今年36歲的杜偉在一家德資外企工作，作為一名AC米蘭的死忠球迷，大約十年前他開(kāi)始了自己的球衣“狩獵”之路，“從米蘭球衣、意大利球衣到比爾霍夫穿過(guò)的米蘭百年西服，目前我收藏了一千多件，總共得花出去將近一百萬(wàn)（人民幣）了。”
放眼全球，足球服市場(chǎng)已經(jīng)成為價(jià)值百億人民幣的產(chǎn)業(yè)。2018年世界杯上的“網(wǎng)紅”球衣——尼日利亞主場(chǎng)球衣，定價(jià)約550元左右，一經(jīng)推出便創(chuàng)下了 300 萬(wàn)件的銷量。全球球衣銷量的領(lǐng)跑者曼聯(lián)上賽季售出了495萬(wàn)件球衣，銷售收入超過(guò)20億人民幣。
▲尼日利亞2018年世界杯球衣大受追捧。
但并不是只有當(dāng)季新款球衣才這么受歡迎。比起550元一件的新球衣，一件印著貝克漢姆名字的20年前的曼聯(lián)球衣可以賣到3500元，如果是一件馬拉多納穿過(guò)并簽名的球衣，那就不得了了，少說(shuō)也得賣到5萬(wàn)元往上。
市售版球衣通常分為球迷版和球員版，而在球迷眼中，更有價(jià)值更為珍貴的則是更衣室球衣（即球員放在更衣室沒(méi)有穿上場(chǎng)的球衣）和球員穿上場(chǎng)的落場(chǎng)球衣——當(dāng)然，其價(jià)格也更高。
像杜偉這樣的球衣收藏者不會(huì)被高價(jià)“勸退”，只要確定是真品，他愿意為了愛(ài)和信仰豪擲千金。“我收藏的皮爾洛和奧多穿過(guò)的意大利D&G 西服，上面帶意大利隊(duì)徽，這些都是好幾萬(wàn)一件。”根據(jù)杜偉多年來(lái)的收藏經(jīng)驗(yàn)，落場(chǎng)球衣過(guò)高的價(jià)格，也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)一些“以假充好”的現(xiàn)象，”AC米蘭俱樂(lè)部基金會(huì)拍賣會(huì)有證書證明是球員穿過(guò)的，民間市場(chǎng)上的就要看你能不能信任對(duì)方了。”
杜偉最近正在給自己的藏品按專題分類，比如米蘭球衣、意大利球衣、裁判球衣、百事可樂(lè)經(jīng)典球衣、南美俱樂(lè)部球衣等等——“這些基本都是老款的”，還有一些非常小眾的球衣，“設(shè)計(jì)極其各色，單獨(dú)買來(lái)紀(jì)念”。
從收藏米蘭球衣開(kāi)始，杜偉了解到了英國(guó)球衣交易平臺(tái)Classic Football Shirts（以下簡(jiǎn)稱CFS）。在CFS網(wǎng)站上，可以購(gòu)買或出售手中的球衣，網(wǎng)站作為平臺(tái)方按照球衣的年代、所屬球隊(duì)、款式、品相和尺碼評(píng)估價(jià)格后進(jìn)行再交易。
▲CFS網(wǎng)站會(huì)根據(jù)球衣的年代、所屬球隊(duì)、品相和尺碼標(biāo)注價(jià)格。
CFS創(chuàng)立的故事來(lái)自于一次偶然的球衣買賣經(jīng)歷。2006年，曼徹斯特的大學(xué)生道格·比爾頓（Doug Bierton）要去參加一個(gè)化妝舞會(huì)，他在一家二手商店花了5英鎊買了件1990意大利世界杯英格蘭的客場(chǎng)球衣，后來(lái)又轉(zhuǎn)手把這件球衣掛在了eBay上，令比爾頓驚訝的是，他發(fā)現(xiàn)這件球衣竟然可以賣到50英鎊。比爾頓由此發(fā)現(xiàn)了二手球衣這塊潛在的市場(chǎng)，于是和同學(xué)馬特·達(dá)勒（Matt Dale）兩個(gè)人攜手創(chuàng)立了二手球衣交易網(wǎng)站CFS，并將信用卡和助學(xué)貸款全部投進(jìn)了二手球衣采購(gòu)上。
那時(shí)候曼徹斯特的二手商店和eBay上的賣家還不了解二手球衣的潛在價(jià)值。“有一次我們?cè)趀Bay上花了100英鎊買了一件1972年布萊恩·基德（Brian Kidd）在比賽中穿過(guò)的曼聯(lián)球衣，后來(lái)有人開(kāi)價(jià)800英鎊要買這件！我們更加堅(jiān)定這是有市場(chǎng)的。”比爾頓說(shuō)。
▲粉色的巴勒莫球衣為CFS帶來(lái)了新機(jī)遇。
