2019年12月12日，懶熊體育主辦的第四屆體育產業嘉年華在北京舉辦。在主題論壇《冰雪產業：培養消費熱情》上，萬科冰雪事業部首席執行官陸慧認為，冰雪產業的發展，應該弱化其體育基因。如果去強化它的體育和技巧，可能我們面對的客群會越來越小眾。

陸慧表示，萬達冰雪事業部的發展方向正是在去競技化，去技巧化，這也是為了讓冰雪項目觸達更多用戶。

萬科冰雪部目前的策略是把自己打造成休假目的地，萬科一開始去刻意地進行跨界，好讓自己成為體育、文旅以及地產這3個領域當中去做一個跨界和復合，去給自己爭取到更大的生存空間，以及更大的客源。