猛男配粉色？這種人們固有的認(rèn)識(shí)中似乎是完全不著邊的搭配卻正在越來(lái)越多地成為現(xiàn)實(shí)。
今年“520”，匹克推出的粉色情侶籃球鞋似乎深得直男喜愛(ài)，有虎撲用戶甚至表示，這才是“猛男該買(mǎi)的配色”。
▲匹克粉色籃球鞋/圖片來(lái)源：匹克官方旗艦店。
事實(shí)上，粉色=女性的觀念，早已落伍。
恐怕與多數(shù)人一直以來(lái)的理解不同，粉色專屬于女性的“習(xí)俗”其實(shí)只誕生了不到100年的時(shí)間。粉色來(lái)源于象征熱情和攻擊性的紅色，18世紀(jì)時(shí)，這是屬于男孩的顏色。1918年，嬰兒雜志Infants' Department曾發(fā)表過(guò)一篇名為《粉色還是藍(lán)色》的文章，里面寫(xiě)道人們通常認(rèn)為粉色屬于男孩，而藍(lán)色屬于女孩，因?yàn)榉凵笳髦液蛷?qiáng)壯。直到20世紀(jì)60年代，受到兒童玩具、服裝營(yíng)銷(xiāo)的影響，人們才逐漸確立了“粉色屬于女孩”的印象。
此后隨著性別刻板印象被逐步打破，粉色背后的“少女”內(nèi)涵也再度被人們所摒棄。近些年，不論在時(shí)尚領(lǐng)域還是體育界，身著粉色元素的男性越來(lái)越多。粉色在男性消費(fèi)中，掀起了一股潮流。
在匹克之前，李寧也推出過(guò)粉色的籃球鞋。2019年2月，正值中國(guó)農(nóng)歷新年，韋德之道7推出了小豬佩奇配色球鞋。這款可愛(ài)的球鞋在得物上顯示銷(xiāo)量已接近3000雙。安踏也在2019年為克萊·湯普森推出了粉色情人節(jié)定制款KT4球鞋。
▲韋德之道7，小豬佩奇配色
國(guó)際品牌更是在粉色男款這一理念中走在前面。阿迪達(dá)斯為哈登設(shè)計(jì)過(guò)兩款粉紅色簽名球鞋。2017年7月，阿迪達(dá)斯發(fā)布Harden LS“ Sweet Life”球鞋。這雙鞋是向哈登的母親致敬。少年時(shí)代，是母親為哈登買(mǎi)下了人生中第一個(gè)籃球筐。2019年，阿迪達(dá)斯發(fā)布了Harden Vol. 4球鞋。這個(gè)系列的球鞋顏色設(shè)計(jì)十分鮮艷，幾款配色分別名為“粉紅檸檬水（Pink Lemonade）”、“理發(fā)店（Barbershop）”、“糖果涂料（Candy Paint）”和“餅干與奶油（Cookies & Cream）”。這款粉色球鞋的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于哈登在球場(chǎng)內(nèi)外天馬行空的創(chuàng)造力。這樣的設(shè)計(jì)也正可以迎合粉色在傳統(tǒng)中關(guān)于激情和活力的想象。
▲哈登Vol.4系列球鞋。
今年“520”，匹克這款籃球鞋從5月20日10:00正式開(kāi)售。在官方店直播間里，主播表示這款鞋在一分鐘內(nèi)便售罄。在得物平臺(tái)上，這雙鞋已經(jīng)被人以超過(guò)20倍的價(jià)格求購(gòu)，從鞋碼選擇來(lái)看，大多在40以上，證實(shí)選購(gòu)該款球鞋的消費(fèi)者也多以男性為主。
櫻花季通常在每年3-4月間，但為疫情所困，宅在家的人們錯(cuò)過(guò)了外出賞花的時(shí)節(jié)。商家也受到疫情影響，錯(cuò)過(guò)了春節(jié)檔和情人節(jié)兩個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。如今疫情逐漸得到控制，挺過(guò)寒冬的商家也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。“520”這個(gè)原本并不屬于電商大促的常規(guī)節(jié)點(diǎn)，在如今這個(gè)特殊的年景下，也被包裝為“告白季”，成為各大消費(fèi)品重整旗鼓的陣地。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，今年的告白季活動(dòng)中，天貓平臺(tái)的參與商家達(dá)到了歷史之最。報(bào)名參加天貓618的商家中，超過(guò)六成也會(huì)參與到520活動(dòng)中。
在NBA，粉色球鞋潮流因慈善而起。
2009年，奈史密斯名人堂成員，北卡女籃教練凱·約（Kay Yow）因乳腺癌去世。在與病魔抗?fàn)幍娜兆永铮瑒P·約還在Jimmy V基金會(huì)的協(xié)助下，成立了Kay Yow WBCA癌癥基金，以此來(lái)幫助更多受困于乳腺癌的女性。
為了紀(jì)念凱·約，并幫助其創(chuàng)立的基金會(huì)籌款，耐克推出了“Think Pink”主題配色球鞋。科比、詹姆斯、杜蘭特的簽名鞋都推出了“乳腺癌配色”，還有如Air Force 1系列也出品了該主題配色單品。正如其名“Think Pink”，這一主題單品均為粉紅配色，并加上了凱·約基金會(huì)的標(biāo)識(shí)。每件單品限量發(fā)售，每售出一件都會(huì)為基金會(huì)捐款2美元。
