2020年12月30日，上海二中院對前美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判。上海二中院認為喬丹體育構成對原告姓名權的侵害，停止使用其企業名稱中的“喬丹”商號，但對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區別性標識等在內的合理方式，注明其與前美國籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）不存在任何關聯；此外，喬丹體育需公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，澄清兩者關系，并賠償原告精神損害撫慰金及因本案訴訟所支出的合理費用共計35萬元。銷售商百仞貿易公司不具備共同的侵權故意，但今后不得再銷售侵權產品。
根據上海二中法院的公開信息，原告邁克爾·喬丹訴稱，自1984年以來，中國各大媒體對原告進行了持續幾十年的新聞報道，都用中文譯名“喬丹”指代原告，故“喬丹”這個譯名已與原告建立了特定的聯系并為中國公眾所熟知，原告由此對中文“喬丹”享有姓名權。被告喬丹體育公司未經原告許可，擅自在其商號、產品和商業推廣活動中使用原告的姓名“喬丹”，對廣大消費者造成了誤導，已構成對原告姓名權的侵害。百仞貿易公司銷售喬丹體育公司的侵權產品，故構成共同侵權。
兩被告共同辯稱，Jordan只是英美國家的一個普通姓氏。原告不可能對一個英美普通姓氏的慣常翻譯享有中國法律意義上的姓名權。被告注冊并使用“喬丹”商標已有數十年，對“喬丹”商標依法享有商標權。原告早就知道被告使用“喬丹”商標和商號，卻不及時主張權利，早已過了訴訟時效。而百仞貿易公司銷售的產品均通過合法渠道進貨，故已盡到了合理的注意義務，不構成共同侵權。
經審理，上海二中院認為，喬丹體育公司是在明知邁克爾·喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進行商標注冊，并登記了“喬丹”商號。除此以外，喬丹體育公司還將邁克爾·喬丹曾經的球衣號碼“23”和他兩位兒子的中文譯名馬庫斯·喬丹和杰弗里·喬丹均注冊為商標，其指向性非常明顯，足以認定其具有導致或放任公眾產生混淆的故意，故喬丹體育公司構成對原告姓名權的侵害。而銷售商百仞貿易公司不具備共同的侵權故意，但今后不得再銷售侵權產品。由于喬丹體育公司注冊的部分“喬丹”商標早已超過了《商標法》上的五年爭議期，成為了不可撤銷的商標，故對該部分商標應采取合理方式以阻斷社會公眾對原、被告之間關聯性的聯想，這樣既達到了停止對原告姓名權侵害的目的，也兼顧了《商標法》關于五年爭議期的立法目的。由于原告在本案中明確表示不主張經濟損失，故法院僅就原告主張的精神損害撫慰金及訴訟中的合理支出進行裁判。
一審判決結果公布之后，耐克公司第一時間發表聲明，表示今天的判決保護了邁克爾·喬丹和中國消費者的合法權利，“作為一名世界知名運動員，邁克爾·喬丹先生的聲譽是建立在他畢生的努力奮斗和個人成就之上的。耐克公司完全支持公平和公開的競爭，并且堅信中國消費者應當獲得真正的高質量產品?！?/p>
邁克爾·喬丹本人也在第一時間發聲：“我十分感激今天上海市第二中級人民法院作出的判決，該判決維護了我的姓名權，保護了中國消費者，并制止了喬丹體育的侵權行為。喬丹體育通過其錯誤的產品關聯性宣傳故意誤導消費者，中國消費者有權利了解喬丹體育及其產品與我本人完全無關。沒有什么事情比保護你自己的姓名不被濫用更重要的了。今天的判決，以及此前中國最高人民法院多起案件的判決彰顯了這一原則的重要性。”
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