CFS十五年的成長(zhǎng)史上有幾件關(guān)鍵性的大事。2009年，CFS在網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)了甩賣區(qū)，并和運(yùn)動(dòng)品牌Lotto簽了一份合同，Lotto提供了1000件巴勒莫俱樂(lè)部的球衣，也許是粉色加持，這款降價(jià)的巴勒莫球衣銷量不錯(cuò)。開(kāi)了這個(gè)頭之后，CFS開(kāi)始和荷蘭、波蘭的小俱樂(lè)部合作，幫小球會(huì)清理庫(kù)存的同時(shí)，也滿足了小眾球衣愛(ài)好者的需求。由此也領(lǐng)向了對(duì)CFS來(lái)說(shuō)意義更加重大的另一件事——2010年，CFS和AC米蘭簽署了合作，AC米蘭為CFS提供了大約5萬(wàn)件過(guò)去20年間的更衣室版球衣、外套、訓(xùn)練衣甚至內(nèi)褲。也正是那時(shí)國(guó)內(nèi)像杜偉這樣的AC米蘭球迷被這些尖貨吸引而來(lái)。
一年之后，CFS在伊蒂哈德球場(chǎng)旁邊開(kāi)了一家占地15000平方英尺（約1393平方米）的實(shí)體店，隨后倫敦的實(shí)體店也開(kāi)了起來(lái)，后來(lái)他們的店鋪也成為了國(guó)內(nèi)球衣愛(ài)好者口口相傳的“觀光”勝地。
▲英國(guó)著名搖滾歌手Noel Gallagher在2017年的一場(chǎng)演唱會(huì)中穿著一件巴薩1980/81賽季主場(chǎng)球衣。
影響一件老款球衣價(jià)格的關(guān)鍵因素包括其稀缺性、品相和尺碼，而稀缺性是其中最重要的。尤其是球員在比賽中穿過(guò)的落場(chǎng)球衣以及百年紀(jì)念款和特別設(shè)計(jì)款的球衣，隨著時(shí)間推移價(jià)格增幅會(huì)非常快。老款球衣的流行不僅僅是關(guān)于審美，球衣本身也會(huì)激發(fā)球迷的懷舊情緒。如果一件球衣的背后關(guān)乎某個(gè)重要時(shí)刻或者某場(chǎng)關(guān)鍵比賽，這件球衣也隨之榮譽(yù)加身，比如利物浦1989/90賽季、荷蘭1988賽季的球衣就是如此。
球衣品牌嗅到了這股復(fù)古浪潮。2018年荷蘭潮流品牌Patta和茵寶以阿賈克斯1990/91 賽季的客場(chǎng)球衣為靈感推出了復(fù)古球衣，大火的尼日利亞2018年主場(chǎng)球衣在設(shè)計(jì)元素上則和1994年尼日利亞第一次闖入國(guó)際大賽時(shí)所穿的球衣異曲同工。足球俱樂(lè)部和贊助商也會(huì)推出官方復(fù)刻球衣給球迷來(lái)一波回憶殺，例如去年耐克為了慶祝與巴塞羅那足球俱樂(lè)部合作20周年，發(fā)布了巴塞羅那1998/99賽季復(fù)刻球衣。
▲荷蘭潮流品牌Patta和茵寶聯(lián)名為阿賈克斯推出復(fù)古球衣。
除了容易被情懷牌擊中的球迷，時(shí)尚和潮流元素進(jìn)一步將足球衣風(fēng)潮推向了大眾視野，比如2018年巴黎圣日耳曼和AJ簽下了為期3年的合同，推出聯(lián)名系列球衣和球鞋；法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Koche和英超狼隊(duì)于2019年展開(kāi)了聯(lián)名合作。
對(duì)于足球這項(xiàng)誕生便自帶左翼屬性的運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，有一些球迷認(rèn)為足球文化是天然反消費(fèi)主義的，球衣本身的身份認(rèn)同和象征意義更為重要，老款球衣在某種意義上成為了一種對(duì)過(guò)度商業(yè)化的抵抗。“穿著一件巴黎圣日耳曼老球衣的球迷，就比近幾年中東土豪入主以來(lái)的‘塑料’冠軍球迷高級(jí)多了。”有球迷這樣說(shuō)道。
不過(guò)市場(chǎng)證明了這樣的情感有些一廂情愿。大約十年前巴黎圣日耳曼一賽季的球衣銷量?jī)H僅為20余萬(wàn)件，而自從與AJ合作以來(lái)，巴黎圣日耳曼在2018/19一賽季便售出了152.2萬(wàn)件球衣，躍居全球球衣銷量第八。近日有消息稱，巴黎圣日耳曼將和AJ延長(zhǎng)目前的合同至少至2022年，在巴黎圣日耳曼迎來(lái)50周年建隊(duì)紀(jì)念之時(shí)，AJ品牌將負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)球隊(duì)四款新球衣的其中兩款。
