北京時(shí)間10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭(zhēng)議案，判決其商標(biāo)并未損害喬丹肖像權(quán)。最高法認(rèn)為商標(biāo)沒(méi)有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

喬丹體育于1991年注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱(chēng)改名為喬丹體育。2012年2月23日，邁克爾·喬丹以姓名權(quán)被侵害為由，起訴喬丹體育。針對(duì)這一問(wèn)題，喬丹體育與喬丹本人曾進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)四年的“馬拉松式”訴訟。

有趣的是，2013年7月24日，喬丹體育贊助的約旦隊(duì)和JORDAN品牌贊助的中國(guó)江蘇男子籃球隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)國(guó)際男籃挑戰(zhàn)賽，上演了一出“喬丹德比”。而且在今年的籃球世界杯預(yù)選賽中，約旦隊(duì)神奇晉級(jí)，讓喬丹體育能夠在家門(mén)口舉辦的國(guó)際賽事上亮相。

2016年，最高法院通過(guò)再審，對(duì)邁克爾·喬丹與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛進(jìn)行公開(kāi)宣判。根據(jù)判決，喬丹本人對(duì)中文“喬丹”享有姓名權(quán)，對(duì)拼音QIAODAN、qiaodan不享有姓名權(quán)。喬丹本人對(duì)宣判結(jié)果表示滿(mǎn)意，“非常高興看到最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利”。但在之后的日子里，喬丹體育與喬丹還是偶有摩擦，甚至對(duì)簿公堂。

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