年關將近，眾多行業進入了忙碌階段，電競也是如此。昨天杭州亞運會官宣電競成為正式項目，也使得行業內外再次振奮。
在全球體育產業都受到疫情沖擊的2020年，由于獨有的線上業態，電競是少數能夠逆勢而上的項目。同時，由于近年來不斷上漲的熱度和影響力，電競也自然而然地吸引了眾多品牌的注意。因此電競在贊助與合作方面保持了相當活躍的態勢，「電競商業Meta」從本月開始，推出全球電競營銷雙周報，記錄當期最新動態以及趨勢。
以下為營銷Bi-weekly Vol.1 具體內容：
在統計了12月1日-15日的主要案例后，「電競商業Meta」整理了當期顯現出來的三個趨勢：
首先，關于游戲設備與戰隊服裝的合作占據了絕大多數，這兩個曝光度最高的細分市場幾乎成為供應商和贊助商的“必爭之地”，尤其是后者，在戰隊隊服的不同位置開放贊助表明了這門生意正在趨于成熟。
其次，無論是斗魚一類的直播平臺，還是Twitter這樣的社交媒體，亦或是TV2這樣的轉播商，這些媒體平臺都在電競內容領域發力，尤其是比賽之外的戰隊花絮和原創內容，這也證明了電競粉絲對于內容的需求正在不斷增加。
此外，其它行業的知名品牌也越來越多地涉足電競贊助，這其中既有紅牛為代表的傳統體育中的老牌贊助商，也有時尚、零食品牌，印證了電競的吸引力，“破圈”正在成為可能。
具體案例如下：
1. 游戲設備制造商DIGIFAST與西班牙戰隊Queso達成一年贊助合作
合作類型：戰隊贊助
合作年限：1年
合作概述：西班牙電競戰隊Queso與游戲設備制造商DIGIFAST簽訂了為期一年的贊助協議。根據合作內容，DIGIFAST的Logo將在比賽直播，官方隊服，網站和社交媒體頻道上出現。DIGIFAST公司以生產各種PC游戲設備為主要業務，包括固態驅動器（SSD），鍵盤，耳機等；Queso是一支《皇室戰爭》戰隊，他們在2020年世界錦標賽中奪冠。此外，在《反恐精英》、《英雄聯盟》和《堡壘之夜》中也擁有隊伍。
Meta提要：DIGIFAST是擁有眾多產品線的設備制造商，Queso在多個電競賽事中擁有布局。雙方的這次合作將是全面的深度聯動。
2. Twitter贊助巴西電競戰隊INTZ
合作類型：戰隊贊助
合作年限：1年
合作概述：美國社交媒體Twitter與巴西的《英雄聯盟》戰隊INTZ達成為期一年的贊助合作。INTZ通過官方的推特賬號宣布了這一消息，并公布了戰隊2021年的新隊服，Twitter的Logo將出現在隊服背面，INTZ的其他贊助商還包括LG，互聯網服務公司ExitLag，Monster Energy，游戲椅制造商DXRacer，Logitech，支付應用程序PicPay，服裝品牌Lupo和維生素及補品品牌Whiz。
Meta提要：作為全球最大的社交媒體之一，Twitter與INTZ的這次合作將會主要圍繞內容展開，這反映出粉絲對電競內容的需求正在增加。INTZ也將通過Twitter的平臺進一步擴大知名度和影響力。
3. Redragon成為Flamengo戰隊的服裝和外圍設備贊助商
合作類型：戰隊贊助
合作年限：30個月
合作概述：英雄聯盟CBLOL賽區的電競戰隊Flamengo Esports與游戲外圍設備制造商Redragon簽署了為期30個月的贊助協議。贊助將包括超過17萬美元的現金和價值1萬美元的設備。Redragon的Logo也將出現在Flamengo Esports隊服的袖子位置。這筆贊助資金將從2021年1月開始的30個月內支付。
Meta提要：這筆贊助并不出人意料，今年9月Redargon就以39萬美元（外加13.3萬美元的附加條款）收購了Flamengo戰隊的母公司Simplicity One Brasil 7.5%的股份。值得一提的是，在此次簽約之后，Simplicity Esports的首席執行官Jed Kaplan表示，Flamengo戰隊的隊服上還有3個贊助位可以出售，其中就包括了最重要的胸口位置，電競服裝的贊助開發已經越來越趨近成熟。
4. 家具企業Spectrum Industries與密爾沃基雄鹿的電競戰隊達成合作
合作類型：設備贊助
合作年限：未知
合作概述：NBA2K聯盟中的密爾沃基雄鹿隊宣布與家具制造企業Spectrum Industries達成合作，雙方將共同為當地的高中和非營利組織提供電競桌椅等設備，Spectrum Industries希望借此機會測試和開發公司更多電競相關的產品。
Meta提要：體育在承擔社會責任方面一直扮演重要角色，雙方的這次合作也說明了電競具有這方面的潛力。設備捐贈或許只是開始，贊助商們未來在電競領域中還將開展怎樣的“公益營銷”，值得關注。
