當地時間2月23日，Sportico報道稱，美國奧委會在科羅拉多州聯邦法院對德國品牌彪馬（Puma）提出了申訴，指責后者違規使用有爭議的奧運標志。
根據國際奧委會規定，只有15家全球頂級合作伙伴才有權利使用奧運標志，這些公司包括可口可樂、VISA、豐田、阿里巴巴、英特爾等，但彪馬并不在其中。
Sportico稱，在里約奧運會的四年周期中，頂級合作伙伴們一共為國際奧委會支付了超過10億美元的贊助額，這也是后者的第二大收入來源，僅次于轉播收入。
去年3月24日國際奧委會宣布東京奧運會推遲的當天，彪馬申請了PUMA Tokyo 2021的商標，并使用在服裝、運動器材和背包上。美國奧委會發布的一份聲明認為，彪馬的行為是在向奧運“宣戰”。聲明也表示，有證據顯示彪馬也將在隨后申請PUMA BEIJING 2022和PUMA PARIS 2024的商標。
美國奧委會認為，這種行為在多個層面上都具有破壞性，包括對奧運會及其相關實體（如國際奧委會、美國奧委會）的贊助收益造成損害。如果無法打擊這種行為，那些真正發生的贊助的價值就會降低。因為如果競爭對手可以通過這種“伏擊營銷”獲得類似的消費者關注度，那么就越來越沒有品牌愿意為贊助付費了。
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