近日，尼爾森體育發布《2019馬拉松賽事媒體曝光價值報告》。該報告研究了2019年北京、上海、廣州、杭州、成都、合肥、西安、武漢、重慶、廈門10場馬拉松在央視及地方衛視轉播頻道、賽事轉播所獲得的媒體價值與品牌曝光。
報告顯示，上述10場馬拉松賽事，共創造1.89億電視轉播媒體價值。平均每場收獲的媒體價值約為1895萬，每場品牌曝光時間為6小時40分；曝光時長會影響賽事媒體總價值，兩者呈正相關；受賽事轉播時長和轉播中權益位設置的影響，杭州馬拉松品牌曝光時長最長；廈門、重慶、武漢、杭州、上海馬拉松在官方合作品牌的曝光時長多于賽事相關品牌，北京馬拉松在兩者的曝光時長分配較均勻。
另外，尼爾森體育對比了2018年與2019年均分析過的5場馬拉松，對曝光時長、有效曝光品牌個數、以及媒體總價值的縱橫向進行分析后發現，雖然2019年五項賽事的贊助商曝光總時長縮減了34%，但電視轉播媒體總價值卻提升了7%。
TVGI（屏顯標識，即轉播機構在電視轉播畫面中通過后期制作加入的圖形、標識等）所產生的媒體總價值最多，占比超過一半；舞臺背景板占12%的媒體價值比重。演播廳背景板作為室內的轉播地點，受外界因素的影響小，能長時間穩定曝光品牌，因此QI分數很高。而跑者服裝與號碼布的QI分數也達28，也證明了跑者身上的權益位置，常常在轉播鏡頭拉近時得到曝光，品牌在屏幕中顯現的位置與大小較好，曝光效果佳。
在品牌類型QI媒體總價值比重，汽車高舉首位。2019年10場馬拉松賽事中，有4個汽車冠名贊助商，因此在贊助商獲得的媒體價值中，汽車品牌類型的曝光與QI媒體總價值均列第1，位居第2的是主要投放在跑者服裝的運動裝備品牌，金融排名第3。
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