每年6月23日“國際奧林匹克日”對于體育人都不會是一個平凡的日子。由于東京奧運會推遲，今年的奧林匹克日顯得格外特殊——特別是在昨晚那場聲勢浩大的“中國奧運選手在線加油會”襯托下。
當晚，由中國奧委會與北京奧組委聯合發起、阿里巴巴集團承辦的“保持強大·中國奧運選手在線加油會” 順利舉辦。過程中，觀眾們久違的看到了三位女乒“大魔王”鄧亞萍、張怡寧和王楠連線，還有四位跳水皇后——周繼紅、伏明霞、郭晶晶和吳敏霞同框，再加上說著一口“京味”中文的奧運新星谷愛凌亮相，這些畫面讓70后到00后都回想起了自己的奧運記憶。而中國女排姑娘出現在直播畫面中時，彈幕和留言更是達到了高潮，滿屏都充斥著“加油”二字。
▲直播精彩畫面。
這場加油會也創造了多項中國體育圈的直播紀錄。根據主辦方提供的數據，本場直播覆蓋了全網58家直播平臺，直播總觀看量超過8553.4萬人次，微博話題總閱讀量超7.4億，話題總討論量超400萬，成為了中國體育史上參與運動員最多、覆蓋直播平臺最多、觀看人次最多、討論量最多的視頻連線節目。
在工作日周二晚上，一場活動能通過全程直播連線達成如此影響力，與阿里超強的執行力有很大關系。
早在4月中旬，阿里就已經開始策劃本次活動。阿里方面向懶熊體育透露，籌備初期，阿里就想把本場活動打造成體育界的“Live Aid”或“Together At Home”。在內容打造上，項目組考慮到不同觀眾群體的偏好，最終決定呈現出一個既有知名運動員，又有演藝明星加盟的跨界節目。
最終經過跟中國奧委會幾輪溝通，以及運動員的確定，6月5日才最終確認活動方案，留給直播籌備的執行時間壓縮到只有短短18天。
一場面向數億受眾的直播，不僅是協調統籌的問題，技術支持也必不可少。為此，項目組更是聯動釘釘團隊，利用釘釘在疫情期間升級的視頻會議系統和最新的“釘釘Live”，讓觀眾能夠與嘉賓進行互動。
▲運動員們在線上“擊掌”。
不管是藝人王一博、張藝興的登場助威，還是鄧亞萍、姚明等運動員的侃侃而談。這場囊括體育界和娛樂明星的跨界盛會，想必會成為許多人一次難忘的回憶。而對于阿里來說，這也是他們在成為奧運TOP贊助商后，交出的一份高分答卷。
在2017年成為奧運TOP贊助商后，阿里為自己規劃的奧運戰略投入了大量資源。本次線上加油會是其中之一。而回溯這幾年阿里在奧運方面的數字化創新，“電商”和“云服務”兩個方面最為活躍。
早在2018年，阿里就邀請國際奧委會在天貓開設了全球首家“奧林匹克官方旗艦店”。此外，今年1月北京冬奧組委更是在時下點擊量頗高的淘寶直播亮相“帶貨”，吸引近萬名粉絲點贊助力。
在國內，阿里擁有淘寶、天貓這樣幾乎所有人都有下載的“超級App”；在國外，阿里也布局了歐美的AliExpress（全球速賣通）、東南亞在線購物網站Lazada等電商平臺。在電商方面，阿里已經為奧運構建了一個全球電商矩陣。一旦有具體的電商合作項目產生，阿里巴巴就能以最快的速度將這一項目推廣至全球。
而在云服務方面，阿里旗下的云計算服務平臺“阿里云”也加入了阿里巴巴的奧運服務中。2018年，阿里云與奧林匹克轉播服務公司（OBS）合作推出“奧林匹克轉播云”(OBS Cloud)。作為主辦方轉播機構，奧林匹克轉播服務公司將通過“奧林匹克轉播云”平臺，向所有的奧運會持權轉播機構傳送奧運會的相關影像；同時各個轉播機構可以在云上設置專屬工作臺，直接獲取奧林匹克轉播服務公司發送的內容和產品。這一技術革新，也徹底改變了轉播商對奧運會的轉播方式。就轉播方而言，他們也可以通過更高效、更低成本和更多元化的制作方式，凸顯出奧運會在數字時代的魅力。
回到本次線上加油會。雖然東京奧運會已經推遲。但阿里作為合作伙伴的籌備工作和中國運動員們的訓練仍在持續。阿里也正是想借由本次線上加油會，向大眾傳遞奧運精神。
作為本次活動的執行方，阿里參與了從發起、組織到策劃、執行以及全面的技術支持與保障等方面。阿里巴巴集團首席市場官董本洪對懶熊體育提到：“其實運動員多訓練一年真的非常辛苦，所以阿里希望用直播這樣雙向的形式，讓他們的努力訓練被全國人民看到，同時也讓全國人民為他們加油。”
▲微博用戶留言為中國運動員加油。
正如董本洪所言，線上互動拉近了所有人之間的距離。其中包括教練和運動員之間，他們可以通過云技術，對訓練進行分析、指導。而對于體育愛好者來說，久違的看到已經退役的三位女乒功勛老將和四代跳水名將同框，在線下幾乎是不可能實現的事。但正是有了云技術的支持，全國體育迷才有幸見證到這一歷史性時刻。