5. 丹麥廣播電視臺TV2與BLAST Premier達成合作，將轉播2021賽季反恐精英賽事
合作類型：賽事轉播
合作年限：3年
合作概述：丹麥的廣播電視臺TV2與電競聯盟BLAST Premier達成3年合作，將轉播2021賽季《反恐精英：全球攻勢》的所有7場比賽，這些比賽還將出現在TV2 ZULU電視頻道和網絡平臺TV2 PLAY上，雙方也將合作創作比賽之外的一系列原創內容。TV2將在本周轉播BLAST Premier的秋季決賽（2020年的第六場比賽），并由BLAST位于丹麥哥本哈根的工作室制作和播放。BLAST Premier在全球范圍內的轉播合作伙伴覆蓋了105個地區中超過1.51億的家庭。
Meta提要：BLAST Premier可謂是近期的明星賽事。在本月初，BLAST Premier就宣布與游戲設備制造公司HyperX，電子零售商Power，畢馬威和硬件公司OMEN四家公司達成關于秋季決賽的贊助合作，如今又出現在丹麥的國家廣播電視臺，賽事熱度可見一斑。
6. 斗魚與Complexity-Limit公會達成合作
合作類型：轉播合作
合作年限：未知
合作概述：Complexity-Limit是全球頂級的魔獸公會。隨著《魔獸世界：暗影國度》大型團隊副本“納斯利亞堡”英雄難度開放，全球眾多一流公會都投入到“世界首殺爭奪戰”中。斗魚將從12月15日起以24小時不間斷直播的方式全程關注這次世界首殺爭奪戰，同時也將展現更多Limit公會的賽前備戰、戰術演練、物資準備等細節。
Meta提要：電競戰隊與轉播平臺之間的合作越來越常見，這種合作更多圍繞比賽之外的細節內容展開，如何開發將成為參與者的重要課題。此外，這次的“世界首殺爭奪戰”受到了廣泛關注，本月早些時候，紅牛宣布將贊助另一個參賽公會Echo。
7. 零食品牌Pringles贊助雷蛇Razer《堡壘之夜》錦標賽
合作類型：賽事贊助
合作年限：未知
合作概述：美國的薯片品牌Pringles與游戲設備制造商雷蛇Razer達成合作，將為雷蛇的《堡壘之夜》邀請賽提供賽事贊助，賽事于12月5日開幕，持續6周。
Meta提要：除了雷蛇之外，Pringles今年還與G2戰隊，柏林的游戲設備公司LVL以及英雄聯盟歐洲區冠軍賽LEC簽訂了合作協議，并且擴大了與電競賽事公司ESL的現有合作，入局電競的勢頭非常迅猛。
8. 時尚品牌Paco Rabanne贊助DOTA2賽事EPIC League
合作類型：賽事贊助
合作年限：未知
合作概述：法國時尚品牌Paco Rabanne將贊助由Esforce控股公司Epic Esports Events組織的DOTA 2賽事EPIC League。這次合作的重點是Paco Rabanne的男士香水產品Invictus將在2020 EPIC League的尾聲階段（從12月8日至13日）的轉播中進行整合營銷。這次活動由媒體代理商Starcom，ESForce Holding和營銷代理商Bridge A [gency]共同開發。Paco Rabanne也成為了EPIC League的第七個合作伙伴，之前他們還與中國的哈弗汽車，美國音響品牌JBL，MegaFon，EGB和在線博彩公司Parimatch達成合作。
Meta提要：作為知名的時尚品牌，Paco Rabanne選擇與EPIC League展開合作無疑證明了電競日益擴大的影響力。Paco Rabanne能夠通過這次合作使產品觸及更多的男性受眾，EPIC League也有望借此實現“破圈”，這將是一次雙贏的合作。
9. 數據管理平臺SSB與電競戰隊Pittsburgh Knights達成合作
合作類型：數據服務
合作年限：未知
合作概述：美國電競戰隊 Pittsburgh Knights宣布與數據管理平臺SSB達成合作，后者將為其提供數據服務。此前，SSB的客戶遍布美國的主要聯賽和大學球隊，其中就包括NFL中的匹茲堡鋼人隊。
Meta提要：電競領域的數據服務已經并不罕見，通過數據分析提升選手表現正在被越來越廣泛地采用。對于SSB來說，這次合作將使此前一直服務于傳統體育俱樂部的他們增進對電競市場的了解和認知。
10. Fantasy博彩平臺Thrive Fantasy與Envy Gaming達成合作
合作類型：戰略合作
合作年限：長期
