30年前，1988年的全明星扣籃大賽上，邁克爾·喬丹穿著AJ III“White Cement”從罰球線起跳，這一扣奠定了喬丹在NBA全明星歷史中的地位。30年后，耐克將“喬丹”帶回了全明星，讓“Jumpman”的標志隨處可見，狠狠地火了一把。
場上
耐克選擇了在于NBA新合作的第一年，同時也是紀念“三十周年”之際將喬丹標志印在了全明星的球衣上。名人賽上，喬丹球衣的設計靈感來源于本屆全明星的舉辦地洛杉磯。周日正賽中，喬丹球衣的設計靈感來源于30年前的邁克爾·喬丹，他在扣籃大賽中所穿的“White Cement”和在正賽中所穿的“Black Cement”化身為黑白雙色的球衣。
除了球衣，喬丹還推出了復古配色的球鞋，產品包括Air Jordan III ‘Black Cement’，Air Jordan III ‘Free Throw Line’，Air Jordan XXXII Low ‘Free Throw Line’ 和威少的Jordan Why Not Zer0.1 City of Flight。6名喬丹品牌家族的頂尖球員入選全明星，以及娛樂明星對喬丹品牌球鞋的追捧，喬丹這一品牌霸占了整個全明星周末的話題。
轉播
本屆全明星最重要的正賽是TNT負責轉播的。賽前賽后不僅有特制的喬丹宣傳片，直播畫面上明顯的喬丹標志，TNT更是請到了4位主持大咖，奧尼爾，肯尼·史密斯，巴克利和厄尼·約翰遜在場外直播中談到了“喬丹的標志對你意味著什么？”
史密斯說：“喬丹不僅僅意味著NBA，意味著籃球，更是一種世界范圍內的文化標識。”
喬丹通過轉播平臺，進一步打造自己的品牌文化和深度。
場下
如果你在全明星周末期間來到斯臺普斯中心，你一定會覺得這是屬于喬丹的舞臺。球館以及周圍建筑上懸掛的巨幅Jumpman海報。維斯布魯克，喬丹的當家球星，當仁不讓地占據了海報中心的位置，盡管他落選了全明星的首發。而安德瑪旗下的庫里和阿迪達斯旗下的哈登，則無緣任何建筑物外墻的廣告位。
此外，喬丹還利用全明星周末的影響力，深入到洛杉磯社區，舉辦各種社區活動。尋找有才華的合作伙伴，激勵更多年輕人在人生中不斷進取，追求卓越。
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