62億美元是個(gè)什么概念，恐怕絕大多數(shù)人的財(cái)富要達(dá)到這個(gè)數(shù)字都是可望不可及的，而體育巨頭耐克，過(guò)去一年在體育上的贊助金額就達(dá)到近62億美金，這聽起來(lái)多少有些不可思議。

耐克創(chuàng)意動(dòng)畫廣告

體育營(yíng)銷和廣告代言其實(shí)是一片紅海，耐克最新的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)就是最好的證明。

其最新年度報(bào)告顯示，截止到今年5月31日的過(guò)去一年中，耐克給各個(gè)球隊(duì)、聯(lián)盟、相關(guān)協(xié)會(huì)、大學(xué)組織和運(yùn)動(dòng)員的贊助總額已達(dá)62億美金，同比增加了32%。

事實(shí)上，來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour和阿迪達(dá)斯的壓力，在體育營(yíng)銷這塊，讓耐克公司比以往任何時(shí)候的投入來(lái)得都大。從2013年5月31日到2015年5月31日這兩年間，耐克在贊助這塊暴漲將近26億美元，升幅達(dá)72%。

“你能看到耐克在贊助這塊的投入，那是真實(shí)的，因?yàn)樗麄兛梢宰龅剑眮?lái)自摩根士丹利的研究分析師Jay Sole說(shuō)，“耐克的業(yè)績(jī)表現(xiàn)非常好，利潤(rùn)在持續(xù)增長(zhǎng)。”

更加瘋狂的是，耐克的贊助數(shù)據(jù)看起來(lái)還會(huì)有一個(gè)飛速增長(zhǎng)——當(dāng)2016年的年度報(bào)告出來(lái)后，因?yàn)槟涂艘呀?jīng)正式取代阿迪達(dá)斯成為NBA的獨(dú)家球衣贊助商，雙方簽署了一份為期8年、總價(jià)值為10億美元的合同，而這份合同是在今年6月份簽的，所以并不包含在過(guò)去一年總贊助為62億美元的這個(gè)數(shù)字里。

隨著Under Armour的崛起，外界都開始談?wù)揢nder Armour已經(jīng)緊緊咬住耐克的步伐，雖然Under Armour的發(fā)展很迅猛，可事實(shí)上，這家來(lái)自巴爾的摩的“暴發(fā)戶”在體育營(yíng)銷上的投入，跟耐克比還有不小距離。舉個(gè)例子，根據(jù)Under Armour公司的最新年度報(bào)告顯示，截止到今年1月底，公司在給各個(gè)球隊(duì)、聯(lián)盟和其他方面的贊助投入“僅”3.92億美元。

而耐克在贊助這塊相比于前一年就增加了14.9億美金的投入，換句話說(shuō)，Under Armour最近一年在贊助方面的總投入僅為耐克年贊助增加投入的四分之一。

“耐克非常關(guān)注Under Armour在做什么，而Under Armour也非常關(guān)注耐克的動(dòng)態(tài)，”Jay Sole說(shuō)，“但是到最后，耐克的商業(yè)模式和戰(zhàn)略并不是取決于Under Armour在做什么。”

我們可以看到，耐克在最近兩年簽署了一些大合同，包括和美國(guó)奧委會(huì)的續(xù)簽，與美國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)簽署了一份長(zhǎng)達(dá)23年的合同，同時(shí)和NFL、美國(guó)足球大聯(lián)盟都有一些大動(dòng)作。

盡管看起來(lái)很嚇人，Jay Sole也提醒大家，雖然簽的都是大合同，但是從整體的消費(fèi)背景來(lái)看，這些合同看起來(lái)也不那么令人生畏。截止到今年5月底，耐克在過(guò)去一年的支出是98億美元，雖然看起來(lái)很高，但它的收入?yún)s是306億美元。

“本質(zhì)上，耐克的利潤(rùn)還是在飛速增長(zhǎng).”Jay Sole說(shuō)。

所以，每一次耐克大的投入，都是為下一步做準(zhǔn)備，花得越多，他們想賺得更多。

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