近日，尼爾森發(fā)布《中國馬拉松人群與消費洞察報告》。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國跑者平均花費為11418元，主要花在跑步裝備和賽事開銷上。有51%的跑者聲稱自己在馬拉松上的投資多于往年，年輕人的消費意愿明顯更高，更愿意為跑步進行服務(wù)和知識付費。高收入人群仍然是消費主力，消費水平也有所增加。

在跑步訓(xùn)練方面，31%的跑者最近一年使用過付費跑步及交叉訓(xùn)練，主要的訓(xùn)練方式為健身房付費（23%）。跑者最近一年在訓(xùn)練上的平均支出為1639.66元。有50%的跑者加入了跑團或俱樂部，其中加入免費跑團的比例為39%；付費參加跑團組織/俱樂部的跑者，最近一年跑團會員費的平均支出為399.03元。

運動康復(fù)方面，年輕跑者較年長跑者更擔心身體的潛在傷病風險，34%的跑者使用跑步醫(yī)療康復(fù)服務(wù)，最經(jīng)常使用的是專業(yè)放松按摩服務(wù)，其次為跑步后足療。最近一年，60%的跑者在跑步康復(fù)保健、損傷治療方面平均支出為533.73元。

衍生旅游方面，有50%的跑者有外地參賽的經(jīng)歷，過去一年平均花費為4598.84元。外地參賽的跑者，71%會品嘗當?shù)孛朗场⑻厣〕裕?4%會在當?shù)芈糜斡^光。

此外，馬拉松跑者認為賽前訓(xùn)練很重要，包括讓身體進入比賽狀態(tài)、了解自己的實力狀況、確保完賽以及避免發(fā)生意外，因此，88%的馬拉松跑者會進行賽前規(guī)律訓(xùn)練。現(xiàn)階段，進行賽前規(guī)律訓(xùn)練的馬拉松跑者，通常采取免費跑步訓(xùn)練的方式，即自己制定賽前訓(xùn)練的目標和計劃，付費跑步訓(xùn)練市場尚未發(fā)展成熟。

從長遠來看，雖然免費訓(xùn)練仍是主流，但線上訓(xùn)練、跑團組織、跑步私教、品牌訓(xùn)練營具有一定發(fā)展?jié)摿ΑＥ苷哂绕渑浴?8-45歲中青年跑者，對付費訓(xùn)練的接受度增加。未來一年，部分跑者表示希望參與有專業(yè)指導(dǎo)的跑團/訓(xùn)練營，品牌方可以組織具有自己品牌調(diào)性的跑步訓(xùn)練營來吸引和培育潛在消費群體。

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