騰訊需要一個儀式，一個可以宣告屬于自己時代到來的華麗舞臺，而沒有舞臺比紐約全明星更受關注。

從資本層面上來說，騰訊有必要向中國人以及關心這家公司的投資者們說明自己的新動作。因為1月30日，騰訊宣布以5年約31億元的價格拿下NBA后，其股價略微下跌，它需要向人展示這個賽事對自己的意義與玩法到底在哪里。

美國時間2月14日，騰訊在世界之都迎來了這樣的機會。在熱鬧的全明星分項賽上，NBA將自己的商業伙伴騰訊帶到了這個賽場的正中央。一個細節是，在全明星技巧大賽開始之前，騰訊總裁劉熾平，在球場中圈獲得了NBA總裁蕭華現場贈送的全明星簽名球衣。

比賽現場的無數鏡頭對準了這對合作伙伴，他們的握手與擁抱也被媒體解讀為“甜蜜的合作”——來自西方的情人節早已入侵中國。

盡管這個賽季的NBA比賽還沒結束，但中國大陸過去多家新媒體平臺同時直播NBA的局面已經結束。從7月1日開始，“BAT”之一的騰訊就將行使“網絡獨家直播權”。

不過，這個儀式來得稍微有點早，畢竟這個賽季才剛剛過半。因為現在宣布這一合作，會對正在直播NBA賽事的新浪、樂視等平臺產生沖擊，甚至各方面都或多或少會有些不利的影響。但騰訊與NBA好像已經顧不了那么多，在新階段到來之前，他們有些急切地宣布自己的雄心壯志。

“在中國，NBA不僅是一項被廣泛關注的運動，也代表了一種積極健康的生活方式。這份為期數年的協議，將讓我們可以持續為用戶提供更多的NBA比賽和內容，這是過去不曾有過的。”1月30日，在宣布拿下NBA時，劉熾平的話這樣出現在新聞稿里。

與新聞稿不同的是，騰訊與NBA的合作將引來很多猜想。

“我們一個賽季會播600場左右，這是之前幾家播出之和，”騰訊一位員工私下對懶熊體育說。

這就是說，為了完成這樣的大規模直播，騰訊必須大力招兵買馬，懶熊體育得到的線報是，他們已經開始瞄準圈內精英，其中包括不少新浪干將。盡管騰訊的QQ與微信足夠令人佩服，它們可以將所有產品直接送到用戶的手中，但騰訊被人詬病的卻是解說員。反而是最近幾年，新浪平臺上的柯凡、楊毅等更受互聯網用戶的歡迎。

一個事實是，在中國受制于壟斷的原因，解說員一直是個稀缺的職業。與國外很多球員、教練退役轉型當解說員不同，國內大多數解說員都是由央視等傳統媒體培養出來的。而且，由于央視規定其在職員工一般不能外出兼職，這就使得解說員更加稀缺。

在籃球方面，現在依然活躍在一線的籃球解說員大多是老面孔，比如蘇群、楊毅等，而曾經的國手馬健也依托地方衛視和視頻網站的興起而逐漸成為廣受歡迎的解說員。

“最近騰訊開出了高價，”一位消息人士如是告訴懶熊體育，“騰訊在爭奪多位解說員同時加盟。”

這可以理解，在騰訊擁有NBA新媒體獨家直播權后，其實已經不存在“爭奪”了。因為隨著互聯網與移動互聯網時代的帶來，沒有人會漠視網絡平臺——解說員自然也是。

“這對新浪是個打擊，”一位消息人士這樣對懶熊體育說。

可能，在這次跟NBA的談判中，最不想失去NBA的就是新浪。因為新浪的“精神支柱”是體育，這個依靠1998年法國世界杯，在陳彤帶領下而開創門戶時代的網站，一直采用的方式是小成本、節衣縮食（最初很少購買賽事版權）來生產體育資訊，這種過去十多年一成不變的模式，最初也獲得了用戶的認可與口碑。

但現在，隨著陳彤的離開，多位供職新浪多年的元老紛紛離開——新浪不僅今年失去NBA，去年夏天失去了英超的版權，可能還會失去更多。

當然，新浪的尷尬處境也給騰訊提了醒。如果在這次談判之中，騰訊稍有大意而NBA最終被樂視體育拿走的話，那么騰訊無疑也會非常被動。因為樂視體育在過去兩年多時間里，拿下了F1、英超等諸多版權，它的目標是做中國的ESPN。而且，樂視體育的母公司樂視之所以能成功，就是因為最初囤積了大量版權。

幸好，騰訊毫不猶豫地抓住了這個機會。

可以說，騰訊簽約NBA后的想象空間很大。比如，新浪上一份合同爭取來的官方社區，并未取得成功，目前基本處于癱瘓狀態。而具有社交屬性與龐大流量的騰訊，勢必會在這方面進行嘗試。

騰訊在極力打造多平臺播出，具體地說就是，在微信、QQ、騰訊網等都可以看到NBA直播。這家市值超過1200億港幣（有人給出了超過1500萬美元的估值）的公司，還會打造所謂的“一場說看就看的NBA球賽”。試想一下，以后打開微信邊看球邊跟朋友聊球，是不是很酷？

競爭的背后，受益者是球迷。因為騰訊高價拿下NBA后，球迷可以看任何一支球隊的所有比賽——當然，前提可能是付費。

當然，騰訊之所以這樣做，就是希望聚攏一大批用戶，為下一步的游戲開發與推廣做準備。

“社交、社區都是噱頭，核心還是視頻直播點播本身能否把PV與UV做上去，”一位消息人士對懶熊體育說，這些通過比賽吸引過來的鐵桿球迷，更容易轉化為騰訊游戲的忠實用戶。

另一方面，見多識廣的中國富豪們顯示出了對體育從未有過的“熱情”。中國地產富豪王健林買下馬德里競技隊20%的股份，并收購了瑞士盈方100%的股份?！癇AT”巨頭阿里巴巴董事長馬云同樣持有中國最成功俱樂部廣州恒大的50%股份。馬化騰自然也不例外。

現在，在NBA全明星的舞臺上，騰訊已經登場了。它像所有的球星一樣，接受來自支持者的掌聲以及反對者的吹噓。

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