喬丹體育距離上市僅“一步之遙”已經好久了。
6月12日，中國證券監督委員管理委員會發布了最新版本的受理首發及發行正常排隊企業信息。其中，申請在上交所主板首次公開發行股票的企業信息表中，喬丹體育依然排在首位。
▲6月12日證監會發布的最新IPO排隊信息表。
這家2010年提交申請并被中國證監會受理的企業，在2011年11月就首次通過了發審會，卻遲遲沒能拿到上市批文，如今已在IPO的排隊名單里一躺就是九年，被稱為證監會最大的“釘子戶”。
伴隨喬丹體育IPO之路的，還有自2012年起，持續了八年的“喬丹商標案”。該案對喬丹體育的影響巨大，直接導致在一些人心中，它的品牌形象上至今還刻著“山寨”、“侵權”等烙印。在2012年，這個商標案被判定為重大未決官司，直接阻礙了喬丹體育上市的步伐。
遲遲無法上市融資、又受累于品牌的“山寨”形象，可以說是制約喬丹體育近十年間，取得進一步發展的兩個重要因素。
不過，隨著2020年4月最高人民法院對喬丹體育商標侵權案做出最終裁決，重新尋求上市、進行品牌重塑和轉型也被喬丹體育進一步“提上日程”。
回顧喬丹體育嘗試上市的歷史，最早甚至可以追溯到2000年。
喬丹體育的前身為成立于1984年的晉江陳埭溪邊日用品二廠，據企查查信息顯示，彼時的“二廠”在1991年、1995年分別注冊了“丹橋”、“麥丹喬克MDQK”兩個商標，如今，“麥丹喬克MDQK”已經宣布無效。緊接著在1997年，前身二廠又注冊了“喬丹”、“QAODA”和“QIAO DAN”三個商標，除了“喬丹”商標，另外兩個至今仍然有效。而1999年該廠注冊的喬丹圖形商標，也仍顯示為已注冊狀態。
▲我們熟悉的喬丹體育圖形商標目前仍為注冊狀態（圖片來自企查查）。
到2000年，“二廠”為上市邁出了第一步——改制，企查查顯示，這一年“二廠”新增注冊了“喬丹”及圖形相關的15個圖標，正式更名為“晉江市喬丹體育用品有限公司”。從此，喬丹體育以“喬丹”這個名字，走進大眾視野。
根據證監會官網的信息，喬丹體育在2010年9月向證監局提出了上交所上市申請，并在2011年10月提交了首發招股說明書的申報稿。一個月后，2011年11月25日，證監委的發行審核委員會發布公告稱，喬丹體育有限公司的首發申請已經通過。
按照一般上市的流程，公司“過會”后，一般會在6個月左右拿到證監會批文，隨后即可啟動發行流程。然而就在2012年2月，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。
這場長達八年的“馬拉松式”訴訟直到今年4月才最終塵埃落定，而它無疑成了喬丹體育上市路上最大的一塊“絆腳石”。
2014年11月，證監會召開新聞發布會，稱喬丹體育存在重大未決訴訟，證監會會在相關首先因素消除后，對已通過發審會，但尚未核準發行的企業再進行核準。
從此，喬丹體育就長期處在證監會的IPO排隊名單中，且始終被證監會歸為“正常審核狀態企業”，但從2014年至2018年，信息表中的“是否已參加抽簽”一欄，喬丹體育始終顯示的是“不適用”。
另一方面，從改制更名之時，喬丹體育就開始進行品牌贊助項目，展開其品牌化的商業布局，主要贊助方向為全國大學生運動會、全運會等國內大型賽事。
2010年后，身處官司中的喬丹體育，也沒有放棄其品牌贊助和商業擴張的步伐。尤其是2016到2019年間，喬丹體育大力發展品牌營銷，并開始從國內向世界擴張，具體方式包括贊助世界級協會、頂級運動員以及簽約明星代言人。
2013年，喬丹體育與俄羅斯網球名將、大滿貫得主庫茲涅佐娃展開合作，喬丹對庫茲涅佐娃的贊助延續至今，她也將喬丹體育的品牌帶上了世界級的網球賽場。
▲賽場上身著喬丹體育贊助球衣的庫茲涅佐娃。
2015年，喬丹體育推出了其子品牌百尚“PASONZ”。2016年9月，喬丹體育又與世界大學生體育聯盟（FISU）達成合作，為其提供四年的裝備贊助，此項合作在2019年又有更新，喬丹體育與FISU續約并成為其頂級合作伙伴。
一邊是反復上訴、懸而未決的官司，一邊是商業擴張的步伐，喬丹體育在這幾年間走的并不容易。
2019年對喬丹體育來說是至關重要的一年。據界面新聞報道，2019年4月4日，喬丹體育上市流程再獲實質進展。據中國證監會網站信息，喬丹體育時隔多年再次通過發審會的審查。10月，中國最高人民法院判決喬丹體育商標并未侵犯喬丹肖像權；喬丹體育在IPO的排隊信息表中，所有欄目才都恢復了正常通過審核的狀態。
喬丹體育也在這一年開啟了“品牌重塑”的計劃，簽約知名女星唐藝昕為品牌形象代言人，又在9月贊助男籃世界杯的約旦隊，再一次走上世界大賽舞臺。此外，企查查顯示，喬丹體育還在2019注冊了超過150個商標圖案，包括首字母QD的多種圖形商標，以及子品牌PASONZ、“喬丹國潮”、“質燥”等多枚商標，并在10月份發布了旗下新系列“質燥”。
2020年4月最高人民法院的終審判決，對喬丹來說，既是迎來了難題，卻又是“松了一口氣”的結果。難在喬丹體育的品牌重塑必須抓緊時間進行，“松”在官司徹底宣告結束，喬丹體育的上市流程，或許終于可以向前推進了。
在商標案宣告結束僅一個月后，喬丹體育就有了新動作。
2020年5月6日，《北京商報》的一篇報道指出，香港喬丹投資有限公司與美國品牌管理公司Iconix Brand Group Inc（以下簡稱“艾康尼斯”）達成協議，收購其旗下運動品牌茵寶在中國區的業務之后，中國喬丹體育收購茵寶中國的話題已經討論的沸沸揚揚。
但截至發稿，喬丹體育、艾康尼斯、茵寶三方都未發布此次收購的正式信息。據懶熊體育了解，由于此前茵寶在大中華區的部分商標權和聯合運營權仍然在美和美創投資管理有限公司手中，這起收購距離徹底完成還有一定距離。
對目前的喬丹體育來說，品牌重塑并非易事。如何取得更高層級消費市場的認可，完成品牌升級轉型，都是當下面臨的難題。但如果能在這段時間盡快拿到批文，完成上市融資，對于品牌順利度過疫情，迎來更大發展，顯然大有裨益。
畢竟在長達8年的商標案審結之后，擺脫“釘子戶”的機會，已經擺在眼前。
延展閱讀：
聲明：本文由懶熊體育原創，轉載請注明www.atttc.com。
