歡迎來到2021 Red Card中國區(qū)足球數(shù)字營銷獎，這將是Red Card走過的第十個年頭。在此，我們?yōu)槟芘c在這極具挑戰(zhàn)的一年中脫穎而出的行業(yè)佼佼者們共同慶祝感到無比興奮。

自2012年起，Red Card中國區(qū)足球數(shù)字營銷報告隨著世界足球在中國地區(qū)的飛速發(fā)展一同并進，專注于中國區(qū)足球數(shù)字化表現(xiàn)的研究。順應(yīng)日新月異的數(shù)字化進程，Red Card評選也在發(fā)展中求新求變。

2018年，獎項數(shù)量在原來3項傳統(tǒng)獎項——“最受歡迎球隊”、“最受歡迎球員”及“最受歡迎聯(lián)盟”的基礎(chǔ)上增加了5項。同年，Red Card評選首次建立了評委會機制。初期5位評委會成員均為行業(yè)翹楚，他們就新增的5個獎項作評。

2019年，體育IP不再滿足于僅從數(shù)字端獲得品牌關(guān)注，他們把注意力轉(zhuǎn)移至如何平衡數(shù)字端的投入產(chǎn)出比上。品牌開始嘗試新的數(shù)字媒介，從包括小程序、App、線上線下合作互動等方式中獲取數(shù)字端回報。同年，抖音的全球化崛起引起了廣泛關(guān)注，這也提供了足球與粉絲建立關(guān)聯(lián)的新方式。作為行業(yè)研究者和評選舉辦者，郵人體育和一眾行業(yè)精英評委都密切關(guān)注著這些變化對參選者表現(xiàn)的影響。同年，Red Card評委會首次加入了女性評委。

2020年，隨著在微博、抖音等數(shù)字媒介上的大幅增量，體育對數(shù)字端盈利的重視度越發(fā)突顯。同樣，贊助商對這方面的期待也日益上升。此外，F(xiàn)IFA女足世界杯將女子足球的關(guān)注度帶到新的高度。而與此同時，Red Card評委會的隊伍也擴大至10位，其中包括了2名優(yōu)秀的女性成員。我們?yōu)榇烁械津湴粒?/p>

▲2012-2019 Red Card中國區(qū)足球數(shù)字營銷報告。

來到2021年，Red Card精選6大獎項。參與評選，您將有機會：

提升業(yè)內(nèi)認(rèn)知：行業(yè)及您所在的公司將對您的隊伍在中國所取得的杰出成果有更深的了解。

樹立行業(yè)標(biāo)桿：本次活動的意義不僅是為了頒獎，還將幫助整個行業(yè)在2020年的數(shù)字營銷中學(xué)習(xí)最值得借鑒的案例。

擴大品牌曝光：每年都會有超過150家媒體在五大洲40多個國家對《Red Card中國區(qū)足球數(shù)字營銷報告》進行報道，獲獎?wù)邔鹑蝮w育行業(yè)的關(guān)注。

相較往年，今年的評委會陣容進一步強大。評委會由12位來自體育行業(yè)的資深人士組成，其中有3位杰出的女性代表。本屆全部獎項的優(yōu)勝者將由評委會投票決出，這將是對獲獎?wù)咴谥袊鴧^(qū)數(shù)字領(lǐng)域杰出表現(xiàn)的認(rèn)可。

▲2021 Red Card中國區(qū)足球數(shù)字營銷獎評委會成員。

評選標(biāo)準(zhǔn)（評審小組將根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)來評判您提交的材料）：

原創(chuàng)性：作品創(chuàng)意是否獨一無二？

關(guān)聯(lián)性：方案設(shè)計是否為中國區(qū)量身定制？

表現(xiàn)力：方案執(zhí)行是否達到了預(yù)期目標(biāo)以及量化結(jié)果如何？

提交要求：

1. 報名截止日期：北京時間11月30日晚11點59分

2. 參選者范圍：任何在中國推行與足球相關(guān)活動的組織、俱樂部或公司

3. 項目提交數(shù)量要求：無數(shù)量上限，但是我們建議您優(yōu)先提交高質(zhì)量的項目

4. 請將您最終確定的投稿項目或相關(guān)的問題發(fā)送至：redcard@mailmangroup.com

提交小貼士：

1. 文字描述是參選作品的基礎(chǔ)呈現(xiàn)方式。在向我們闡述您的故事時，請完整描述作品的內(nèi)容與亮點，以此讓評委對作品留下深刻的印象。

2. 我們強烈建議您在作品中附上相關(guān)視頻，增加作品的表現(xiàn)力。這會幫助評委更直觀地感受作品，并產(chǎn)生共鳴。

3. 建議提供同類行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)對比，幫助評委們了解您作品的優(yōu)勝之處。

4. 請盡快提交作品，如在提交的過程中有任何問題，請隨時與我們聯(lián)系。

5. 我們建議每個公司至少有一位代表能夠出席于2021年1月28日在上海舉辦的頒獎典禮。

獎項設(shè)置：

獎項1：最佳原創(chuàng)視頻 - 符合本土市場需求、文化價值與發(fā)展趨勢的原創(chuàng)視頻內(nèi)容（注：直播形式視頻內(nèi)容在下文中有單獨評選，不歸于此類）

獎項2: 最佳贊助商激活 - 通過創(chuàng)新、高效以及本土化的數(shù)字媒體運營手段實現(xiàn)贊助商權(quán)益激活的案例

獎項3：最佳社會公益項目 - 所展開的公益活動對本土社會產(chǎn)生影響力（包含草根足球項目）

獎項4：最佳直播應(yīng)用 - 在國內(nèi)各直播平臺進行的球迷互動或其他形式的直播內(nèi)容

獎項5：最具創(chuàng)意營銷案例 - 通過本土化的創(chuàng)意內(nèi)容實現(xiàn)品牌體育營銷的高光時刻

獎項6：最佳電商項目 - 為中國粉絲群體提供獨特的本土化電商推廣案例

注：每項作品的文字表述不超過300字

期待收到您的作品！

（LXS）