近幾年，隨著整體行業的發展，國內體育用品巨頭收購或拿下國外體育品牌在中國經營權的情節頻頻上演，安踏之于斐樂和迪桑特，特步之于Merrell邁樂和Saucony，李寧之于Danskin，隨便數數案例就非常多。
在很多人看來，本土品牌的銷售渠道和消費者洞察能力，搭配上有著優秀產品和品牌內涵的國外品牌，在國內體育用品消費持續上漲的大環境下潛力十足和商機無量。這也是為什么，近年來收購海外品牌的案例隨著國產品牌的實力積累不斷發生。
那么隨著又一波的收購和代理經營浪潮落下，一番“搜刮”之后，海量的國外體育戶外品牌里還有哪些潛力股值得我們關注呢？懶熊體育分為三個大塊進行了簡單梳理，來為國內體育巨頭“種種草”。
一、專業運動板塊
1. PONY（波尼）
PONY是一個美國運動品牌，1972年誕生于布魯克林，Logo中的V象征Victorys。
熟悉70年代NBA的球迷可能對這個品牌有印象。1979年，PONY簽下了NBA丹佛掘金隊的大衛·湯普森，后者同年獲得了NBA全明星賽的MVP。1980年，Pony Manhattan籃球鞋推出，成為當年丹佛掘金隊的指定球鞋。
上世紀70年代和80年代PONY正值巔峰，是加拿大蒙特利爾奧運會唯一贊助商，1977年美國橄欖球超級碗冠軍奧克蘭突襲者隊贊助商，超過25%的NBA球員身穿PONY上場，球王貝利、拳王阿里也曾穿著PONY上場比賽。
但PONY之后的發展并不順利，經歷了幾番收購和易手。在中國，昆山泰崧精品貿易有限公司曾在2010年時為PONY大中華區品牌運營商，當時提出的中國區發展策略為立足休閑，先在硫化鞋品類站穩腳跟，再力爭重返專業運動這個產業高利潤區。
2017年PONY曾宣布周筆暢成為其代言人，2018年又簽下了蔡依林。目前其天貓旗艦店有著153萬的粉絲，雖然也有籃球鞋，但整體產品以休閑運動為主，例如售價300元左右的帆布鞋，以及售價949元的運動休閑長款羽絨服，倒也符合如今運動品牌偏向休閑的大趨勢。
2. Le coq sportif（樂卡克）
俗稱“法國公雞”的樂卡克創立于1882年，以公雞作為品牌標志，自行車、足球和網球是他們主要涉獵的運動，喬金·諾阿則曾穿著樂卡克征戰NBA。
1951年，樂卡克就贊助了世界最高級別的自行車比賽——環法自行車賽，為13支隊伍中的12支提供服裝贊助。雖然阿迪達斯一度從中插了一腳，但2012年雙方重新牽手至今。
作為法國本土品牌，他們還是1960年羅馬奧運會和1964年東京奧運會上法國奧運代表隊的隊服。在1970年左右推出了網球和運動鞋后，彼時整個品牌已經覆蓋了全球80多個國家。
▲樂卡克在日本走了法式休閑的生活方式路線
2004年樂卡克就進入了中國，但寧波樂卡克服飾有限公司董事長總經理王可坦言樂卡克“沒有趕上中國快速發展過程中所帶來的紅利”，目前，他們在國內售賣的主要分為運動休閑、高爾夫和自行車三個產品系列，在全國近30個省市有專柜，淘寶天貓旗艦店有著92.6萬的粉絲。一件夏裝情侶短袖T恤售價159元，專業騎行外套則售價1199元。
3月9日，根據Sportspro Media的報道，樂卡克獲得了2024年巴黎奧運會和殘奧會的多項贊助權益。
3. HOKA ONE ONE
2009年，Hoka One One在法國正式創立，主要面向專業馬拉松跑者以及公路賽、越野賽和鐵人三項運動員。其最明顯的產品特點是超厚緩震中底，體積達到一般跑鞋的兩倍，被稱為“跑鞋中的松糕鞋”。
2013年，Hoka One One被Deckers集團收購。在Hoka One One的產品描述中，跑鞋的設計核心一直堅持使用輕彈的EVA幾何中底，確保鞋子經長時間使用后，仍能維持一致、不易退化的優質緩震性。
據國外知名跑鞋網站Runningshoeinsight的統計顯示，在“IRONMAN KONA世界錦標賽事”中，穿著Hoka的選手比例連年上升，直到2017-2018年，已連續兩年蟬聯最多參賽者選用的跑鞋品牌冠軍。
2017年，Hoka進入中國，市場定位中高端受眾，定價在人民幣790元至1890元，主打輕盈緩震的產品科技。目前其淘寶天貓旗艦店有著12.7萬粉絲。
4. Etonic（因托尼）
成立于1876年，美國運動品牌因托尼以各種鞋類產品建立了自己的行業地位，1945年開始生產高爾夫鞋，長跑運動員Bill Rogers曾穿著因托尼的跑鞋實現了紐約馬拉松四連冠。
1984年，他們簽下哈基姆·奧拉朱旺，推出簽名籃球鞋“Akeem The Dream”（大夢系列），奧拉朱旺穿著這款鞋為休斯頓火箭隊贏得了1993-1994和1994-1995賽季NBA總冠軍。
▲“大夢”哈基姆?奧拉朱旺腳下這雙戰靴就來自因托尼
