當地時間7月29日，德國運動品牌彪馬（PUMA）公布2020年上半年財報，受疫情影響，彪馬上半年銷售額下降15.4%，跌至21.3億歐元。
此前，彪馬曾向投資者預警，第一季度財務狀況艱難，但隨著疫情沖擊歐美市場的影響顯現，第二季度業績預計將更加糟糕。
事實也確實如此——2020上半年，彪馬凈虧損5940萬歐元，而去年同期則是盈利1.441億歐元。僅第二季度，彪馬的銷售額就下降30.7％，將為8.311億歐元。
彪馬首席執行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）如此評價行業處境：“2020年第二季度是我進入行業來經歷過的最困難的一季。”
上半年，彪馬全球各地區銷售額均出現兩位數的下降，其中，美洲地區降幅最大，達到20.9％，EMEA（歐洲、中東、非洲）地區、亞太地區分別下降12.1％和13％。
亞太地區降幅較小，這主要得益于大中華區業績的復蘇。第二季度，大中華區迎來強勁增長——該季銷售額上漲了15.6％。不過由于日本和印度的業績表現疲軟，亞太地區整體未能實現銷售額增長。
從品類方面來看，上半年各產品線的銷售額全面下跌，按調整后匯率計算，鞋類下降15.2％，服裝下降18.6％，運動配件情況略好，也下降了9％。
比約恩·古爾登認為，消費者在封城期間對鍛煉本身的興趣超過對潮流的關注，因而導致這一差異。
事實上，直到疫情爆發前，彪馬近幾年一直在穩步前進，保持增長勢頭。
就在去年，彪馬才剛剛收獲史上最佳的財年業績。2019財年，彪馬銷售額達55億歐元創下歷史新高，超過此前兩次上調的業績預期，凈利潤也大漲四成。
雖然今年上半年營收情況遭受重挫，但古爾登對下半年業績仍持謹慎樂觀態度。
6月以來，該公司銷量已出現下降趨勢放緩的跡象。整體而言，盡管在4月和5月，銷售量暴跌，分別比去年同期下降了55.2％和37.5％，但6月僅下降6％。北美地區，4月的銷售額下降64％，但6月僅下降9％；歐洲地區，4月銷售額下降65％，但6月僅下降15％，均呈現出明顯改善。
對此，摩根大通（JPMorgan），杰富瑞（Jefferies）和巴德銀行（Baader Bank）的市場分析師基本認同這一說法，表示彪馬第二季度的業績基本符合預期或略好于預期。
盡管全球市場呈現復蘇跡象，但電商業務的不成熟，也成為彪馬抵抗疫情沖擊時的一大掣肘。
全球門店關閉的情況下，市場需求由線下轉移到線上。第二季度，彪馬線上銷售額實現97.1％的增長，將銷售總額增加至1.39億歐元。
但古爾登認為，與其他一些品牌不同，在快速利用電子商務渠道方面彪馬尚未做好充分的準備，因此未能積極地通過這一渠道進行營銷——“目前，公司仍需解決一些物流方面的問題，同時還有18個不同的項目有待處理。”
彪馬此前將2020年業績目標定在年銷售額增長約10%。古爾登表示，就目前而言，2020年是虧損的一年。
為舒緩眼下困境，彪馬今年將采取系列短期措施，包括與供應商談判更多優惠條款，取得9億歐元循環信貸額度，盡可能降低成本，及優化電商產品。
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