事實上，近年來阿里集團在體育方面的投入也是有目共睹。從支付寶的“十年十億·中國女足支持計劃”到成為奧林匹克合作伙伴，阿里集團也充分地將阿里經濟體以及技術方面的長處運用其中。
在與國際奧組委達成合作后，阿里方面就籌備了一個專門的奧運團隊，負責奧運贊助相關內容。在接受懶熊體育專訪時，董本洪也提到：“因為奧運會準備周期很長，我們在平昌冬奧會更多是在觀摩學習。到了東京奧運會之前，我們就針對號稱是‘創新奧運’的這一屆東京奧運會做了多方準備。而對于未來幾年與奧運的合作，我們有一個長線的布局。”
對于奧運贊助的長線布局，董本洪向懶熊體育提到了6個維度：“云技術支持奧運數字化轉型”、“奧運電商新模式”、“票務電子化與數字觀賽”、“‘互聯網+’體育公益”、“東京奧運會布局”以及“阿里巴巴員工運動日”。
▲阿里巴巴員工“平板支撐大挑戰”。
在“云技術支持奧運數字化轉型”方面，除了“奧林匹克轉播云”，阿里也將云上轉播的生態創新方式放到了北京冬奧會上。在長遠計劃中，阿里希望打造一個以實現云上轉播為目標，聯合多家生態伙伴，打造以云計算和人工智能為基礎的新一代大型綜合性體育賽事智能轉播方案。如果這一方案能沿用到奧運以外的賽事中，體育轉播行業或許將發生翻天覆地的變化。
其次，阿里希望探索奧運電商的新模式。董本洪認為，奧林匹克天貓官方旗艦店實際上更像是奧運文化的一個線上博物館，它以商品形式承載了奧運會百余年以來的精神文化。這一理念也體現在北京奧組委在淘寶直播與觀眾互動的活動中。而在數字觀賽方面，阿里則將從北京冬奧會開始建立一套電子票務系統，同時與阿里經濟體中的其他平臺打通，包攬游客觀賽期間吃喝玩樂各個方面。
在談及“‘互聯網+’體育公益”時，作為阿里探索出的一個互聯網體育的新模式，董本洪顯得尤為自豪：“雖然很少對外講，但我們從2018年開始做這個活動，特別是每年奧林匹克日都會做，截至2019年3月底，我們已帶動網友捐贈了1008億步，有超過14000家愛心網商參與捐贈，完成建設22條公益跑道。”
2018年開始，阿里巴巴聯合中國扶貧基金會，推出了“追夢跑道”奧林匹克公益跑活動。這些公益跑道在河北赤城，陜西隴縣，貴州正安，云南永善、鎮雄等貧困縣都有分布。作為躋身奧運TOP贊助商的中國企業，阿里巴巴將其在中國的扶貧公益項目帶到奧運當中，也展示了自己的社會責任感。
▲2019年阿里巴巴公益跑現場。
盡管在提到阿里“關鍵詞”的時候，大家第一時間想到的大多是“電商”。但事實上，體育也在阿里集團的戰略中有了越來越重要的意義。阿里新價值觀體系其中一條就叫做“快樂工作、認真生活”。“我們覺得體育最能夠彰顯阿里的終極戰略，我們叫做‘double H’，也就是health（健康）和happiness（快樂），我們認為阿里存在的終極目標是為人們帶來健康與快樂，而體育與健康快樂又是密不可分的”，董本洪表示。
疫情之下，東京奧運會以及國內外大大小小的賽事紛紛暫停。原本應該在賽場和轉播與觀眾見面的中國運動員們也只能繼續進行封閉訓練。如果不是這場線上加油會，或許他們會在這段沉寂的時間里被慢慢淡忘。觀眾們或許也不會記得，今年8月自己本應在現場或屏幕前為他們喝彩。
正是這場加油會，讓我們又想起了那些激動人心的比賽畫面。也正是阿里在各個方面對本次活動的保障，讓觀眾感受到久違的奧運魅力。當丁寧用充電寶和手機殼跟網友PK顛球時，直播也有了一絲競技氛圍；而當主持人張斌提及當年周繼紅領隊把一塊豬肉放在郭晶晶面前讓她“減這么多肉”的時候，觀眾紛紛在彈幕和留言中打出一連串“哈哈哈”。整個直播期間，觀眾甚至察覺不出絲毫延遲，觀感非常流暢。
另外值得一提的是，本次加油會也給了體育行業在無賽期間的線上營銷以經驗。作為一名營銷專家，董本洪認為，后疫情時期，線上渠道之于體育從一個補充變成了主要賽道。不管是在曝光、互動還是訓練方面，線上都給體育參與者帶來了全新的、雙向的體驗。阿里集團能夠依靠強大的云服務平臺以及全球電商網絡，外加阿里體育和優酷的執行與傳播，阿里在數字渠道的不斷探索，都將帶給奧運乃至整個體育行業新的思考和嘗試方向。
對阿里而言，在這一特殊時期成功舉辦這次活動，也向大眾和行業證明了阿里作為奧運TOP級贊助商的能力。全球疫情正在好轉，明年春季的東京奧運會也日漸臨近。期待阿里未來還能利用自己的數字能力、熱情與初心，給體育、給奧運，帶來更多驚喜。
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阿里體育啟動扶持行動，旨在幫助受疫情影響的體育場館、培訓機構運營商
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