2018年，福建昊憬鞋服有限公司獲得了因托尼在大中華區的唯一代理權，同年12月，因托尼大中華區總部成立，這個品牌也由此正式進入中國。
從產品來看，除了籃球鞋和跑步鞋，因托尼也有板鞋、休閑鞋和老爹鞋，也是給自己加上了潮牌的定位。一件簡單的夏季男裝T恤售價99元，旗艦店內目前售價最貴的為一雙799元的籃球款，淘寶天貓旗艦店有近5萬粉絲。
二、休閑運動
1.LNDR
LNDR是英國一個小眾高端品牌，由Joanna Turner、Sarah Donnelly和Donna Harris于2015年創立，總部位于英國倫敦。很多人聽說這個品牌可能是因為他們在2018年因為商標與耐克打了一場官司并贏得了勝利。
但事實上，因為吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）等明星常穿，他們在國外的社交網絡上已經成為被眾多時尚女性青睞的小眾“網紅”品牌。
他們比較有特色的是衣服采用針織一體成型的技術，還研發了可以防水抗菌、調控溫度的面料，設計簡潔，具有功能性的同時設計感也很強。
LNDR 目前在全球20多個國家和地區開展業務，健身訓練類的服裝受到歡迎，一條運動健身緊身褲的價格可以超過1000元。
2. Lorna Jane
Lorna Jane是一個澳大利亞健身品牌，專為女性提供兼顧時尚美感和功能的運動裝備。
由于顏值較高且專業度高，在還未正式進入中國之前，Lorna Jane就在中國已經圈了一波粉。例如就運動內衣的品類來說，Lorna Jane的款式選擇非常多，并且都有比較詳細的適用場景。
此外，Lorna Jane還有獨家的LJ EXCEL專利面料，運動內衣的透氣排濕性能比較出色。
Lorna Jane的運動內衣大多售價在300元-500元左右。目前在淘寶天貓旗艦店有33.8萬的粉絲，他們還在上海開設了線下體驗店，但暫時沒有大面積鋪開線下店。
3. Outdoor Voices
美國運動服飾品牌Outdoor Voices成立于2013年，在過去7年時間里經歷了非常快速的增長。例如在2016到2017年的一年內銷售額增長了8倍。
2018年3月，它獲得了GV（前身為谷歌風投）領投的3400萬美元C輪融資，融資金額總計超過6400萬美元。
與 lululemon類似，他們的定位也是運動休閑風，主打簡約不失設計感的運動服裝。在他們看來，運動不只是更高、更快和更強，而是輕松和快樂的。這個頗受國外投資者青睞的新興運動品牌，暫時還沒有進入中國市場。一件短袖T恤售價35美元，運動健身緊身褲售價則在80美元左右。與之類似的國外新興小眾運動品牌還有英國的Gymshark。
三、垂直領域
1. SmartWool
SmartWool于1994在美國科羅拉多州的斯廷博特斯普林斯創立，是戶外襪領域的領先品牌，在北美有著不俗的市場份額。
就像品牌名字一樣，他們的襪子選用優質的美利奴羊毛，后者則具有水氣處理、除臭控制和氣溫調節等功能，適合進行戶外運動。
2010年，SmartWool全球首家專柜就曾落戶上海久光百貨。但目前他們的品牌直售渠道主要為線上，官方天貓旗艦店有4000多的粉絲，一雙羊毛襪的價格在200元左右。
2.Gregory（格里高利）
格里高利是于1977年成立于美國圣地亞哥的高端背包品牌。
創始人名為Wayne Gregory，品牌以其命名，他本人也是戶外愛好者。格里高利的背包具有較強的專業性，分有不同尺碼，背帶和腰帶在長短和角度方面都可以做不同調整，還可以更換不同尺碼。
格里高利已經進入了國內市場，定位為中高端，背包售價從300-2000元人民幣不等，官方天貓旗艦店有1萬左右的粉絲。
3.Reef
1984年創立的Reef主要產品是沖浪鞋與運動服裝，受到滑浪、帆船和沙灘運動愛好者的青睞。由Fernado Aguerre和Santiage Aguerre兩兄弟創立，總部在美國圣地亞哥。
2005年，Reef被VF集團收購。但在近兩年，VF由于進行品牌的重新組合，開始清盤非核心品牌，Reef就在被出售的行列之內。2018年，The Rockport Group宣布已從VF集團手中買下了Reef。
目前，Reef還未正式進入中國市場，但在淘寶可以看到關于這個品牌的海外代購，說明國內的相關需求也確實存在。他們一雙拖鞋的價格在30-60美元左右。
草單列了這么長，但話說回來，并不是所有的國外品牌的引進都能取得商業上的成功，需要考慮投資的可持續性和必要性。近年來，國內也出現了不少創新和時尚的小眾國產品牌，他們的發展同樣值得關注。
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