▲詹姆斯 Soldier 9”Think Pink“配色/圖片來(lái)源：sneakerfiles。
在耐克之后，阿迪達(dá)斯、銳步等品牌也都推出了粉色系列產(chǎn)品，為防治乳腺癌出力。阿迪達(dá)斯不少經(jīng)典復(fù)刻球鞋也加入粉色系列。2015年秋季，阿迪達(dá)斯推出T Mac3復(fù)刻版球鞋，粉色配色讓原本就光滑的鞋面顯得更加搶眼。
粉色也絕對(duì)是NBA那些潮人的鐘愛(ài)，不論是賽前著裝還是日常穿搭，總能在他們身上看到粉色元素。
疫情期間，湖人球星庫(kù)茲馬一身粉色套裝，佩戴粉色眼鏡，站在一幅粉色背景的畫(huà)前自拍，引來(lái)社交媒體上的圍觀。
▲庫(kù)茲馬粉裝出鏡。
不得不提的還有“威少”威斯布魯克——一個(gè)引領(lǐng)NBA時(shí)尚風(fēng)潮的男人。早在2012年，NBA與時(shí)尚還未曾像現(xiàn)在這般緊密融合，威少身著五顏六色花襯衫，戴著一副無(wú)鏡片紅色眼鏡出席總決賽新聞發(fā)布會(huì)，這幅打扮立刻吸引了人們的注意力。第二天，巴克利就在TNT的節(jié)目上，學(xué)著威少的模樣，帶上了紅色邊框眼鏡。
威少熱衷于粉色，不論在球場(chǎng)外，還是脫口秀節(jié)目中，他身上從不缺少的“騷粉”色。泡泡糖粉色卡車(chē)司機(jī)外套、古馳（Gucci）碎花褲子、霓虹橙色運(yùn)動(dòng)鞋、鮮紅色手提包，在一場(chǎng)與金州勇士的常規(guī)賽前，威少閃耀地從車(chē)庫(kù)走進(jìn)了球館。在吉米秀節(jié)目中，威少的一條粉紅色運(yùn)動(dòng)褲也格外引人關(guān)注。體育媒體The Undefeated評(píng)價(jià)威少的穿衣風(fēng)格：“盡管他從事著被認(rèn)為是最男性化的職業(yè)，但他敢于穿鮮艷的粉色和碎花襯衫，這被認(rèn)為不夠直男的顏色。他的時(shí)尚、前衛(wèi)令人贊嘆。”
▲潮男威少熱衷于粉色。
這段評(píng)價(jià)雖貼切，但終歸未能擺脫性別刻板偏見(jiàn)的窠臼。色彩研究專家Eiseman就表示，如今的年輕一代對(duì)粉色已不再像他們的父輩一般帶有偏見(jiàn)，不會(huì)認(rèn)為粉色專屬于女性，而男性永遠(yuǎn)不能穿戴粉色。像雷夫·勞倫（Ralph Lauren's）生產(chǎn)的粉色Polo衫，已經(jīng)成為在男性中流行的款式和顏色。
2019年末，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2019年終消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告中提到，在商品色彩選擇上，男性消費(fèi)的變化要大于女性，尤其是在對(duì)粉色的選擇上，女性選擇比例呈下降趨勢(shì)，而男性則正相反。
周杰倫就是有名的粉色愛(ài)好者。演唱會(huì)上壯觀的粉色人浪已成經(jīng)典，就連在日本帶貨奶茶，也是粉色衛(wèi)衣出鏡。貝克漢姆、賈斯汀·比伯、吳亦凡等明星都曾身穿粉色。男性時(shí)尚網(wǎng)站Realmenrealstyle曾總結(jié)過(guò)5條男性穿著粉色的理由，其中包括傳統(tǒng)意義上粉色象征著男性力量，更容易吸引異性目光以及更容易與別的顏色進(jìn)行搭配等。
著名時(shí)尚雜志Vogue在2019年7月發(fā)文表示，粉色是2020春、夏時(shí)裝秀上最令人意外的男裝趨勢(shì)。文章表示，這是一個(gè)從陳舊刻板偏見(jiàn)中解放出來(lái)的季節(jié)，糾正了2019年，男性身份需要以雙排扣海軍西裝為證明的觀念。粉色以全新的面貌出現(xiàn)，展現(xiàn)了男性氣質(zhì)中溫柔的一面。
▲內(nèi)部裝飾全粉色的Pietro Nolita餐廳。
除了衣著，粉色也進(jìn)入到生活中更多的領(lǐng)域。一家開(kāi)在曼哈頓的意大利餐廳Pietro Nolita，內(nèi)部裝飾幾乎全是粉色，甚至一些食物，如意大利面和雞尾酒也是粉色。這家餐廳的設(shè)計(jì)理念也源自于粉色早先的含義，是充滿著力量和激情的色彩。Pietro Nolita餐廳的創(chuàng)始人接受采訪時(shí)曾表示：“已經(jīng)2017年了啊，粉色很酷。”
相信隨著男性氣質(zhì)的定義被不斷拓寬，未來(lái)粉色將會(huì)在更多領(lǐng)域進(jìn)入到男性消費(fèi)的視野中。
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