體育和娛樂的融合已經成為更加普遍和常見的破圈策略，比如體育綜藝、體育電影、運動潮牌、明星代言等等。體娛結合的方式越來越多樣，但是目前為止還沒有出現一個類似《流浪地球》或者《樂隊的夏天》式的爆款。娛樂的潮流隨時都在變化，體育世界中也不斷有好的故事發生，從業者們該如何把握風向、打造爆款呢？

在著名主持人劉語熙的主持下，知名創作歌手、演員&導演吳克群，羽毛球世界冠軍鮑春來，MLB中國區董事總經理祁冬參與論壇，分享了自己的經驗與看法。 

吳克群，知名創作歌手、演員 & 導演：

吳克群在自己的《你說我聽著呢》計劃中與很多體育人有過對話。他通過這些對話，觀察到體育人一個很迷人的特點——他們往往很容易進入一種非常專注的狀態，形成自己的“心流”。

吳克群表示，自己非常喜歡籃球，但是不僅僅停留在競技層面，他常常通過運動觀察到背后的人生觀和價值觀，喜歡的球員往往也是自己向往的人生方向。

吳克群認為，打造爆款需要真實的故事性，很多素人運動員的故事是非常迷人的。另外，打造爆款也需要借助科技，有更強的沉浸感。他表示，未來的爆款作品會有兩個重要特點：首先是消磨邊界感，體育與各種藝術、類型實現深度融合；其次是消磨焦慮，無論是音樂、戲劇，還是體育，最終都是情緒升華，實現自愈。

鮑春來，羽毛球世界冠軍：

鮑春來談到了自己的運動員經歷。他認為最難的不是遇到失敗，而是等待一個不知道什么時候來的機會，必須得靠信心和良好的心態來堅持下來。

而對于自己的跨界經歷，鮑春來說：“跨界對我是一個充滿挑戰的事情，因為趕上了非常好的時候和機會，才能來到娛樂圈。”

對于體娛結合，他表示這二者是很類似的：都是在聚光燈下、都需要一個安靜的創作氛圍、也需要包裝和服務。但是他也指出：“對于娛樂來說，體育除了給大家歡樂以外，也需要給大家更多正能量的東西，這種氣質是需要長時間積累、磨礪才能出來的，這個就是體育的作用。”

祁冬，MLB中國區董事總經理：

MLB過去幾年一直致力于跨界結合，祁冬也分享了自己的經驗：講好棒球故事，體育中不只有競技故事，還有勵志、文化、親子等元素。他還透露，MLB會在春節期間推出一個關于美食的故事，通過美食講一些球場、球隊、城市的文化。

而在過去的一年，MLB做的最多的就是多維度講故事，做內容。祁冬說：“我們推出了短視頻，微綜藝，還有潮流大賞等一系列內容。我們還在不同的平臺上發力做社交，利用熱點來做內容營銷。”但是他也指出：“體育和其他元素的結合首先需要持續性，比如和藝人的合作，要追逐長效。另外也需要通過故事傳遞真正的體育精神和體育內核。”

祁冬非常相信，時代在變，渠道在變，但肯定內容為王。好的故事，好的內容，一定會被發現的。但是他也指出，做內容不能撒網，需要針對不同的平臺做不同的內容。

論壇最后，主持人劉語熙與三位嘉賓一致認為，打造爆款是可遇不可求的。