▲巴黎圣日耳曼與AJ合作以來(lái)球衣銷量大漲。
2019年國(guó)內(nèi)外二手球鞋市場(chǎng)不斷升溫，隨著資本涌入，在球鞋交易平臺(tái)的助推下，很多球鞋不再是“商品”，而更像是一支股票，原價(jià)不到1000元的鞋子被炒到幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)。那么未來(lái)足球球衣市場(chǎng)會(huì)不會(huì)像球鞋一樣從用愛(ài)供養(yǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)楸粺岢吹木置妫?/p>
常駐英國(guó)的老款球衣代購(gòu)小竹近十年通過(guò)口碑傳播積累了兩萬(wàn)多名經(jīng)常回購(gòu)的客戶，他說(shuō)近幾年CFS的老球衣價(jià)格一直在大幅地漲，CFS在收進(jìn)球衣之后也會(huì)將價(jià)格抬高一些，“但肯定沒(méi)有球鞋那么夸張”。
杜偉“入圈”十多年，他也覺(jué)得收集老款球衣還是小圈子的愛(ài)好，“對(duì)不喜歡的人來(lái)說(shuō)，白給也不要”。
不過(guò)一些產(chǎn)量少、顏值高的球衣一經(jīng)發(fā)售還是會(huì)有球衣販子涌出來(lái)先囤貨，再以翻倍或者三倍的價(jià)格出掉，比如皇馬2014/15賽季被球迷稱為“黑龍”的山本耀司合作款球衣，2018世界杯的克羅地亞球衣和尼日利亞球衣也出現(xiàn)了先囤貨之后被高價(jià)轉(zhuǎn)賣的情況。
一開(kāi)始CFS創(chuàng)始人比爾頓也認(rèn)為收集球衣是一個(gè)小圈層的愛(ài)好，發(fā)展至今，CFS已經(jīng)成為英國(guó)乃至世界最大的二手球衣交易平臺(tái)，擁有超過(guò)超過(guò)百萬(wàn)件庫(kù)存和7.5萬(wàn)件不同規(guī)格的球衣，每年至少銷售30萬(wàn)件球衣，年?duì)I業(yè)額超過(guò)1億人民幣。2019年8月，CFS拿到了勞埃德商業(yè)銀行（Lloyds Commercial Banking） 250萬(wàn)英鎊（約人民幣2250萬(wàn)元）的投資，計(jì)劃擴(kuò)大庫(kù)存并發(fā)展全球電子商務(wù)。
▲CFS創(chuàng)始人道格·比爾頓在其位于曼徹斯特的球衣倉(cāng)庫(kù)。
從目前的趨勢(shì)上看，因?yàn)榭倳?huì)有新的消費(fèi)者入場(chǎng)，加上老款球衣的稀缺性，未來(lái)商品價(jià)格持續(xù)走高幾乎是必然的趨勢(shì)。國(guó)外也有更多的年輕創(chuàng)業(yè)者踏進(jìn)了球衣市場(chǎng)，從英超經(jīng)典球衣、小眾的J聯(lián)賽球衣到女足球衣，無(wú)所不淘。在古著文化流行的日本，足球影響力的提升也助推了老款球衣的流行。球衣店鋪Vintage Sports如今已經(jīng)在東京、大阪和京都開(kāi)了五家連鎖店。球衣愛(ài)好者阿肉通常會(huì)托朋友來(lái)這里淘貨，“國(guó)內(nèi)基本上很難買到老款的球衣，往前推八年以上的球衣都挺少。現(xiàn)在要在日本買品相好的或者有故事的款式，都不便宜。”阿肉目前收集了500多件球衣，“老款球衣可能比例在五分之一左右，所有球衣里只有一百來(lái)件是平時(shí)會(huì)穿到的，其他的都是用來(lái)收藏。”
▲阿肉的下一個(gè)目標(biāo)是得到一件馬拉多納的親筆簽名球衣。
CFS創(chuàng)始人比爾頓看到東亞的球衣潮人們有的穿著價(jià)格不菲的90年代博卡青年老球衣，上面甚至還殘留著泥點(diǎn)兒，“經(jīng)典足球衣已經(jīng)成為一種高街時(shí)尚了”。
不過(guò)，比起成為快速更迭的潮流文化符號(hào)，一些球迷還是愿意相信，經(jīng)典足球衣會(huì)作為一種文化標(biāo)本得以保存和流傳。“買家懂不懂這段歷史、對(duì)于這個(gè)球員有沒(méi)有感情，都會(huì)影響經(jīng)典老球衣的流通，”阿肉說(shuō)，“如果能夠流通得頻繁，也反應(yīng)了這個(gè)地區(qū)足球文化的深厚程度，這也是足球文化的傳承吧。”
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