合作概述：Fantasy博彩平臺Thrive Fantasy與北美電競戰隊Envy Gaming建立戰略伙伴關系，雙方將展開長期合作。這是Thrive Fantasy首次與電競戰隊進行合作。在疫情期間，電競垂直板塊的業務增長了140%，也讓該公司看到了電子競技的發展潛力。Envy Gaming也希望借此機會推動在Fantasy領域的發展，雙方的這一合作將涵蓋CS:GO, Rocket League, VALORANT 和Halo等多個領域。
Meta提要：雙方簽訂的協議是長期的戰略性合作，這意味著Thrive Fantasy對電競市場的充分相信和看好。對于Envy Gaming戰隊來說，與Fantasy博彩平臺的合作將為粉絲提供更多更豐富的體驗，很大程度上提升粉絲粘性。
11. 電競服裝品牌POINT 3贊助戰隊Ghost Gaming
合作類型：服裝贊助
合作年限：未知
合作概述：北美電競戰隊Ghost Gaming宣布與服裝品牌POINT3建立合作伙伴關系，將合作推出Ghost Gaming的新服裝系列。在2020年春季成功進行測試后，POINT 3曾與NBA 2K聯賽選手Nidal Nasser合作，并和Fade 2 Karma戰隊開設了粉絲專賣店。Ghost Gaming于今年早些時候被Atlanta Ownership集團收購，目前在《火箭聯盟》，《神之浩劫》和《堡壘之夜》中擁有戰隊。
Meta提要：電競戰隊的服裝已經成為一樁競爭激烈的熱門生意。作為主打創新科技的服裝品牌，POINT 3和Ghost將在未來采取怎樣的營銷方式是值得關注的。
12. 游戲設備制造商HyperX與電競戰隊Triumph Esports達成合作
合作類型：設備贊助
合作年限：未知
合作概述：北美電競戰隊Triumph Esports宣布已與游戲設備制造商HyperX建立合作伙伴關系。根據協議，HyperX將為Triumph的隊員提供一系列游戲設備。HyperX也是繼電競椅品牌Respawn Products和能量食品品牌ADVANCED之后Triumph的第三家贊助商。Triumph目前在《反恐精英：全球攻勢》和《使命召喚》中擁有戰隊。
Meta提要：本月初，HyperX就曾與BLAST Premier達成合作，如今又贊助了Triumph戰隊，表現十分活躍，已經成為電競行業內重要的設備制造商。
13. 美國空軍與電競賽事公司ESL達成合作
合作類型：賽事贊助
合作年限：未知
合作概述：電競賽事公司ESL宣布與美國空軍達成合作，后者將成為北美CS:GO職業巡回賽中官方武裝部隊的合作伙伴。值得一提的是，在今年2月，美國空軍就曾與ESL展開過合作。
Meta提要：美國軍隊進入電競領域的事件在近年多次發生，陸軍、空軍、海軍都先后做出嘗試。這些武裝部隊希望通過電競渠道招募新兵，但是這一做法頗受爭議。
14. 能量飲料品牌紅牛與T1戰隊達成多年合作
合作類型：戰隊贊助
合作年限：長期
合作概述：能量飲料品牌紅牛宣布與T1 Entertainment＆Sports簽訂多年贊助協議，這次合作由SPORTFIVE代理達成。T1戰隊最出名的是《英雄聯盟》賽區中的隊伍，但是這次合作將涵蓋《無畏契約》、《堡壘之夜》、《絕地求生》（手游版）等多個領域。T1戰隊的成員將可以使用Red Bull的訓練資源，包括在奧地利和加利福尼亞州的設施。
Meta提要：作為傳統體育領域的老牌贊助商，紅牛已經涉足電競多年，曾在《英雄聯盟》，《反恐精英：全球攻勢》和格斗游戲的社區內舉辦過多次電競比賽。吸引到這一級別的贊助商參與也無疑證明了電競市場日益增長的影響力。
15. 酸奶品牌Yop冠名贊助英國草根電競組織LDN UTD的賽事
合作類型：賽事贊助
合作年限：未知
合作概述：酸奶品牌Yop將冠名贊助英國草根電競組織LDN UTD所組織的英國市鎮間的電競錦標賽。這項賽事主要針對Hackney, Lambeth, Lewisham和Kingston這些地區周邊的無業青年們，他們將參加FIFA 21和NBA 2K21比賽，并且參加講習班，學習數字技能，如視頻內容制作，圖像處理設計以及社交媒體管理等。高等學院的學者、電競俱樂部和傳統體育俱樂部的專家將參與授課。
Meta提要：LDN UTD組織的這項賽事非常特殊，這也是一次帶有公益性質和社會責任的賽事贊助。另一方面，作為營養與健康類的飲品，酸奶品牌贊助電競賽事可以一定程度上轉變長期以來人們對于電競的刻板印象。可以預見的是，這種類型的合作將會變得越來越常見。
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