者沒(méi)有這么灑脫，他們用腳投票的結(jié)果是UA股價(jià)連續(xù)4個(gè)月下挫，當(dāng)然這里面還包括估值虛高、女裝市場(chǎng)流失、高管離職等其他因素，金融市場(chǎng)的分析師們也紛紛看淡短期UA的股價(jià)前景。畢竟普朗克的賭資不僅僅是7.1億美元，還包括巨大的機(jī)會(huì)成本。
也許，財(cái)報(bào)發(fā)布后的股價(jià)上揚(yáng)能讓普朗克稍微松口氣。
▲UA旗下球星斯蒂芬·庫(kù)里。
其實(shí)從另一個(gè)角度看，除去布局健身數(shù)字硬件領(lǐng)域的大冒險(xiǎn)，UA在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的表現(xiàn)依然出色，尤其在運(yùn)動(dòng)鞋服方面。據(jù)第四季度財(cái)報(bào)顯示，UA在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域營(yíng)收達(dá)到1.67億美元，同比增長(zhǎng)95%；而運(yùn)動(dòng)鞋的全年?duì)I收額為6.78億美元，增幅為57%，其中庫(kù)里的簽名球鞋和跑鞋是增長(zhǎng)最快的兩大部分。運(yùn)動(dòng)服裝的年?duì)I收達(dá)到了28億美元，同比增加22%。
不過(guò)，即便在傳統(tǒng)領(lǐng)域，普朗克也并不滿足于現(xiàn)狀，UA將會(huì)在今年推出多款智能運(yùn)動(dòng)鞋。
2016年，UA將迎來(lái)自己20歲生日，此刻的UA也恰好走到岔路口，專注于做體育用品公司還是轉(zhuǎn)型為一個(gè)“科技公司”。面對(duì)財(cái)報(bào)公布后的股價(jià)上揚(yáng)，不知其中有幾分在支持變革，幾分在為傳統(tǒng)領(lǐng)域增長(zhǎng)而鼓掌。
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